近日一系列性別轉換、返老還童的照片或影片在網路上瘋狂轉載,許多名人、網紅也加入行列一起「變臉」,而這些影像,其實都是用社群平台「 Snapchat 」的特效拍出來的,而 Snapchat 也是如今廣告新寵兒限時動態的始祖,過去主打只能觀看 10 秒的圖片、影片格式,在發布後的 24 小時就會消失,深深打中許多千禧世代的心。然而隨著 IG Stories 限時動態的崛起,顯著地影響了這個限時動態社群媒體始祖 Snapchat 的使用人數跟頻率,人流逐漸移轉至 Instagram ,少了使用用戶,Snapchat 在用戶心中的定位變得更像是一種拍照工具、影像處理工具,漸失去社群平台的特性,但也間接促成更多如 Facebook、Instagram 等等社群媒體跟風因而興起。

限時動態「 Stories 」功能延燒:Facebook、Instagram 趁勢成長

Facebook 和 Instagram 推出的「 限時動態 」有著和 Snapchat 極其相似的功能,要製作 Instagram Stories 只要按一下軟體左上方的「+」號,再選擇拍攝照片、影片,這種只會留存 24 小時的限時特色在年輕族群中非常受歡迎。限時動態功能如今在全世界已有超過 10 億人使用,成為目前最熱門的內容曝光管道。限時動態之所以會紅,最大特色就是在於它的「限時」及「去商業化」,在歐美與腦筋轉得極快的業者早已將想要傳遞的內容利用即時動態來做為宣傳與擴散的主要管道。

無論是 Facebook 還是 Instagram,當用戶瀏覽完限時動態後,唯一可進行互動便是透過讚或表情符號表示喜歡,又或者留言給對方;但就一般 FB 動態來說,用戶留言除了是一種互動行為外,更可能延伸出擴散價值,然而限時動態的留言卻是以封閉式「動態訊息」呈現。

繼續閱讀文章

跟上 Instagram 風潮:通訊軟體 LINE 新增「 Stories 」功能

因應現今的「限時動態」成長率為 842%、接近 10 億人使用,LINE在官方部落格說明,用戶把 LINE 更新到最新版本後,在「貼文串」頁面左上方就會看到投稿限時動態的小圈圈,點選這個圈圈就可以開始投稿。形式有 3 種,可以選擇影片、照片或單純文字。點選「照片」就會直接拍照,拍照後還可以運用右上角的選項,加上彩繪與文字來點綴照片。完成之後點選右下角的箭頭,就會公開這則「限時動態」到貼文串頁面。公開「限時動態」後,不只會出現在「貼文串」頁面上方,也同時會在用戶的個人主頁中顯示。

此外,於發送箭頭旁邊,用戶得以選擇「公開範圍設定」,新增「死黨」名單。簡單來說,就是 IG 的摯友功能,指定特定好友、群組,才可以看見自己所發送的內容。記者實測,整體相較於 IG 仍是非常陽春,字體、圖示的選擇不多,能否刺激用戶更密集在「貼文串」頁面交流, 是否能在未來為 LINE帶來更多商機與流量有待後續觀察。

《Instagram 購物功能行銷攻略包》
Instagram 購物功能台灣全面上線,你已經設定好了嗎? 這本電子書將讓你快速掌握此功能,讓你輕鬆迎戰社群電商!

3 大新功能促使 Instagram 成為電商社群 KPI:Story Create Mode+IGTV+Shopping Post

在社群媒體的興盛之下,從眾行為變得更加頻繁,由於社群媒體為網路同質化相當突出的管道,人們容易因為將在自己在社群媒體所見的意見認為是真實生活中大多數的意見,而這會促使個人認同。相同地,社群媒體也會隨著大眾的潮流與所關注的事物而改變,換句話說就是跟風效應。

舉例來說,迎合 Instagram 特有功能,電商零售品牌積極規劃 IG 內容,透過主題建立與結合消費者自產內容,深化品牌黏性,再透過整合 Facebook,達到分享擴散疊加,才能引爆話題,進而受到媒體關注,成為新聞話題,編輯以下舉例 3 種 Instagram 功能,助力品牌店家更加了解 Instagram 操作手法,進而深