你今天發 Instagram 限時動態(Stories )了嗎?
自 Instagram 發跡以來,圖像化的社群互動方式不僅吸引了海量的用戶,也成為品牌主與廣告主的兵家必爭之地。而 IG 限動自 2016 年初次發布至今,每天更是有超過 5 億 的使用者在 Stories 發布訊息。

而根據 Instagram 的官方資料顯示,Instagram 用戶相當喜歡限時動態真實且限時的特性,也認為限時動態是一個外觀優美且富含創意的內容版位。許多使用者表示限時動態拉近了他們與朋友甚至是品牌之間的距離。

面對這股強大的曝光行銷商機,品牌該怎麼利用 IG 抓住用戶的目光、減少觀看跳出率,進而提升導外連結的成效,成功獲取潛在消費者的心?本篇文章將從 IG 限時動態的介紹開始,一步一步的教你如何製作限時動態與制定內容策略,讓你可以更有效的利用限時動態,為你的品牌說出好故事。

限時動態 ( Instagram Stories ) 是什麼?

Instagram 限時動態(也稱為 Instagram Stories ),於 2016 年時推出,顧名思義,用戶透過限時動態上傳照片或影片後,所發佈的內容會在 24 小時後自動消失。這些內容會以全螢幕的方式呈現,搭配 IG 後來推出的 GIF 貼紙、Boomerang、濾鏡等創意玩法,讓限時動態成為個人或品牌揮灑創意內容的絕佳管道。此外,IG 限時動態是以幻燈片的形式呈現,藉由加入照片或限制 15 秒影片的方式,讓使用者能創造屬於自己的「故事」。

版位放置於整個 IG 介面的正上方,一打開 IG App,就可以透過點擊這些有限時動態的大頭貼,收看用戶或品牌發布的內容。此外,不同於一般動態牆上的貼文,限時動態不具有公開評論的機制,只能透過私訊將回覆發送給發佈該限時動態的使用者,彼此可以更有隱私且更親密的聊天,讓用戶能更輕鬆自在地分享日常生活中的每個美好瞬間。   

SHOPLINE 利用 IG 限時動態發布電商相關設計乾貨
圖一、SHOPLINE 利用 IG 限時動態發布電商相關設計乾貨

為什麼品牌需要限時動態?從數據看潛在龐大商機

隨著用戶對社群的依賴加深、推陳出新的多種玩法,以及打開軟體一眼就看見的位置,限時動態之於社群內容佈局的重要性,可說是越來越重要。且根據官方統計,光看限時動態的使用數據,就能窺見其背後的巨大商機:
1. 全世界約有 5 億的用戶每日使用 IG 限時動態
2. 觀看次數最多的限時動態中,有三分之一來自於品牌或企業發布的內容
3. 全世界約有 50% 的 Instagram 品牌企業,一個月至少會建立一則限時動態
4. 在受訪的美國行銷人員中,約有 96% 願意在接下來 6 個月繼續使用限時動態廣告

IG 限時動態數據背後的龐大商機
圖二、IG 限時動態數據背後的龐大商機

限時動態有什麼功能? 

IG 限時動態有著相當多元有趣的型態,不只有多種風格及多變的濾鏡、各式各樣的筆刷及有趣的貼紙圖案、還有與觀看者互動的投票活動、直播功能,甚至是提供給品牌或企業的商業檔案工具中的導外機制,這些功能都促使朋友、追蹤者對自己或品牌的關注以及增加互動的樂趣,我們就一起來看看這些功能吧!

一、一般照片發佈

IG 最大的特色在於所有的內容都需要透過視覺敘事,限時動態也是一樣,你可以從手機照片中找到想分享的照片,簡單的發布與追蹤者分享。因為限時動態的變化性高,照片通常會搭配筆刷文字,或是互動內容,讓限時動態能與一般貼文做出區隔,發布更有創造力的內容。例如生活倉庫利用照片搭配文字、互動內容介紹新品,為新品預熱。

限時動態以照片搭配貼紙、互動內容、導外連結等方式製作活潑內容(圖片來源:生活倉庫)
圖三、限時動態以照片搭配貼紙、互動內容、導外連結等方式製作活潑內容(圖片來源:生活倉庫

二、影音與直播

除照片外,限時動態也相當適合用來發布短影片。滿版的直式影音讓使用者在觀看影片時不需再將手機轉過來外,也放大了上下可使用的畫面空間,讓創作者有更多手法來拍攝影音。每一則影音的長度為 15 秒,適合品牌分享輕薄短小的內容,也相當適合注意力被分散稀釋的社群使用者。

此外利用 IG 直播也是許多品牌、網紅相當喜歡,用來和粉絲互動溝通的重要管道。當有人在直播時,頭像會在限時動態的地方標示「直播中」,並出現在追蹤者的限時動態列最前面,幫助你觸及到更多粉絲。

三、筆畫、文字、GIF、圖案貼紙

要怎麼讓影片和照片變得更趣味,更富個人特色?IG 在限時動態中提供了多種「小工具」,讓你能隨著分享照片、影片當下的心情去做不同的變化,為你分享的故事,注入更多元有趣的元素,同時也幫你節省製作素材的時間!

IG 限時動態支援多種筆畫、文字工具,及受大家喜愛的圖案貼紙與 GIF。你可以添加各式元素在你的相片、影片當中,或是搭配互動內容創造出許多創意玩法,提高與粉絲的互動。此外近年 IG 也在這些貼紙中加入社會參與的元素,例如當你在內容中使用某些貼紙時,限時動態的外框會由紅圈轉變為彩虹圈,象徵對同性議題的支持。

限時動態提供多種有趣的貼紙,及多樣化的 Giphy 貼圖
圖四、限時動態提供多種有趣的貼紙,及多樣化的 Giphy 貼圖

四、標籤、標記與位置

你也可以在限時動態利用標籤、標記等功能,來更具象的表達人事時地物。IG 的 Hashtag 功能在限時動態中一樣能夠使用,除此外還有各式如時間、地點、溫度等標籤,讓你能在限時動態中,分享更多細節給朋友和粉絲。

五、原創濾鏡

除照片和相片外,IG 也推出濾鏡功能,讓使用者能將濾鏡套用至相片、影片中,做出更多有趣的變化。從一般的相片濾鏡,到互動式的小遊戲,或是由用戶自行製作的創意濾鏡,都能為內容增添更多樂趣。品牌也可以利用濾鏡「高互動」的特性,設計專屬於品牌的濾鏡或遊戲活動,吸引粉絲轉發或標記品牌,加深與品牌間的連結。

Richart 透過創意濾鏡吸引粉絲互動
圖五、Richart 透過創意濾鏡吸引粉絲互動

六、互動內容

除了由品牌發布內容外,限時動態也提供了許多互動素材,讓粉絲也可以對品牌的內容進行回饋。常見的有投票、開放式問答、 私訊、測驗、Emoji 拉霸等等。這些可與粉絲互動的內容,IG 都會自動將互動數據整理於後台,如在投票中,多少人投了選項 A,多少人投了選項 B。除能得知粉絲的反饋外,也可以利用這些互動結果與粉絲進行再互動。

七、內容分享

除了影片照片等內容外,有時品牌也會想分享其他形式的內容,如影片、文章、音樂等等。加上 IG 的一般貼文中無法附上連結的限制,許多人都會善用這些導外內容,來做更多元的內容分享或導流。

而可以分享的內容也相當多元,從 IG 內的貼文轉發、他人限時動態轉發、IGTV 轉發,到外部的音樂 APP 分享、連結等等都能夠轉發分享,讓交換內容變得更簡單。但值得注意的是,這個功能只開放給經過 IG 認證過的「企業帳號」,並需要擁有超過 10000 名的粉絲人數,所以在個人帳號還不能使用哦!