在創業開店時,取個合適的「店名」通常是一個困難的決定。如何在茫茫字海當中,找到一個讓人一眼就留下印象,並吸引客人點進來的店名呢?有些人會選擇充滿洋氣的英文名字,有些人會搭配產品取一個可愛好記的中文名字。若你還在困擾應該取什麼店名比較好嗎?,以下編輯提供五大重點來幫助你快速地發想適當的名字,讓你的店名令人看過就記得!

每個人取名的方式與想法都不同,有些人會參考同業的取名方式;有些人會根據自己的喜好取名,但不管用哪一種方式取名,都要記得品牌名(店名)就像是一個「廣告」,它是會讓消費者產生記憶點的一種武器,如早期一本由 Marty Neumeier 寫的《品牌魔力丸》一書中提到:「好的名稱可以成為品牌最有價值的資產,讓品牌產生差異化及加速其接受度;錯誤的名稱可能會造成品牌在整個生命週期中營收的損失。」而在品牌命名時,可以依循幾個注意事項,避免取了不適合或是沒有記憶點的名字,造成品牌的損失。

先來看看「SMILE & SCRATCH」命名法則

而其實品牌命名有很多種技巧,像是著名的品牌命名專家 Alexandra Watkins 所發明的「SMILE & SCRATCH」法則就是很好的參考方式,而「SMILE」意思為微笑,可以幫助品牌找出具有記憶點、有吸引力的名字,並且帶出品牌的理念及訴求;相反的,「SCRATCH」代表著刮、刻痕,會使品牌名稱讓人抓破頭腦都想不通,是需要避免的方式。現在就來看看 SMILE & SCRATCH 提到哪些重點吧!

SMILESCRATCH
Suggestive(暗示):點出你品牌的含義
Memorable(記憶):令消費者難忘且貼合品牌
Imagery(圖像):讓消費者可以透過圖像視覺聯想
Legs(主題):具有可延續的主題性,可預設的品牌發展
Emotional(情感):可以感動消費者
Spelling challenged(錯字):名稱像拼錯字
Copycat(模仿):模仿同業、競品名稱
Restrictive(限制):限制未來品牌發展
Annoying(惱人):讓人煩躁、不自然的名稱
Tame(平淡):平淡無奇的名稱
Curse of knowledge(難懂):專業術語或是專有名詞,一般人不能理解
Hard to pronounce(難念):很難發音、唸的名稱
表一、SMILE & SCRATCH 命名法則整理

取店名、品牌名的五大重點

編輯整理了 SMILE & SCRATCH 法則的內容,並精簡成五個點取店名、品牌名的重點,詳見以下:
1. 與你品牌所提供的商品相關:商品與品牌有直接的關連可以讓消費者記憶更深刻,可以從商品的「品項名稱」、「服務對象」及「效果」來發想名稱。
2. 簡單易懂,讓消費者好記憶:簡單易懂可說是取店名的重要關鍵,也能讓消費者記憶更深刻,可以透過「人名」、「物品名」、「地名」、「數字」等方式來取名。
3. 原創並具有高辨識度的名字:命名方式如果缺少獨特「原創」性,容易讓消費者在眾多競爭者中忽略你,因此可以觀察同業的命名脈絡,避開辨識度低的名字,可從趣味性、品牌意涵中去做原創發想。
4. 注意商標註冊及合法性:品牌名稱是否有人使用過非常重要,可以利用商標查詢來檢查是否名稱有被註冊過的問題,同時也須考量到商標合法性,帶有非普遍價值觀所能接受的命名時,申請也不會通過。
5. 預設品牌發展,不隨意更改名字:有些品牌隨著逐日壯大開始拓展新的產品線,使原有的名字與當前的品牌發展有所不同,因此可在取名前先「預設品牌發展」的方向,便能夠取出一個發展彈性較大的名字,減少未來可能出現的成本。

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一、與你品牌所提供的商品相關

品牌取名想要讓人印象深刻,除了名字有創意之外,最重要的就是提到網店、品牌名字時,大家就會想起你是賣什麼商品。

而店名、品牌名一決定,其實也代表著你會長時間使用這個名稱,若是未來你的品牌壯大了,開始拓展有別於「品牌名」的商品,此時也會需要考量到原先名字而去做子品牌的考慮,這樣才能透過品牌名稱來區分各產品線的差異性,突顯出你的品牌個性,也能維持直觀的店名來讓消費者認識你的品牌,而與商品相關的取名方式,有以下三點命名技巧:

a. 針對商品的「品項名稱」

最簡單的方式,就是你賣什麼商品,就從該商品品項出發,全球知名速食連鎖店漢堡王(Burger King)就是如此。除此之外,若是服飾產業,就可以取「衣」相關的店名,並且可以加入一些諧音的巧思在店名中,像是常看到有些品牌會以英文字母 E 諧音代表「衣」。在消費者轉換漏斗 AARRR 之下,第一步就是讓消費者「知曉」你的品牌,而透過商品品項直接命名,除了可以快速讓消費者了解你所販賣的商品品項,同時也可以發揮創意,讓消費者容易記起你的品牌。以下提供兩個有趣的店名給各位參考:

1. 添糖

添糖》販售由黑糖製的茶飲泡磚,店名取「添」有加入的意思,搭配糖製商品,除扣緊商品本身的特性外,也以動詞增添店名的畫面感。此外添糖本身音同「天堂」,取天堂純淨的意義,也傳達產品對黑糖的品質堅持。

添糖品牌官網
圖一、添糖品牌官網

2. 傻蛋

傻蛋》一看便知是販售雞蛋商品的品牌,有別於過度工業化的飼養方式,他們決心回歸古法放牧飼養,讓母雞回到原始環境自在生長,產下優質的雞蛋,透過友善對待母雞,呼籲消費者一同響應當一個「傻蛋」,吃一顆連母雞都認同的好蛋。

傻蛋品牌官網
圖二、傻蛋品牌官網

b. 針對商品的「服務對象」

如果你想讓消費者一看到店名,就知道你的品牌服務對象是哪些族群,也可以將名稱加上「消費者的特性」,像是男性理髮商品,常看到會加上 「Mr.」 等開頭的字眼,明確告知消費者你的服務族群,同時也可以更精準地與他們溝通。以下提供兩個品牌給各位參考:

1. 寵物迷

寵物迷》從品牌名稱上來看,便知道其販售對象為養寵物的飼主,堅持只賣對寵物好的東西,在選品上嚴格把關,選出毛小孩吃得安心健康的產品。

寵物迷品牌官網
圖三、寵物迷品牌官網

2. AMOUTER 戶外人

AMOUTER 戶外人》是一間戶外用品選品店,以肩負「教育新一代戶外人」為品牌使命,期盼讓消費者願意和大自然融洽相處,一同讓環境變得更美麗,而他們的品牌名稱很明白的店出他們想要銷售及溝通的對象,讓品牌在戶外用品的社群中成功打響知名度。

AMOUTER 戶外人品牌官網
圖四、AMOUTER 戶外人品牌官網

c. 針對商品的「效果」

使用商品的功能性來命名也是非常常見的店名、品牌名取名方式,像是嬰兒尿布品牌幫寶適(Pampers)、居家用品品牌宜家(IKEA)等的中文名稱都屬於此方式,從名稱中就可以得知品牌所賣的產品可以怎麼幫助到你。提供以下兩個品牌案例:

1. Fresh Recipe 享廚好食

Fresh Recipe 享廚好食》主打無需備料、無需清洗,只要打開包裝,立即就能享受新鮮食材的快煮樂趣,讓你 30分鐘就可美味上桌,而品牌命名也很直白,輕鬆享受料理的樂趣,也能也好吃的食物。

Fresh Recipe 享廚好食品牌官網
圖五、Fresh Recipe 享廚好食品牌官網

2. 生活倉庫

生活倉庫》販售生活選品、用品,其取名就可以讓消費者感受到他們就是你的生活小小倉庫,只要來到這裡,隨時可以從倉庫領走生活的樂趣。融合產品與品牌理念,一舉兩得讓消費者了解品牌特性的同時傳達理念。