在數位廣告領域，Meta 一直走在創新的前沿，持續推出新功能和優化措施，幫助品牌店家更有效地觸及目標受眾，提升廣告效能。近期 Meta 推出了一系列針對廣告功能的重大更新，尤其是 AI 技術的應用，將廣告創意與效能拉抬到一個全新高度。今天，本文將詳細探討上述更新，以及它們如何幫助品牌更有效率地達成行銷目標。
一、 AI 技術的應用：創意與效能的雙重提升
Meta 在本次更新中大幅提升了 AI 技術的應用範圍，這對於廣告主來說是一個重要的進步。AI 現在能夠根據品牌提供的素材，自動生成不同背景、變更圖像外觀，甚至撰寫新的廣告文案。
Image Generation 圖像生成功能
這項功能支援生成多種版本的圖像，例如：背景的變換、物品外觀的調整等多達十種不同版本的素材變化，以滿足不同廣告需求，供廣告主選擇最適合的版本做投遞。
另外可以額外在生成的圖像中疊壓文字，例如「折扣訊息」、「品牌字」、「產品品名或特點」。這些文字標題也支援多種常用字型，確保字體與品牌風格一致。
Background Generation 背景生成功能
單一圖像廣告的背景生成，這項功能從原本僅限於目錄廣告的應用，現在擴展至單一圖像廣告。即使廣告圖像的背景是透明的，系統也可以透過 GenAI 技術生成不同版本的背景圖案，使得廣告變得更具有創意與變化，讓廣告主更靈活地展示商品，增強廣告素材的視覺吸睛度。
以服飾品牌為例，過去品牌可能需要為每款服裝拍攝不同的角度和背景，再接著進行後製修圖和文案撰寫，這樣的過程既耗時又費力。現在有了 AI，你只需上傳一張主要圖片，AI 就能自動生成多種不同風格和背景的廣告圖片，並且撰寫出多種不同風格的文案，豐富品牌的廣告創意。
Text Generation 文案生成功能
這項功能不僅為廣告主生成不同版本的主要文字（Primary Text），還可以生成廣告標題（Adline），讓文案內容能更精準吸引潛在受眾，提高廣告投遞效益。
此外，AI 還能學習模擬品牌的語氣與口吻，讓生成的文案符合品牌官網及社群風格，提高品牌辨識度，雖然目前文案生成功能僅支援英文版本，但廣告主可以因應不同市場需求，自行手動添加其他語系的疊壓文字。
這項更新為品牌節省成本，不再需要花費大量時間和精力去設計和修改。更值得一提的是，未來這項功能將開放廣告主提供文字提示，使生成的素材更符合品牌的風格和訴求，讓廣告更加精準和個性化。隨時提供最新穎有創意的廣告素材，讓你的廣告在競品中脫穎而出。
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二、金融服務產品廣告新增驗證流程
Meta 針對金融服務及產品推廣的驗證流程進行了優化。自今年（2024）8 月 1 日起，只要是任何的金融服務相關廣告，都需要完成受益者還有出資者資訊驗證的程序，
金融商品與服務包含但不限於：
- 保險產品
- 房屋抵押貸款
- 長期和短期貸款
- 投資產品和機會
- 信用卡申請
只要是「有鎖定臺灣用戶」投遞廣告，即使你的公司設立的地區不在臺灣，也需要完成這項驗證。因應 SITCA 臺灣證券投資信託及顧問法的規定，在投遞金融廣告時也跟社會議題、選舉或政治相關廣告一樣需要顯示受益者還有出資者的資訊以及出資者免責聲明，廣告受益者泛指在廣告刊登後受益的個人或組織，通常為擁有廣告所推廣之商品或服務的公司，少部分是其他第三方（例如：慈善團體、非營利機構）；廣告出資者則是贊助該廣告的個人或組織。
廣告主可以至「粉專後台」 → 「分享對象和能見度」 → 「粉絲專頁設定」 → 「金融服務」中點擊查看，會有詳細說明與步驟。
這個驗證流程要求提供較詳細的公司內部資料，包含上傳身份證明文件、公司登記執照、營利事業登記證等，因此 Meta 官方建議由廣告出資者進行驗證。整個過程快的話 2 個工作天，最慢則是兩週不等，完成驗證後，這些資料會在粉專的廣告檔案庫中保留最長 7 年的時間，而後所有具備粉專廣告投放權限的人在投放廣告的時候都可以直接選取廣告受益者以及出資者的名稱，省去每一次都要進行驗證的麻煩。
以下則是廣告主可以直接投遞，不需要經過授權驗證的金融相關產品：
- 針對銀行或保險公司的品牌廣告
- 金融商品或服務相關的新聞文章；金融教育相關的資訊
- 如何申請或管理貸款的教育性內容或是訓練課程
- 關於金融商品或服務的教育性質廣告且位於廣告中提供獲取該商品或聯繫該服務的相關資訊
需要特別注意的是，因為這些資料和免責聲明僅能透過 Meta 粉專進行驗證，如果金融服務相關的廣告主過去僅申辦 IG 商業帳號，只有將投遞在 IG 廣告版位，那就必須為了你的服務與產品創建一個粉絲專頁並完成驗證步驟，否則將無法投放相關廣告。
這項更新對於廣告主來說，意味著廣告投放的透明度和可信度將進一步提升，有助於建立消費者的信任。簡單來說，這是一個讓廣告主能夠更方便、更安全地投放廣告的措施，特別是對於那些需要高度信任的金融服務廣告主來說，更是大大降低了風險。
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三、新增多廣告商輪播廣告
Meta 推出了多廣告商輪播廣告功能，讓廣告主的廣告有機會出現在消費者互動過的貼文下方，以輪播的形式展示。即使廣告來自不同的廣告主，也能根據消費者的興趣推薦不同的內容。
這項更新將大幅提升廣告的曝光機會，還有助於提升品牌知名度和銷售機會。舉個例子，假設你的品牌在一個熱門的社交話題下投放廣告，消費者在與這個話題互動後，就有可能看到你的廣告。
針對 CP（臨床心理）及 CSM（保險合約服務邊際）服務的廣告主會預設自動啟用多廣告商廣告，另外還新增「批量編輯」以及「停用記憶」功能，廣告主可以在後台選擇需要關閉的廣告並進行編輯，然後取消多廣告商的廣告選項；而針對停用記憶
如果客戶手動停用了多廣告商廣告功能達三次以上，系統會記住這個設定，未來新廣告將預設關閉這個功能，直到手動重新啟用。
目前這項功能已經 100% 適用全球的 Meta 廣告帳戶，但醫藥廣告、選舉或政治相關廣告、或是已經手動被在排除清單的廣告主，將不會在廣告後台看到這個選項。
四、Reels 版位新增影片素材＆圖片尺寸
Reels 輪播廣告支援商品層級廣告
Meta 將 Reels 版位開放支援商品層級廣告，廣告主現在可以在目錄廣告中上傳影片，透過多元的廣告格式讓廣告更吸引人，提升整體成效，這個功能過去我們多半稱作 「Product Level Media（PLV）」，而現在則正式稱為 Dynamic Media（活用型影音素材）。
目前這個功能在 Meta 的 Reels 已經全面開放，IG Reels 尚在測試階段，未來也會支援 PLV。
支援直立式 9:16 的素材
現在廣告在 Meta 和 IG 的 Reels、Stories 和動態消息上，不只支援原來的 1:1 正方形圖片，還增加 4:5 和 9:16 的圖片尺寸。當廣告主在這些版位投遞廣告時，可以選用更符合螢幕比例的圖片，同時符合消費者的觀看習慣，系統還會自動優化圖片背景，大幅提升廣告的吸睛度和互動性。
總結
Meta 多項廣告產品更新，不僅讓品牌能夠更加精準地觸及目標受眾，還能幫助品牌節省更多時間成本。
而品牌店家和廣告代理商也能積極利用這些新功能，一舉提升廣告投放效果，實現更高的廣告投報率。有鑑於此，如果你有數位廣告投遞需求，歡迎至後台聯繫 SHOPLINE 廣告顧問團隊。或是填寫表單讓我們進一步了解你的需求。
（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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