隨著 2024 即將迎來尾聲，相信很多品牌都已開始規劃 2025 年的行銷計畫與預算了，而本文一如既往地整理了全球各大節慶、運動賽事、頒獎典禮，以及台灣的節慶習俗、重要事件與行銷熱點等，同時也更新了行銷主題與關鍵字規劃、素材推薦配色、適合產業，彙整成 2025 節慶行銷月曆，期許能帶給各位電商行銷人更多行銷規劃參考，未雨綢繆地迎接嶄新的一年。
觀察近幾年的零售發展趨勢，可以說打造一個品牌的技術門檻不像過往一樣高，但想要長久維運品牌的難度與成本卻比以往來得更困難，品牌主不僅要重視「開源」，需要經營多種通路來觸及流量破碎化時代下的消費者，在行銷曝光上還得講究「節流」，強調分眾行銷精準溝通。有鑑於此，倘若品牌可以提前掌握適合的行銷檔期，並找到適合的切入點與受眾溝通，勢必也是營運品牌的一大關鍵。
而這裡除了整理行銷熱點以外，SHOPLINE 電商成長學苑也有定期舉辦「檔期衝刺班」課程與「顧問陪跑計劃」，提供最全面的產業洞察報告、檔期規劃心法與專屬品牌經營建議，讓你能更有效率地打理品牌，衝高業績與流量。而想瞭解更多資訊都能前往電商成長學苑一探究竟唷！
2025 Q1 節慶行銷行事曆
一月
2025 的春節年假比往年又更提早一些（在一月底），因此 Q1 的首檔春節促銷檔期勢必得在 2024 年末就能開始提前規劃， 而「過年禮盒」、「蛇年限定」等商品預購時間也建議拉到 2024 年的十二月中，確保後續出貨都能夠有充裕的時間。另外在春節檔期務必要掌握「過年前的最終出貨日」，讓客人們都能夠在放假前拿到自己採買的商品，才能避免不必要的客訴情況發生。
而隨著近年團購風氣興盛，2025 的年節禮盒，推薦可以找網紅合作團購來獲取更多流量，蒐集名單作為後續檔期再行銷的受眾，另外也可配合 SHOPLINE 團購解決方案打造「獨立分潤賣場」，讓網紅開團能夠有下單便利的頁面可以使用，同時也有獨家的「合作夥伴成效中心」可以支援網紅查看自己的銷售表現，大大強化開團效率，為 2025 年首波銷售能迎來開門紅。
二月
春節連假一放完，馬上就進入到二月份，而除了最熱門的「西洋情人節」外，228 和平紀念日也是大眾會選擇出遊聚會的時刻，因此在二月份的檔期規劃，可以在月初就開跑「情人節送禮」活動，並且可將買氣一路延伸至月底。而在社群規劃上，由於 2/8 要補小年夜的班，所以品牌能夠搭上情人節檔期加碼「會員回饋日」，像是飲料品牌常會在補班日推出買一送一等活動，藉此放大情人節預熱期的業績。
三月
三月有電商產業 Q1 的重點檔期 —— 「三八女王節」，而品牌主基本上在二月情人節過後，就能開始準備女王節的檔期規劃，主要是因為多數電商平台也會同步開跑相關活動，藉此可以一舉放大品牌在購物節的曝光效益，加上在二月底能配合 228 假期去做預熱宣傳，如「春季新品預告、女王節限定優惠」等訊息，讓大家在放假時接受到搶購資訊，提前醞釀買氣，並在三月初漸進式地露出檔期優惠，好好搶攻 Q1 商機。
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2025 Q2 節慶行銷行事曆
四月
每逢愚人節便是 Q2 的序幕，而基本上四月初都會遇到清明節連假（包含兒童節），多半大家都回返鄉團聚，因此「食品飲料」、「清掃用具」、「文具 / 玩具」等產業都可以在四月前規劃一波促銷活動；另外隨著近年環保意識的抬頭，4/22 的「世界地球日」也是很多講求環保的品牌看重的日子，因此建議可以推出響應地球日的「減塑愛地球」活動，來邀請顧客加入環保的行列，或許也能發揮不錯的曝光與銷售成果。
另外睽違已久的「世界博覽會」也將於 2025 年大阪再次舉行，「旅遊相關」產業可以持續跟進，搶攻台人去日本世博、櫻花季的商機，此外最重要的是，在四月中提前佈局五月的母檔，把握這個 Q2 重要的銷售熱點。
五月
基本上 2025 年五月有兩個重點檔期，一個是「母親節」，另外一個則是「端午節」，分別在五月初與五月底，因此品牌可以在四月中就提前規劃好五月一整個月的促銷案型，將母檔買氣一路延伸到月底，而其中「食品飲料」、「保健品」、「伴手禮」等都會是兩大節慶的重點熱賣產業，推薦品牌主可以提早最好準備。
而在社群推廣方面，五月也是「報稅季」，因此品牌同樣可將一些回饋上班族等福利，配合五月檔期一起推出，幫民眾省一點荷包之餘，也能讓他們在母檔與端午節消費時更願意打開荷包。
六月
端午節之後就來到了六月，有些品牌會延續銷售熱度繼續推動「618 年中慶」促銷，或是安排「超級品牌日」等活動。因此在母檔過後，若知道自身產業不適合做端午節，也推薦能考慮規劃 618 相關活動，幫助品牌在上半年度做好銷售的完美收官。
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2025 Q3 節慶行銷行事曆
七月
到了 2025 下半年，七月基本上就是「暑假出國潮」、「夏季換檔」的時刻，所以「服飾品牌」、「戶外旅遊」產業都可以特別推出暑期促銷活動，另外也可以提前規劃八月的「父親節」與「七夕情人節」檔期。
八月
八月的熱門節慶除了月初的「父親節」，再來就是月底的「七夕情人節」了，品牌同樣可以將八月打造成購物月，像是「3C 家電」、「男性用品」、「保健食品」等都很適合父親節；而「食品蛋糕」、「美妝保養」、「首飾精品」、「花卉花藝」等則推薦在七夕時可以好好規劃一波促銷活動。
九月
經過七八月暑假期間後，九月通常是「百貨換檔」、「學生開學」的時刻，對電商產業來說也是小月，但近年蝦皮購物發起的「99 購物節」似乎也逐漸讓小月轉為熱門電商檔期月份，加上 2025 九月初會碰上「中元節」，因此「食品飲料」產業相當適合從八月中就開始規劃中元節與 99 購物節檔期，搭上兩個節慶熱度賺取流量紅利。
2025 Q4 節慶行銷行事曆
十月
走完前三季，便是零售產業引頸期盼的 Q4 大檔時刻， 而 2025 年十月初不僅有「雙十節」，還有「中秋節」，因此在「99 購物節」之後，建議品牌就能開始規劃「中秋 / 雙十」檔期，才能避免進入 Q4 時手忙腳亂，而檢視中秋節的會熱賣的商品，則有「食品伴手禮」、「生鮮蔬果」、「烤肉相關」等，因此這些產業絕對不行錯過這波商機。
十一月
根據近三年「雙 11」的銷售表現，其還是一年之中最熱門的時段，因此品牌仍舊不能錯過這個檔期，建議品牌可以從十月中就開始評估自己的行銷資源來做「雙 11」，同時如果衡量自己的行銷量能還很足夠的話，也可以同步將買氣一路延續到「雙 12」、「BFCM（黑五 / 購物星期一）」與「聖誕節」，讓顧客在這兩個月可以買好買滿。
十二月
而如果雙 11 過後，品牌還有行銷預算與人手繼續做活動的話，在十二月則可鎖定「聖誕節 / 跨年」檔期，因應台灣大眾最愛的「聖誕交換禮物」，或是「跨年派對」等活動，在此時便可以把握賺取年末最後業績的時刻，為品牌的 2025 寫下一張漂亮的成績單。
總結
看完以上的節慶行銷月曆後，希望能提供各位更多行銷策略方向，同時也可以將上面的行事曆儲存到手機或電腦中，配合品牌自身檔期經驗進行籌備，提前為 2025 年做好萬全的規劃。
除此之外，行事曆上也有放上一些有趣的行銷熱點或趣味節日，各行各業都可以根據此節日去做相關的社群貼文，或是推出限定的促銷活動，藉由搭上熱門話題來提高曝光度，像是台灣的「三金」頒獎典禮、八月的世運會、國外的奧斯卡 / 葛萊美獎等，也都是能夠作為活動切角及創造社群討論的主題唷。
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（文章封面圖片取自 Freepik）
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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