隨著新冠疫情的衝擊,消費者對於服飾的需求大幅降低,嚴重衝擊了時尚產業。然而,DTC 品牌的崛起,使得品牌與消費者之間的關係更為緊密,流行服飾品牌《NO.11》以品牌思維經營網店,秉持減塑理念及品質追求的核心,想提供給顧客最好的購物體驗。這次藉由與 SHOPLINE 合作智慧廣告的投放,成功在疫情下打破產業寒冬,創造銷售佳績。

《NO.11》品牌總監謝琦琦 Kiki 堅持呈現給顧客完美品質的作品,對品牌經營的理念,她說:「穿著搭配是平凡的日常,是我的執著,在無數的風格中,只給你我最喜歡的樣子 My routine : selecting and matching outfits for you. The brand is NO.11 , the style is what I wear.」

NO.11 品牌官網
圖一、 NO.11 品牌官網

NO.11 使用 SHOPLINE 智慧廣告系統,以增加轉換率為目標

今年(2021)二月,NO.11 與 SHOPLINE 合作廣告投遞計畫,目標希望「增加整體轉換率」並委由 SHOPLINE 代操智慧廣告。SHOPLINE 廣告顧問在了解品牌背景、主要商品與需求後,便根據 NO.11 的預算及廣告目標,決定以 Facebook 作為廣告投遞的媒體,再藉由「再行銷廣告」喚醒消費者購買意識,助力推動消費者買單。

繼續閱讀文章

如何用智慧優化廣告跟上行銷科技(Martech)趨勢

這次 NO.11 使用的智慧廣告系統,具備了「簡單、快速、更有效」的三大優勢,SHOPLINE 廣告團隊善用其中功能,在投放期間順利幫助品牌達成高轉換率的目,成功為 NO.11 完美收單潛在顧客。(想了解更多智慧廣告系統,請見《獨家研發! SHOPLINE AI 智慧廣告系統正式登場,4 大功能將轉換流量帶進網店》)

而究竟 SHOPLINE 廣告顧問是如何做到的呢?讓我們繼續看下去!

一、「快速投遞廣告」擴散知名度吸引新客

要讓消費者甘願打開荷包買東西,必須先讓消費者足夠認識 NO.11 這個品牌及產品,因此 SHOPLINE 廣告顧問藉由 AI 智慧廣告系統投遞 Facebook 廣告擴展知名度,透過簡單且直觀好操作的介面,迅速完成廣告設定,減少一般廣告設定的繁瑣步驟,為品牌累積網站流量。

不僅能讓消費者認識到品牌產品進而產生興趣,也能減少投手設定廣告的時間,讓他們能有更多的心力來優化品牌提供的文案、素材,強化勾起消費者痛點的可能,把潛在消費者找出來,藉此篩選出目標客群。

二、「多元興趣設定」反覆測試出精準受眾

「好的產品」投遞給「對的人」很重要! Facebook 廣告最大的特點就是能夠針對受眾不同的興趣、行為等條件來投遞廣告,所以受眾的設定就是最直接影響是否能觸及到對的人。

在此階段,SHOPLINE 廣告顧問規劃以「鎖定興趣」作為廣告投遞的策略,透過智慧廣告系統靈活多元的興趣去「測試不同受眾」,勾勒出「可能」會購買產品的受眾輪廓。透過廣告顧問的洞察,發現對「網路購物」、「下午茶」、「服飾」等有興趣的潛在顧客,正是 NO.11 的主力下單客群,進而提高網站的轉換率。(詳細受眾設定可見如何自訂 Facebook 廣告受眾?)

三、「AI 智能推薦商品組合」打中顧客通點

AI 智慧廣告系統在選品上,也減少了很多時間成本,透過大數據計算智能推薦選品,快速測試出品牌的熱賣商品,自主推薦高投報率商品,在 NO.11 的案例中,系統推薦「黑色系穿搭」的商品組合投遞效益為佳,實際投放後也確實得到不錯的成效。

而這對於商品品項太多,沒有多餘預算測試哪些商品熱賣,對要推廣、宣傳的商品有選擇障礙的品牌們,簡直是一大福音,更重要的是,智能推薦選品功能還能為品牌大幅減少時間及人力,讓省下來的成本,成為品牌賺到的「紅利」!

四、「多種廣告形式」搭配以提升廣告效益

AI 智慧廣告系統中也涵蓋了多種廣告格式,包含單圖、輪播、影片、目錄廣告等,讓不同的素材、文案可以搭配不同的廣告格式,呈現出最好的廣告表現。以 NO.11 案例來說,經過系統智能測試後,觀察到同時間搭配「輪播廣告」與「產品目錄廣告」的效益為佳。

NO.11 使用智慧廣告系統投放的廣吿格式示意
圖二、 NO.11 使用智慧廣告系統投放的廣吿格式示意

綜觀上述四大方式,使 NO.11 在投放廣告期間品牌營收超越市場均值得 2 倍以上,為品牌帶來不錯的收益。而如果有興趣的品牌,SHOPLINE AI 智慧廣告系統後台介面的操作也非常簡易且直覺,就算廣告操作經驗不多也能輕鬆上手。

同時獨有的系統功能,透過系統評估學習,能夠自主推薦「高投報率商品」、「廣告成效自動優化」、同時還可查看「即時數據」,也可同時切換為人工選擇投遞商品,帶給品牌有更多自主性的運用。

《品牌網店設計電子書》
網頁設計及瀏覽體驗對一個電商網站來說,是決定品牌第一印象的關鍵,下載此電子書讓你一個下午就能做出好看的網站!

結語

最後,NO.11 是配合 SHOPLINE 的代操 AI 智慧廣告系統的方案,藉由廣告專業代操,期間持續的測試素材、逐步找出品牌完整的受眾輪廓等,讓每筆廣告預算都花在刀口上,減少不必要的廣告成本耗費。

疫情之下,許多產業、經濟都面臨不小的衝擊,然而服飾品牌 NO.11 突破疫情限制,在最壞的時機點及競爭的服飾電商市場,攜手 SHOPLINE 廣告專業投手及獨家智慧廣告系統 AI 技術的優勢,迎來業績逆勢上揚的好結果,創造高價值的的廣告營收。

而如果你有相關的廣告投遞需求,歡迎詢問 SHOPLINE 廣告團隊;或是如果你對於網路開店有興趣,不妨免費試用看看 SHOPLINE,或是預約開店顧問諮詢,讓你可以突破疫情的難關,成功上線電商。

 

了解智慧廣告系統


 

了解廣告導流計畫


你覺得文章有幫助到你嗎?

歡迎給我們評論唷!

5 / 5. 共有 2

可以留下你的評論讓我們知道

延伸閱讀

追蹤電商教室,趨勢新知報你知