在數位廣告投遞愈趨精準與自動化的時代，Meta 推出的「廣告機會分數（Opportunity Score）」成為幫助廣告主及代理商快速判斷受眾與成效潛力的重要工具。廣告主在 Meta 廣告管理員內可查看「機會分數」，透過 0 至 100 的評分，瞭解行銷活動與廣告的最佳化程度，並獲得個人化、即時且經過排序的廣告優化建議，能更有效率地找出值得加碼的廣告組合，進一步運用 AI 及自動化工具提升優化預算配置與廣告策略提升成效。
什麼是 Meta 廣告機會分數？
Meta 廣告管理員中的機會分數主要包含兩大重要元素：
- 【你的分數】：廣告帳號的分數以 0 到 100 來表示行銷活動、廣告組合和廣告的整體最佳化程度，分數會以幾乎即時的方式更新，並根據廣告主採用的建議數量而改變。
- 【你的建議】：如果廣告帳號的分數低於 100 分，廣告主將會獲得個人化建議，這些建議的分數會根據其對廣告帳號可能帶來的價值而定。
「機會分數」會依據過往成效表現、廣告學習階段狀態、受眾重疊程度、出價競爭力等因素，自動評估你的各廣告層級是否存在可提升的潛力。
※注意：機會分數目前僅開放給部分廣告帳號使用，此分數本身不代表該帳號的實際成效或未來成效，實際成效取決於許多因素，獲得的機會分數並不能保證成效。
繼續閱讀文章
如何查看我的機會分數？
前往 Meta 廣告管理員 並登入你的帳號。
切換到「行銷活動」或「廣告組合」頁籤，通常在行銷活動層級就可以在右側欄位中找到「機會分數（Opportunity Score）」欄位。
如果沒看到這欄，可以手動點選右上角的「欄位」設定 > 「自訂欄位」，勾選「機會分數」，即可顯示。展開「▼」後會看到 Meta 根據當前組合提供的具體建議，包括建議類型與落實建議後的潛在效益。
補充說明：
- 機會分數僅針對符合條件的廣告組合顯示，例如已投放一段時間、有足夠資料供系統分析的廣告組合。
- 部分廣告帳戶可能仍在逐步開放此功能，若尚未顯示「機會分數」欄位，建議後續定期檢查或確認是否已符合顯示條件。
剖析開店大數據來洞察市場的脈動，歸納出未來 2025 年零售產業的發展趨勢，免費下載此電子書！
機會分數帶給商家的好處
一、專業知識結合實證建議，廣告成效加乘
機會分數能將你的專業廣告知識、過去累積的投遞經驗與 Meta 廣告系統過去具研究支持的實證建議一併結合，讓成效好上加好。
二、針對帳號個人化，找出最適合你的設定組合
機會分數會根據你目前的投放狀況、評估你的產業類型和行銷活動設定，推薦最適合該商家的設定方向，幫助廣告發揮最大效益，而非亂槍打鳥。
三、優先處理重要的優化項目
系統建議是根據預估的最高成效影響進行排序，系統會告訴你將哪些建議優先處理最能立竿見影，且多數只需要點擊幾下即可一鍵套用，讓你將心力與廣告預算花在更有價值的地方。
四、成效即時反映，優化更有感
當你套用了建議，或系統發現新的優化機會，分數就會即時更新，幫助你隨時掌握廣告的潛力變化，也讓調整方向更清楚。
機會分數包含哪些類型的建議
Meta 的「機會分數」所提供的建議，大致可分為以下七類，每一項都對提升廣告效率與成效具有實質幫助：
1. 自動化行銷活動
建議你運用 Meta 的端對端自動化工具，如 Advantage+ 高效速成購物行銷活動，協助快速啟動、優化流程並節省操作時間。
舉例：嘗試使用高效速成 + 購物行銷活動來簡化流程與提升轉換。
2. 目標與成效目標
協助你釐清行銷活動的主要目標與優化目標設定，提升策略對焦程度。
舉例：設定以「取得最多轉換次數」為優化目標，有助於降低每次成果成本。
3. 廣告受眾
針對觸及對象提供建議，協助你找出最具成效潛力的受眾範圍與類型。
舉例：使用高效速成 + 廣告受眾設定，自動擴展觸及並優化轉換。
4. 廣告創意與版位
從素材與版位角度提出優化建議，幫助你提升廣告的吸引力與表現多樣性。
舉例：新增圖像或影片素材，重新吸引目標受眾的注意力。
5. 訊號品質
針對像素與轉換事件資料的品質與準確性提出建議，強化系統學習能力。
舉例：透過設定轉換 API（CAPI），改善資料回傳與降低每次轉換成本。
6. 預算與出價
提供有關預算配置與出價策略的建議，幫助你擴大表現佳的活動規模或調整投資效率。
舉例：加碼高成效活動預算，讓表現持續擴大。
7. 其他重要事項
針對非投遞設定的系統性提醒，例如技術錯誤、帳戶問題、合作機會等。
舉例：投遞錯誤提醒，或建議加快訊息回覆以提升顧客互動體驗。
常見問題
如何查看和套用建議作法？
你可以點擊建議旁邊的查看以瞭解詳情。在這些建議作法中，大多數只需點擊幾下便可套用。然而，視建議類型而定，套用部分建議可能需要較長時間。若要採用某項建議，請點擊該建議旁的套用以進入引導式逐步操作流程。
如何關閉建議？
關閉建議的功能在行銷活動層級運作，若你認為某項建議不適用，點擊右上角的「X」即可將其關閉。你的分數不會因此改變，關閉的建議將移至帳號總覽中的「已關閉」頁籤。因此，如果你無法套用部分可用的建議（例如：由於業務限制），你的分數一律會低於 100 分。
為什麼會在「帳號總覽」和「行銷活動」頁籤中，看到建立新行銷活動的建議有非常高的分數？
這通常會在你進行中的行銷活動與類似的廣告主相比，未能創造應有的成果時發生，Meta 的建議將會引導廣告主搭配更多最佳化設定（例如：廣告創意、目標設定和預算)，建立新的行銷活動,以協助為你的帳號取得更多理想成果。
總結
機會分數不只是 Meta 系統打出的分數，而是幫助品牌店家更策略性管理廣告資源的導航工具。對於希望提升成效的廣告店家而言，透過定期檢視這項指標，不但能掌握即時的廣告潛力，更能讓預算花在刀口上，實現廣告效率最大化。
SHOPLINE 資深廣告團隊基於 Meta 機會分數所提供的寶貴洞察，結合專業策略及產業經驗，為每一位客戶帶來卓越的廣告成效，若你對 Meta 廣告感興趣，歡迎至後台聯繫 SHOPLINE 行銷顧問，也可以填寫諮詢表單獲得免費且客製化的廣告方案建議。
（文章封面圖片取自 Freepik）
了解廣告導流計畫
了解 Facebook 廣告計畫
擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
追蹤電商教室，趨勢新知報你知
