今年（2025）的 Google Marketing Live 於五月落幕，延續 AI 驅動的核心主軸，帶來一系列顛覆式更新。從搜尋廣告、跨平台投放、購物體驗到創意素材與第一方數據管理，Google 正在用更成熟的 AI 能力，重新定義行銷的邏輯與邊界。SHOPLINE 身為廣告代理夥伴，我們整理了品牌最需要關注的七大轉變，幫助商家們搶先部署，迎戰變動快速的數位廣告戰場。
文章目錄
轉變一、AI 搜尋廣告升級：從關鍵字比對，走向語意理解
在年會上 Google 揭示了現今的搜尋廣告已不再是單純輸入字詞的結果配對，而是進化為能理解意圖、預測需求的智慧體驗，這項更新更有助於提升內容與品牌對用戶需求的符合度，不再只是靠爭搶熱門關鍵字，而是讓實用資訊真正回應到用戶問題，提升在 AI 搜尋結果中的曝光機會。內容架構清楚的品牌商家將更容易被推薦給潛在客群。
- 【AI 概覽廣告】：已在桌面端推出的「AI Overviews」會出現在 Gemini 搜尋摘要上方，初期測試即展現超過 10% 的導流成長。
- 【AI 模式廣告】：另一個重點更新則是「AI Mode」，導入對話式搜尋互動，用戶在使用較多的關鍵字或輸入長句子來搜尋時，廣告內容可自動嵌入 AI 回答流程中，並從這些搜尋趨勢中深入瞭解用戶喜好與潛在購買意圖，不斷更新演算法，提升自然曝光與轉換潛力。
SHOPLINE 廣告團隊建議：
- 【適用對象】：已開啟 Performance Max（PMax）或 AI Max 廣告、使用 Broad Match 關鍵字的帳戶。
- 【實務建議】：搭配《 AI Essentials 》資源使用，強化廣告曝光與語意導流能力，建議品牌定期檢視 AI Overviews 和 AI Mode 帶來的流量增長走勢，確保廣告預算配置與效果呈現一致性。
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轉變二、Power Pack 模式登場：打造模組化成效引擎
在廣告活動方面，Google 宣布將原有的 Power Pair 升級為「PMax、AI Max for Search Campaigns、Demand Gen」三合一的 Power Pack，讓品牌在不同行銷階段之間自由切換，策略更彈性、操作更簡化。其次更新增了「Channel View 報表」能清楚分析 YouTube、Gmail、地圖等平台的個別成效，協助品牌辨識每個通路的真實價值。
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轉變三、AI Max for Search：拋開手動設定的無關鍵字模式
AI Max for Search 是此次 Power Pack 廣告活動中全新上線的搜尋廣告型態，在 AI Max 模式下，系統會根據網站內容與用戶意圖，自動匹配搜量高的字詞，無需仰賴廣告主手動建立關鍵字組合。Google 表示，這種 「無關鍵字搜尋」 模式的完全配對率（ Exact Match） ) 將提升 27%。
SHOPLINE 廣告團隊建議：
建議廣告主強化登陸頁（Landing Page）與素材品質，讓系統能更精準學習並匹配潛在買家。
轉變四、創意素材進化：一站式生成與管理廣告
新增的 Asset Studio 不只是沒設計靈感時的智能素材生成工具，在大促期間更是起到產出大量圖文、縮短素材製作時長的關鍵作用，利用 Veo 及 Imagen 模型，系統會根據你上傳的圖片或商品目錄一鍵生成風格一致的廣告素材，還能進行素材版本擴展、圖片轉影片版本，圖片編輯、影片尺寸調整、A/B Test 等效果，同時在電商檔期時還能結合季度趨勢，階段性優惠自動提出創意建議，CTA 文字、標題也都能根據目標族群進行優化，與 Merchant Center 串接，形成一站式的素材生成與管理平台。
SHOPLINE 廣告團隊建議：
對廣告預算有限，但希望維持穩定轉換的中小型品牌來說，只要準備一組核心素材，就能快速產出多版本廣告，不但節省製作時間與成本，也減少因素材不足導致的成效波動。
轉變五、全新購物體驗：AI 融入決策流程每一刻
- 【虛擬試穿】：用戶可上傳全身照模擬不同體型的穿搭效果，並提供 360 度旋轉視圖、互動式產品篩選，讓消費者詳細檢視產品。
- 【Agentic Checkout】：支援產品追蹤、價格提醒、Google Pay 自動結帳功能，讓購物流程更順暢。
特別的是導購體驗從搜尋結果延伸到 YouTube Shorts、CTV（聯網電視） 甚至 Google Maps，品牌曝光不再受限於單一通路。
轉變六、創作者合作平台：品牌 X 創作者的可信廣告新時代
全新推出的 Creator Partnership Hub，讓品牌能精準篩選 YouTube 創作者、檢視風格調性、觀看次數並快速評估報酬率、創作者行銷從「信任關係」轉向「平台操作」，能將與創作者合作的內容轉化為可優化、可分析的廣告素材，這樣的機制不僅提升合作透明度，也讓品牌能更清楚瞭解哪些合作真正帶來轉換，進而優化預算分配與長期合作對象，提高效率也保障合作品質。
SHOPLINE 廣告團隊建議：
建議長期有在投放 Google 廣告以及與社群影響力者合作的品牌可以結合創作者製作原生開箱內容，再透過 PMax 或 Discovery 廣告活動放大觸及。
轉變七、資料整合與評估再強化：低門檻也能做測試
新版 Google Ads Data Manager 與 Google Analytics 4（簡稱 GA4）歸因更新，進一步打通數據串接、透過 Google Tag Gateway 簡化標籤部署流程，降低技術門檻。
SHOPLINE 廣告團隊建議：
品牌現在可以用最低 5,000 美元的預算進行 Lift Test 增益測試，瞭解投放活動的真實效果，特別是針對「新品首發」或「電商 / 官網重要活動」搭配增益測試進行測試，比對有無廣告組合的曝光成效差異，作為日後分配預算與評估素材成效的依據，進一步建立更接近真實的投放模型。
總結
2025 Google Marketing Live 的一連串更新揭示了未來廣告不再只是投放優化的技術戰，而是結合 AI 理解力、創意策略與數據反饋的整合運作模式。對品牌而言，關鍵不在於「是否有使用 AI」，而在於「是否用對方式」。SHOPLINE 建議品牌應及早佈局、透過不斷的測試，逐步建立能因應變化的智慧廣告行銷架構。
SHOPLINE 身為專業廣告代理商，不僅協助品牌商家智慧啟用這些 AI 工具，更將其整合至全媒體規劃、素材創意、數據分析中。讓我們在執行廣告代操時能以更有說服力的方式幫助品牌主做出好的優化決策。
AI 並不取代人，而是強化我們的專業與價值。想瞭解更多關於數位廣告的最新趨勢，立即按下電商教室訂閱鍵，最新文章不漏看，若你對數位廣告感興趣，也歡迎至 SHOPLINE 後台或填寫諮詢表單與廣告顧問專員聊聊你的需求，我們將協助你量身打造最適合品牌階段與預算的廣告佈局方案！
（文章封面圖片取自 Freepik）
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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