2021 年初,各品牌店家不僅得煩惱疫情影響生意,更得面臨 Apple 在前一年底發表的重大政策「iOS 14 隱私權更新」。這項更新以維護使用者權益為出發點,大幅度限制廣告媒體追蹤用戶行為,嚴重衝擊品牌的廣告成效與網店業績,讓許多品牌店家無所適從。而今天,就讓我們來看如何透過 SHOPLINE 智慧廣告系統找到廣告優化方向吧!

過去 SHOPLINE 總結了一些品牌店家可以參考的應變之道,可閱讀《iOS 14 隱私權政策「反廣告追蹤」該怎麼辦?品牌電商賣家必做的 4 件因應措施》。除此之外,如果想進一步了解廣告投遞的應對方式,本文將會介紹 SHOPLINE 如何運用獨家的 Smart Ads 智慧廣告系統,結合消費者行為進行廣告歸因,並利用智慧廣告系統優勢,提供店家更確切的廣告優化方向。

iOS 14 隱私權更新對 Facebook 廣告影響 

首先,我們來了解 iOS 14 對廣告的影響,(圖一)是 Apple iOS 14 上路後,使用者經常收到的通知,當用戶選擇「要求 App 不要追蹤」時,其意指應用程式無法追蹤用戶的全站行為,這也使品牌在推送合適的廣告給使用者時,可能將直接影響到廣告曝光的瀏覽量。

圖一、iOS 14 用戶在開啟 App 時,會被詢問是否允許 App 追蹤使用者資訊

如此異動後,首當其衝的便是廣告收益霸主 Facebook。過去 Facebook 都是透過「 IDFA(Identifier for Advertising)」來追蹤用戶行為以優化廣告數據,讓廣告主