近日一系列性別轉換、返老還童的照片或影片在網路上瘋狂轉載,許多名人、網紅也加入行列一起「變臉」,而這些影像,其實都是用社群平台「 Snapchat 」的特效拍出來的,而 Snapchat 也是如今廣告新寵兒限時動態的始祖,過去主打只能觀看 10 秒的圖片、影片格式,在發布後的 24 小時就會消失,深深打中許多千禧世代的心。然而隨著 IG Stories 限時動態的崛起,顯著地影響了這個限時動態社群媒體始祖 Snapchat 的使用人數跟頻率,人流逐漸移轉至 Instagram ,少了使用用戶,Snapchat 在用戶心中的定位變得更像是一種拍照工具、影像處理工具,漸失去社群平台的特性,但也間接促成更多如 Facebook、Instagram 等等社群媒體跟風因而興起。

限時動態「 Stories 」功能延燒:Facebook、Instagram 趁勢成長

Facebook 和 Instagram 推出的「 限時動態 」有著和 Snapchat 極其相似的功能,要製作 Instagram Stories 只要按一下軟體左上方的「+」號,再選擇拍攝照片、影片,這種只會留存 24 小時的限時特色在年輕族群中非常受歡迎。限時動態功能如今在全世界已有超過 10 億人使用,成為目前最熱門的內容曝光管道。限時動態之所以會紅,最大特色就是在於它的「限時」及「去商業化」,在歐美與腦筋轉得極快的業者早已將想要傳遞的內容利用即時動態來做為宣傳與擴散的主要管道。

無論是 Facebook 還是 Instagram,當用戶瀏覽完限時動態後,唯一可進行互動便是透過讚或表情符號表示喜歡,又或者留言給對方;但就一般 FB 動態來說,用戶留言除了是一種互動行為外,更可能延伸出擴散價值,然而限時動態的留言卻是以封閉式「動態訊息」呈現。

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