UTM 是什麼呢?相信各位賣家在經營網店時,不免俗的會舉辦促銷活動,雖然有網站中設定追蹤碼,但是在活動結束後,卻不知道此這些流量究竟是從何而來,這時候,UTM 就是你的好幫手,它可以精準的紀錄流量來源,協助品牌店家評估活動成效,現在就一起進入 UTM 的世界吧!

什麼是 UTM?

UTM(全名為:Urchin Tracking Module)是 Google Analytics (以下簡稱 GA)提供給分析人員可以自行設定的連結標記,方便分析人員可以自行定義網頁的流量來源。

而 UTM 的使用上非常容易,簡而言之,就是我們在連結的後方加上一串 UTM 的參數文字,就能成為一個新的網址,像晶片一樣追蹤使用者的來源,GA 會檢視這些流量在網站的行為,進而評估整個行銷活動的成效。

繼續閱讀文章

為什麼要使用 UTM 參數?

在數據導向的數位時代,要成為成功的電商,在作任何的網路行銷活動時都需要詳細的數據收集和分析,才能了解品牌顧客的喜好與習慣,進而優化廣告活動,因此準確地追蹤每一個顧客的來源是不可或缺的部分。

知道你的顧客從哪裡來

假設你打算在新年期間推出新春大優惠,為了讓你的顧客能夠得知這個消息,你會利用不同方法和管道來進行宣傳活動。例如:傳送電子報、在 Facebook 上貼文、下關鍵字廣告等,可以做的宣傳方法有很多,但是究竟你的顧客是從哪來的?哪一個媒介(管道 )的導流成效最好?有了 UTM ,每一位顧客就好像被貼上標籤一樣,你可以清楚地知道他們是從哪一個宣傳活動或廣告而點進來的。

優化行銷開支

對於剛開網路商店的賣家而言,大多都沒有足夠的資金或人手去投放不同的宣傳活動上。即使你的資金、人手都很足夠,也不代表你可以亂花錢、亂放廣告、做沒效益的宣傳。

要做一