《好米芽 HOMIYA》2 大面向建立品牌官網，用古早味老食物打造勾起兒時回憶的「好東西」

2023 年 8 月 30 日更新

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細數小時候的回憶中，最讓你難忘的好味道是什麼？
在台灣古早時代，充斥著富有文化底蘊及技藝的傳統美食，孕育出現今各種令人懷念的「經典」，像是爆米香、麥芽糖、麵茶等，都是現代人小時候的美好回憶，但這些「老食物」卻容易被快速發展的時代洪流給淹沒。
面對延續及傳承老食物的熱情，一群年輕人獻上自己與技術，創立自有品牌，將古早與創新完美結合，成功闖出品牌知名度。他們就是 ——《好米芽 HOMIYA》

SHOPLINE 這次邀請了在地食材電商品牌《好米芽 HOMIYA》，採訪了品牌創辦人呂培任 Randy，與我們分享了創立品牌的經歷，以及在電商經營上的心得。讓我們一同進入他的故事，看看古早味的老食物，究竟如何翻轉變身風格、品質兼具的「好東西」。

文章目錄

以台灣在地古早「好東西」，帶你想起兒時的美好記憶
從品牌官網出發，透過兩大面向拓展品牌知名度
結語

以台灣在地古早「好東西」，帶你想起兒時的美好記憶

品牌名稱源於「好東西」的台語諧音，主要以古早味結合在地特色，打造出創新與品質兼具的懷舊食物，「民以食為天就是我們創業的出發點！」Randy 說道。

Randy 求學期間主修工業設計領域，對於電商產業及創業格外有熱忱，決心要用自身技能來行銷台灣在地物產。住新莊的他就發現，原本新莊老街是有許多間生產麥芽糖的工廠，卻因為飲食需求改變，而漸漸沒落。

2016 年群眾募資風氣盛行，Randy 看準了這股商機，抱著實驗的心態，結合自身的專業，設計了專屬的食譜插畫書與麥芽糖禮盒及，推出後便受到消費者的青睞，順利完成募資達標，一步步往成立品牌邁進。

募資取得第一步成功後，隨即著手開始研發其他的商品，像是爆米香、牛軋糖等，而綜觀市面上販售這些商品的品牌，好米芽著實是坊間最有特色的品牌之一，不管是商品本身的品質，到商品包裝、品牌設計等都別具一格，由裡到外散發著獨有的品牌的特色。像是麥油膏這項商品，便是依循手工古法製造，以麥芽糖取代傳統醬油甜味配方，淬煉甕釀出優質的甘味醬油，提供消費者有別以往的食事體驗。

能講究就絕不將就，盡可能保留食物的原味，像是熱賣的爆米香、爆米麵等，皆是嚴選台灣好米小農契作，不添加任何調味，憑藉著專業職人的製作及獨家訂製的爆米香設備，製成健康安心的 HOMIYA（好東西）。

正是以獨特風格及保留真實原味為核心，讓品牌從食物品質到包裝設計都能滿足消費者的感官體驗，逐步踏實的走進消費者的心中，提高品牌的心佔率。「我們期望好米芽能成為消費者記憶中的好味道，能夠讓他們說：『我小時候就是吃這個長大的』！」Randy 肯定地說道。

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從品牌官網出發，透過兩大面向拓展品牌知名度

當我們談起當初好米芽為什麼不以電商通路起家，而是一開始就決定建立官網，Randy 說道：「我們一開始就決定做官網，因為品牌很重要，而 SHOPLINE 後台操作簡單明確，在發展上也符合趨勢，皆有與 Google、Facebook 串接的功能。」同時 Randy 也提到，現在坊間開店平台的功能都很完善，但是 SHOPLINE 最大的不同就在於產品與服務是走在最前端的。

「『跨境電商』我覺得是你們的強項，有這服務的平台不多，就算有，也不見得完整，像是在地金、物流串接，這不光是有工程師就能搞定的工程師就能一下子搞定的，是需要時間與規劃才能做到。」Randy 分享。而許多功能開發快，相對應的教學也很快有文件釋出，這樣能幫助店家更快跟進電商趨勢。

另外，Randy 說，2017 年建站後，SHOPLINE 電商教室提供的資源給予他很大的幫助，讓他可以在創業過程中學到一些電商經營技。

「我覺得這些資源對於新手練功很有幫助。」

身為老闆不見得有時間能夠每項技能研究透徹，有人幫你整理好了的話，可以使學習更有效率。

從品牌創立至今，也邁入了第五個年頭， Randy 也分享了電商經營上的兩大重點，能較快地走進消費者的心中。

一、塑造品牌風格

以品牌風格視覺呈現來說，Randy 認為品牌首先要了解做商品的理由，如果沒有理由，就無法呈現出特色，再來就是要透過文字的深度與消費者溝通，像是你可以描述商品開發的情境、過程等，以文字的力量讓消費者感受到品牌的用心，最後透過好看的商品照做搭配，營造一個購物氛圍，如同設計師在「創作」一般，每個細節都需注重。

二、建立品牌口碑

除了品牌風格外，建立起品牌好口碑也是帶來銷售的不二法門，而 Randy 分享他們透過與 KOL、 KOC 的合作來創造口碑，他建議品牌一定要有一筆預算找到喜歡你商品、且流量大的 KOL，如果談得來又符合品牌調性，效益非常好，同時當你與相同領域的大型 KOL 合作後，在與 KOC 談合作時也會更容易。

好米芽正是以這種口碑堆疊效益的方式，順利打入媽媽族群，並成為這些媽媽口耳相傳的必買推薦，成功拓展品牌的知名度。