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SEO 是電商常用的行銷途徑，Google 演算法 2023 年 9 月 14 日作出了更新，對於 AI 產生內容的態度更為明朗，但這並不表示可以大行其道使用 AI 工具生成內容，因為稍不注意這些內容會連累這個網站的排名！本文將會重點介紹這次演算法更新對網頁內容的影響和五大注意事項。
Google 演算法
Google 演算法是 Google 搜尋引擎的核心，透過機器學習以及大數據等一些列複雜的公式來決定呈現在搜尋用戶眼前的排名結果。簡單理解就是決定網站在搜尋引擎結果的排名順序。
根據統計，Google 每次都會對演算法進行 1-2 次的大更新，而細微的更新每年亦至少有 500 次左右，而且這些更新都有可能對網站的排名造成大洗牌。
演算法與 SEO
因此對於 SEO 而言，了解和隨時更新 Google 演算法的資訊相當重要。而比較出名的 Google 演算法更新包括有 2011 年打擊低品質網站內容的熊貓，2012 年打擊垃圾連結的企鵝，2013 年打擊刻意填充關鍵字網站的蜂鳥，當中以 2013 蜂鳥演算法的更新對 SEO 來說是一個重大的里程碑。隨後的演算法例如格子、Rank Brain、負鼠、Fred、BERT 等等，主要是在使用者體驗、搜尋意圖及地理位置等領域進行更新。
不難看出 Google 的演算法更新是希望讓搜尋用戶有更佳的搜尋體驗，制定 SEO 策略的時候，順應 Google 的變化適時適當調整策略，不但可以減少演算法對排名造成的動盪，甚至可以得益於演算法更新讓排名迅速提升，正如這次的演算法更新。
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本次更新重點
2023 年 9 月 14 日 Google 在 Google Search Status Dashboard 中更新了一則關於排名（Ranking）的消息，而這次更新的重點主要集中在網站內容的實用性以及對於 AI 工具產生內容做法的態度變得更為明朗：Released the September 2023Helpful content update。
實用內容系統（Helpful Content）
本次更新主要是在實用內容系統（Helpful Content）的重點可以用原文中的一句話總結：If you’re producing helpful content, then you don’t need to do anything; in fact this system may be good for your site, as it is designed to reward helpful content。
意思是如果網站本身是提供實用內容，本次更新並不需要做任何事情，事實上這次關於實用內容系統的更新對於提供實用內容的網站更為有利，因為這個系統就是設計用於獎勵這些網站。
刪除 Written by People
除了關於內容的實用性外，本次 Google 亦對 AI 工具產生內容的態度更為明朗。
英文版原文中的第一句 Google Search’s helpful content system generates a signal used by our automated ranking systems to better ensure people see original, helpful content created for people in search results。
對比過去的描述，很明顯 Google 這次是強調 For People，刪除了 Written by People（真人寫的）這個要求。而這點我們可以從說明的中文版本看出，Google 還未更新中文版的說明，當中仍然是強調「由真人撰寫」。
可見這次的更新對於 AI 工具的應用似乎是一個大解放，一改以往曖昧的態度。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
採用 AI 工具的注意事項
自從 chatGPT 去年 11 月提供免費版本後，大幅度地降低了內容的產出成本，尤其以部落格文章為主，各類 AI 工具如雨後春筍般出現，不但能提升了文章內容的產出速度而且能提高質量，對於 SEO 領域來說這絕對是利好的消息。但這是否意味著在 SEO 領域中就可以大行其道地使用 AI 工具產生內容呢？
延伸閱讀：《什麼是SEO Content?把握2大SEO內容優化原則才能快速提升排名》、《什麼是SEO文章？10分鐘教你如何寫出絕佳SEO部落格文章》
這可能未必，因為結合實用內容系統的更新如果不謹慎使用 A I工具可能會導致排名不升反降。Google 對於這些 AI Content 的態度雖然是認同的，但前提是把這些內容需要符合 E-E-A-T 標準：Experience 經驗、Expertise 專業、Authoritativeness 權威性及 Trustworthiness 可信性。
注意一：保證內容可信度
AI 工具可以短時間內大量創作內容，但缺點是我們無法保證 AI 工具所創作的內容都是正確的。而在 E-E-A-T 原則中，可信度是當中最為重要的。所以 AI Content 產出之後，保證提供的內容的正確性最基本的，請務必檢查和核對當中的信息，不要直接 Copy and Paste。
注意二：提供實用內容
實用內容是本次更新的重點，所以確保網站的內容的正確性外，亦要保證它們的實用性。而 Google 一再強調內容應該是以搜尋用戶的需求為優先，而非搜尋引擎。
如果網站提供的內容只有少許價值、低附加價值或是對使用者沒有特別的助益的內容，不但無法受惠於這次的更新，甚至可能被這些不實用的內容拖累，連累整個網站在搜尋結果的排名。因為 Google 會假定網路上其他地方會有更優質的內容值得展示，所以正如這次演算法公佈的原文重點一樣，如果本身提供的是實用的內容，無需要做任何的修改，亦可從這次的變化中有可能提升排名。
通過上述兩個的注意事項，我們不難發現這確實有顛覆了一些傳統的 SEO 做法，例如是透過 AI 生成海量的部落格文章戰術來提升網站排名，可能已經不再適用。第一無法保證所有文章的準確性（無法符合可信性原則），可能違反垃圾內容政策，遭受懲罰；第二是文章內容可能出現重複、低價值等被系統識別為不實用內容從而拖累這個網站的排名。
注意三：移除不實用的內容
如果網站之前已經透過 AI 產生大量不實用的內容，最簡單的做法就是把不實用的內容移除，避免整個網站遭受連累。Google 強調的是重質不重量，與其建立 100 個沒價值的網頁或是內容雷同的文章，不如努力去提升一個網頁的內容質量，符合搜尋用戶需求的網頁更強。
注意四：保持內容的新鮮度
人們都希望所獲得的資訊是最新的，Google 的宗旨也是。所以定期更新或是提供新的內容都是 SEO 最常用的做法。但需要注意的是，並非簡單地更新發佈日期或是把標題中的年份由 2023 更改該為 2024 就完事，而事實上 Google 也表明這樣的修改對於排名是毫無幫助的。因為 Google 的智能已經足以判斷文章的內容是否有更新，以及能夠判斷這些修改對於搜尋用戶更有幫助。
如果你經營的是部落格文章，你可以有以下的方式去更新你的內容：「更新文章的描述角度」、「加入最新的消息」、「某個概念或是方法的更新」以及「新增案列」，或是「增加更多的多媒體元素如圖片、影片」等等，都是讓內容保持新鮮度的做法。
注意五：增加內容的深度
上文中提到現在 Google 採用的 E-E-A-T 原則來判斷，而當中的 E 專業性（Experience）是 Google 最近才加入的原則。在 AI 生成的內容中，不妨結合你的個人經驗、見解或是專業意見去修改，這樣可以增加文章的深度同時亦更符合 E-E-A-T 的原則。
而這個原則的更新也改變了 SEO 的一些做法：如果只是內容堆砌、重組或模仿比人的文章，缺少深度的話，網頁的排名也會受到影響。
總結
Google 演算法與 SEO 息息相關，每次都可能造成排名動盪，雖然我們無法預測，但其變動的軌跡還是有跡可循：提供搜尋用戶的有用的資訊，提升他們的搜尋體驗，就是 Google 演算法的重點。我們不妨把這個作為我們制定 SEO 策略的目標，從每次的演算法更新中提升排名。A I工具是大勢所趨，懂得善用它們才是發揮其真正成效。
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｜本文由作者萬智匯授權刊登，原文標題為《Google演算法2023年9月更新了！要提升SEO排名你不能再這樣做（附5大建議）》｜
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（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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