你有在做「短影音」嗎？4 個發展趨勢掌握影音流量商機！

2024 年 8 月 09 日更新

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相信只要有在滑社群媒體的人都知道，「短影音」已成為了大眾日常休閒的一部分，舉凡看廢片、找美食、學新知，甚至到運動、購物等都能被這個內容載體給滿足，而藉由快節奏的內容傳遞也更容易讓小品牌在短期內有機會「破圈」引進流量、大品牌則可「擴圈」強化影響力，建構出一個眾人都想分一杯羹的龐大商機。有鑑於此，本文將探討短影音市場的現況與未來發展趨勢，給品牌準備搶攻短影音流量與商機前的一些參考。

文章目錄

短影音市場的現況洞察
2024-2025 年短影音發展趨勢探討
總結

短影音市場的現況洞察

而究竟短影音在全球消費市場上究竟帶來什麼影響呢？

首先，我們先從大眾對社群影音內容的收視習慣開始看起，根據《 eMarketer 》的文章（2023.12）中數據指出，「影片」佔大眾每天使用社群網路時間的比例，在 2022 年突破五成（53.3%），到了今年（2024）則持續上升到 58.8%，預估 2025 年將突破六成。這數據代表著大眾使用社群媒體時，大部分時間都是在瀏覽影片。

大眾每天使用社群網路平均時間與影片觀看時間佔比（圖截自《 eMarketer 》）

進一步了解人們都是在哪些社群平台看影片的，根據美國知名媒體公司《 Variety 》的文章（2024.7）中指出，社群媒體的影音觀看比重近三年持續上升，其中歸功於社群平台四天王 TikTok、Instagram、Facebook 和 YouTube，這些平台的影片參與度都是逐年成長的。以排名首位的 TikTok 來看，用戶平均每日影片觀看時數從 2022 年的 2.12 小時成長到今年（2024）的 2.48 小時（成長幅度約為 17%）；其次為 Instagram 的用戶平均每日影片觀看時數則從 2021 年的 2.02 小時成長到 2024 年的 2.46 小時（成長幅度約為 22%）；Facebook 的成長幅度則為 35%（從 1.68 小時成長到 2.28 小時）；YouTube 的成長幅度為 15%。

看到此數據的變化，原本定位就是影音平台的 TikTok 和 YouTube 成長幅度有限實屬合理，而令人比較感到驚艷的則是 Facebook 和 Instagram 的成長皆超過 20%，尤其是臉書成長較高，代表著 Meta 兩大「以社交互動」出發的平台內容逐漸往影片靠攏，彷彿成為「另類」的影音社群平台，加上 Instagram Reels 近年的崛起也為很多品牌及創作者帶來滿滿流量紅利，逐步醞釀更多潛在的商機。

【額外觀察】
另外 Z 世代最喜歡的 Threads 在 2023 年推出後已有明顯的成長，然而目前脆上多半都是以文字為主的文章，或許未來也有可能依循著 Meta 體系底下的 Facebook 與 Instagram 一起攜手往影音社群邁進。

在瞭解到大眾觀眾在社群平台觀看影片的時間愈趨變長，但卻也發現觀看這些影片的長度則是變得更短，像是 TikTok 目前（2024.7）最長上傳影片是 10 分鐘（從原先 15 秒、3 分鐘、10 分鐘等來回調整），IG Reels 則是 90 秒、YouTube Shorts 更短只有 60 秒，這都反映了短影音近年儼然成為大眾主流的閱聽習慣。另外也可以看到以短影音起家的 TikTok 近年也陸續嘗試把觸角伸進 YouTube 的守備範圍內，像是之後可能會將上傳影片長度限制提高到 60 分鐘，至於是否能成功分食 YouTube 既有的長影片市場，是後續可以關注的議題。

瞭解完外國市場後，那在台灣市場也是如此嗎？不用懷疑，結果是一樣的！根據《 Digital 2024 Taiwan 》報告（2024.2）中指出，台灣網路使用者上網首要行為是「找資訊」（61.1%），其次便是「觀看影音」（60.1%），而看影片甚至還有一大部分的概率可能是找尋想要的資訊，如此結果也直接反映了台灣人觀看影音的比重越來越高。

台灣 2024 網路使用行為調查（圖截自《 Digital 2024 Taiwan 》）

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2024-2025 年短影音發展趨勢探討

瞭解整體社群影片觀看現況，「短影音」在 2024 年可以說是大眾接收資訊的主流趨勢。而這裡也爬梳了各大調研單位的數據報告，並配合自身觀察本整理出短影音未來的發展趨勢探討，詳見以下：

趨勢一、「極短影音」將掀起注意力之戰

不知道最近各位有沒有發現，有越來越多秒數超短的影片如雨後春筍般冒出，有些甚至可能只有 1-2 秒讓你有無限回放的感覺，而根據《 wavel.ai 》的文章（2024.2）中指出，時長在 8 至 10 秒的影片可能將在近年成為主流，由於大眾早已被爆量廣告轟炸給洗禮過，使品牌能吸引消費者目光的秒數變得越來越短。

更有《 Dash 》的文章（2024.1）指出，在前 3 秒內展示品牌關鍵訊息的 TikTok 影片中，有 63% 獲得了更高的點擊率，因此如果 3 秒無法吸引觀眾，那觀眾可能就會像滑交友軟體配對到自己不感興趣的對象一樣，一下子就滑掉品牌資訊了，所以如何焠煉內容的精髓以注入在影片開頭，將會是品牌影音行銷未來幾年的一大課題。

然而，以編輯自身觀察與推測，極短的影片內容若是只為了衝高「影片完播率」及「觀看次數」，或許平台演算法未來會針對此作法給予一些 Shadowbaning，像是早期社群的抽獎文概念一樣，前期有效但後期卻成了會降觸及的地雷，因此關於這一點是可以持續關注的。但是這也不影響吸引消費者目光秒數變短的事實，找到「吸睛點」仍至關重要。

趨勢二、短影音「變現力」將持續成長

對於品牌來說，經營內容以求變現，不僅能帶動收益，更可以降低廣告成本。想當然耳，短影音的出現勢必也會逐漸成為一種「導購」新趨勢，而各大影音平台也在近年陸續推出了購物功能。

以短影音平台 TikTok 來說，根據《 Sprout Social 》的文章（2024.2）中指出，有 71.2% 的 TikTok 用戶表示曾在影片中看到某件商品後就購買了；更有將近六成（58.2%）的人在上面尋找購物靈感；有 49% 的 Z 世代用戶在 TikTok 上購物；另外也有 45% 的用戶看到 KOL 推薦後進行購物；有將近四成（39.1%）的人則是積極在 TikTok 商店中尋找要購買的產品。以上種種數據都可以看出短影片的導購潛力。

再加上對台灣市場來說，Instagram 可以在 Reels 影片中加入「商品購物標籤」、YouTube 台灣也在 2023 年正式推出 YouTube Shopping，YouTube Shorts 也能使用購物功能。而這些購物功能相繼出現，正都反映出台灣未來短影音導購的趨勢。而試想當消費者在短時間被影片給吸引後，便有機會產生衝動消費的念頭，而這時如果品牌商店有與短影片平台進行串接的話，就能讓消費者從影片快速連結到下單頁面，藉此提高影片變現的效率。

在上述報告中也有提到，有 55% 的 TikTok 用戶曾在平台上進行衝動購買，其次則是 46% 的 Instagram 用戶、45% 的 Facebook 用戶與 43% 的 X 用戶在曾於平台上衝動消費過。因此品牌想要拓展銷售管道，短影音經營是可以規劃與嘗試的。

而以影音平台串接官網來說，目前 SHOPLINE 也能與 YouTube Shopping 進行完整串接，讓消費者在觀看長影片與短影音時都能夠直接前往官網購物，為品牌銷售拓展全新的路徑。如果你是 SHOPLINE 商家，想瞭解串接事宜，都可以於商店後台客服對話窗詢問唷！

趨勢三、短影音藉由「AI 快速產製」將更普遍

另一方面，對於短影音的製作，或許各位聽到「短」這個字，都會下意識認為製作它所要花費的時間會非常「短」，雖然可能一台手機就能開拍，但實際上一個能激起共鳴的短影音，不僅在腳本安排、劇情起伏到影片邏輯等都需要層層考量，這些都是需要花費人力跟時間的，如此才能在短短的內容中帶給觀眾滿滿的情緒價值，進而產生你想要他們採取的行動。

然而， AI 技術這兩三年的高速發展，勢必會為內容行銷產業帶來前所未有的突破，像上述提到的腳本撰寫等流程，都可以透過 GAI（生成式 AI）來滿足，雖然還是需要人為的加入進行優化，但卻能大幅加速產製效率，讓短影音的產量越來越多。

而也正因短影音具有龐大的商機，各大品牌也都會思索何時開始邁出拍攝短片的步伐，這也會進一步帶動短影音製作生意的成長，觀察目前現況，仍舊有品牌主會在各大社團找尋短影音製作外包的單位。而在這人人都想做，個個沒把握的時代下，品牌主也必須開始思考人力分配，如果想打通這條銷售管道，可能不行單單找一位 In-house 影音人員或是社群編輯來通包各類型的影片，反而是要評估是否需要請專職的人來經營短影音內容，以求穩定更新頻率與維持影片品質，才能在觸及率普遍降低的現在，從影片海中脫穎而出。

趨勢四、「短影音平台投廣告」將是品牌可嘗試的獲客管道

當然，人越多的地方，廣告就越有機會發揮效果，加上大眾本來看廣告就不喜歡看太長，因此在社群與影音平台上，短影音平台上的廣告有時候也更吃香，而根據《 Strike Social 》的統計，TikTok 廣告相比 Meta 單次點擊成本下降約 70%，有助於廣告主以低成本獲取顧客；另外 YouTube 也有 YouTube Shorts 廣告可以投遞，所以品牌在未來勢必能編列預算來投放短影音平台廣告。