Meta 產品更新： IG 濾鏡跟精選動態圈圈即將消失？

2024 年 9 月 19 日更新

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近期 IG 不只公布明年一月起全面下架第三方創作者濾鏡，自 2024/09/17 起，許多人精心排版設計的精選動態圈圈也即將移至個人檔案「精選動態」的頁籤，精選動態也會出現在主要網格，想必讓許多人措手不及，除了這些，Meta 近期還有什麼重大功能或產品更新呢？用這篇文帶各位品牌店家了解。

文章目錄

更新一、關閉第三方創作者濾鏡
更新二、轉換 API（CAPI）品質改善與最佳化建議
更新三、標示 AI 生成內容的方式改變
總結

更新一、關閉第三方創作者濾鏡

近期非廣告功能上的重大更新，想必就是近期 Meta 宣布，將於 2025 年 1 月 14 日起，關閉所有第三方創作者製作的 AR 實境效果，意味著自那之後只能使用 Meta 官方製作的濾鏡，這讓過往素顏上鏡，需要倚賴濾鏡拍限動的大批網民哀嚎，不過在正式下架之前，所有的 AR 濾鏡都還是能夠正常使用。

官方也表示過去曾套用過濾鏡的照片／影片，都將完整保存於用戶的 Meta / IG 帳號裡，珍貴的典藏貼文或限動都不會消失，官網也提供以下手動下載保存濾鏡的操作步驟：

一、下載濾鏡

Step 1：登錄 Meta Spark Hub
Step 2：點擊效果（Effects）
Step 3：點擊要下載的濾鏡
Step 4：選擇檔案（File）後下載

二、下載影片（Demo VIdeo）

Step 1：登錄 Meta Spark Hub
Step 2：點擊濾鏡（Effects）
Step 3：點擊細節（Details）
Step 4：在演示影片下方，選擇更多選項（More options）後下載。

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更新二、轉換 API（CAPI）品質改善與最佳化建議

為因應 Apple 的 iOS 14 政策和禁止第三方 Cookie（雖然現在又不禁止 Cookie 了），Meta 推出了轉換 API（Conversions API，簡稱 CAPI），為廣告主提供另一種追蹤廣告數據的方式。

而近期針對有使用轉換 CAPI 的廣告客戶，Meta 推出了優化 CAPI 事件配對品質（EMQ）的新措施。

一、與 Meta 分享 ClickID

「ClickID」是 Meta 產生的參數，當用戶在臉書或 IG 上點擊廣告時，ClickID 會跟隨廣告帳號的網站網址一同回傳，分享 ClickID 有助廣告系統達成更多轉換歸因和觸及更多潛在用戶。依據 Meta 官方於 2022 年 5 月到 8 月針對不同產業、區域、規模廣告主實驗分析，透過分享 ClickID 回報的額外轉換次數增加 20％，平均每次轉換成本則降低 16%。

二、刪除重複事件

若廣告主同時使用「Meta 像素」和「轉換 API 」連結網站，系統分別會從「瀏覽器」和「伺服器」中接收到相同的網站事件（無關優劣，系統通常優先保留最先收到的事件）有可能品牌的實際購買次數只有一次，系統卻重複計算，而這次「刪除重複事件」更新有助優化廣告以及精準衡量廣告成效。

至於要如何判斷事件配對品質（EMQ）呢？EMQ 主要根據針對 CAPI 回傳的顧客資料品質與 Meta 帳號的配對率百分比做評分（0-10 分）。事件配對品質分數適用於所有標準和自訂網站事件，例如：網站瀏覽、加入購物車或下單完成購買。

近 48 小時的資料都會用於計算分數，若要協助改善事件與 Meta 用戶帳號的配對率，廣告主需盡可能定期傳送多個顧客資料參數，讓事件配對品質分數維持在最新狀態。而 CAPI 的品質越高，Meta 能夠回報的額外轉換次數就越多，有助於提升廣告成效和轉換率。

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更新三、標示 AI 生成內容的方式改變

自今年（2024） 5 月起，Meta 會自動對使用 AI 生成的內容（包括文字、圖片、影片）加上運用 AI 製成「Made with AI」的標籤，但為了更拉近內容與用戶在實務面與理想面之間的差距，這項標示從 7 月後陸續會更新為 AI 資訊「AI Info」。

用戶點擊這個標籤時可以查看更多關於該內容使用 AI 技術的資訊。雖然這項標示目前主要針對原生貼文內容，但對於貼文要「加強推廣」進一步觸及更多用戶也會受到影響。

如果廣告主的貼文中使用了 AI 生成的素材，需要自行加上這個標籤，讓內容符合 Meta 廣告標準才能進行廣告投遞，否則可能會受到處罰。

總結

在數位廣告領域，Meta 一直走在創新的前沿，持續推出新功能和優化措施，以幫助品牌店家更有效地觸及目標受眾，提升廣告效能。想即時了解每月廣告產品功能更新，歡迎追蹤 SHOPLINE 電商教室，如果你想進一步嘗試投遞 Meta 廣告，幫助網店業績成長，可以隨時在後台聯繫 SHOPLINE 廣告顧問團隊。

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