手機與行動網路的普及，打破了影片觀賞時空上的桎梏，讓大眾日常閱聽習慣迎來了轉變，現在只要一機在手，便能即刻瀏覽來自全球各地的影片，而影音平台龍頭YouTube 更是大多數人生活中，資訊接收不可或缺的管道。然而，近期 YouTube 在台灣推出「YouTube Shopping」功能，讓符合資格的創作者能夠在平台上輕鬆宣傳及販售自家和其他品牌的商品，為其粉絲帶來更優質且新穎的購物體驗。至於它有什麼功能特點呢？就讓編輯為你娓娓道來。
YouTube 今年（2023）在台灣邁入了第 16 個年頭，匯聚了來自各行各業、形形色色的優秀創作者們，他們藉由不同的主題內容與粉絲們互動，一舉創造出分眾化多元內容的時代。根據 2023 YouTube Brandcast 所展示之數據，有超過 76% 的 YouTube 觀眾同意 YouTube 上具備多樣化的影音內容；有 75% 觀眾認為 YouTube 可以讓他們深度探索自己喜歡的內容。
與此同時，對於許多觀眾來說，YouTube 除了是觀看喜愛內容的平台，亦是一種「購物管道」，根據 Google 台灣官方部落格文章顯示，有 68% 的台灣觀眾表示 YouTube 影片裡的廣告會幫助他們決定要買什麼；有 73% 的台灣觀眾同意他們透過這些 YouTube 影片中的廣告認識了新品牌或新產品。有鑑於此，YouTube 不僅是一個創作者分享內容的載體，更是能作為觀眾購買到喜愛的商品、以及創作者能宣傳與銷售商品，放大流量變現效益的重要管道之一。
YouTube Shopping 功能介紹
那 YouTube Shopping 有什麼特色呢？目前它可以讓觀眾在瀏覽 YouTube 影片的同時，也能進行商品購買。只要是符合啟用功能資格的創作者，就可以將網路商店連結至 YouTube 平台，進一步讓創作者能在影片、Shorts 和直播中宣傳並銷售商品。而現階段功能包含了：
- 能顯示 YouTube 頻道的頻道商店
- 影片內容下方會有產品專區
- 能在影片、Shorts 和直播中標記商品
- 能在聊天室中加入置頂商品
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SHOPLINE 提供串接 YouTube Shopping 「直播」服務
直播電商當道，目前 SHOPLINE 提供了串接 YouTube Shopping 「直播」服務，如果 SHOPLINE 店家對使用 YouTube Shopping 開直播賣東西，也想嘗試尚有流量紅利的銷售管道，可以請各位先確認自己的品牌是否滿足了以下條件：
- 【需具有 YouTube 合作夥伴計畫（YPP）資格】：你的頻道需具有 YouTube 合作夥伴計畫（YPP）資格，資格查詢方式可先至 YouTube，點擊右上角頭像照片 ➝ 點擊「YouTube 工作室」➝ 左邊選單點擊「盈利」➝ 查看是否有「任一盈利方式已啟用」。
- 【在 SHOPLINE 的網店已達開賣狀態】：你的網路商店必須是已開賣的狀態，包含金物流串接、商品上架、退換貨政策建置等基礎設定完成。
- 【需訂閱社群購物功能方案】：SHOPLINE 店家必須訂閱「社群購物方案」才能進行 YouTube Shopping 直播串接。
社群電商的蓬勃發展，顯示了「直播銷售」仍舊是一種具有潛力，且能為品牌帶來大量曝光與收益的武器之一，因此只要店家們符合 YPP 資格，平時也都有開直播的規劃，那就絕對要來嘗試串接 「YouTube Shopping 直播」，讓品牌顧客可以在觀看直播的同時就能一鍵輕鬆下單，強化品牌流量變現的效率。如果對這項功能感興趣的話，可先查看自己是否符合開播資格，並歡迎與客服人員聯繫了解更多，一起來提升粉絲的購物體驗吧！
最後，今年（2023）正逢電商大檔之際，SHOPLINE 也邀請到多位創作者店家參與 YouTube 於台灣首次舉辦的「11.11 直播購物節」，創作者們將會在自己的頻道中使用「YouTube Shopping 直播」來銷售商品，每場直播都是有趣且富有高互動性的內容，如果你想要一窺這項新穎功能的樣貌，敬請鎖定 SHOPLINE 與 YouTube 的最新資訊唷，Let’s Shop With YouTube！
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
個人部落格：https://kevins-life.com/
行銷知識 IG：https://www.instagram.com/kevins_lifesnote/
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