隨著 2025 年 Google Marketing Live（GML）年會在五月落幕，再次證明了 AI 不僅是未來各大產業的發展關鍵，更是改變當前數位行銷格局的核心動力。本次大會 Google 延續了這幾年來他們在 AI 廣告業務的策略，展示了多項創新的廣告功能，舉凡從搜尋廣告到生成式 AI 工具等革新，似乎都將全面性地重塑品牌觸及消費者的方式。有鑑於此，就讓我們一起來回顧 2025 GML 有哪些 AI 廣告應用的更新重點吧！
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一、AI Overviews（AI 摘要）與 AI Mode（AI 模式）將加入廣告版位
先前有分享過 AI 搜尋趨勢對品牌官網經營帶來的影響，詳細可參考《AI 搜尋時代的流量保衛戰！網站 SEO 該如何提前佈局？ 》。而 2025 GML 中也有提到，「AI 摘要」是過去十年來搜尋領域最成功的更新之一，其每月擁有超過 15 億用戶，並遍及至 200 多個國家和地區，整體搜尋量亦有超過 10% 的正成長，同時 Google 也強調，AI 摘要能吸引到品質更好網站流量。
由此可知，AI 摘要已成為未來搜尋的主要方式之一，正所謂「有人的地方就會有廣告」，因此 Google 也宣布目前廣告版位已拓展到桌機版的 AI 摘要，並在特定英語系國家開始推動行動版的 AI 摘要廣告。（截至 2025.6，臺灣尚未開放 AI 摘要廣告版位）
除了 AI 摘要廣告外，Google 也在 2025 年的 I/O 大會上展示了「AI Mode（AI 模式）」，其不僅將作為搜尋體驗的全新型態，更提供了進階的推理能力和多模態互動，甚至能強化電商購物的體驗，像是 AI 模式可支援動態生成可瀏覽的圖像和產品組合，另外還推出了允許用戶上傳自己的照片的「虛擬試穿」與「代理結帳體驗（Agentic checkout experience）」等功能，依照用戶設定的價格目標，以 AI 來協助自動完成購買，大幅簡化購物流程。
詳細 AI 模式對購物體驗的影響，可參考《未來消費者都用對話來購物？2 大策略助品牌因應 AI 購物趨勢！》
因此，除了 AI 摘要會出現廣告外，Google 也預計將在 AI 模式的介面中，實驗性地加入廣告，為廣告主帶來更多新的流量機會點，而綜合以上，只能說我們很快就會走入大 AI 搜尋時代，但廣告仍舊無所不在。
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二、關鍵字廣告將更智慧：AI Max 與語意競標登場
針對關鍵字廣告部分，本次大會 Google 推出了嶄新的「Power Pack」廣告解決方案，承諾將提供更高的效率、透明度與控制力，且是十多年來最大的廣告競價技術更新，只為了讓廣告更具「個人化」與「智慧化」。
其中，解決方案裡展示的「AI Max for Search Campaigns」最令人驚艷，它是一項為了搜尋環境而生的工具，能從廣告主的 Landing Page、現有廣告、甚至關鍵字清單中學習，再判斷廣告主的銷售內容及展示廣告時間，包含了以下兩大更新：
- 【非關鍵字投廣（Keywordless Targeting）】：讓系統僅根據「語意而非關鍵字」來觸發廣告競價。像大會中舉例，即便 Volvo 廣告主未設定「適合大家庭的電動 SUV」這個關鍵字，AI Max 仍舊可以讓 Volvo 的廣告出現在搜尋結果頂端，並即時生成客製化的廣告標題。
- 【智慧競價探索 （Smart Bidding Exploration）】：Google 譽為過去十年來最大的競價技術提升，它是利用 AI 根據品牌和產品情境，「自動探索冷門關鍵字」來進行競標，以實現降本增效，同時這些關鍵字可能與廣告主預設的關鍵字清單內容毫無關聯，而是 AI 判斷可能觸及潛在品牌受眾的詞彙。
總而言之，AI Max 所帶來的改變，白話文解釋就是「為你設想更多」，品牌沒設定到用戶搜尋的關鍵字，也能藉由 AI 的協助來觸發廣告，提高曝光效果與轉換率。
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三、Creator Partnerships Hub（創作者合作中心）將讓網紅合作更輕鬆
短影音在近年已逐漸改變大眾閱聽習慣，根據 Google 在大會中提到，YouTube Shorts 每月活躍用戶已超過 20 億，增長迅速，同時它是唯一一個將短影音從手機帶到電視螢幕的平台。此外，YouTube 也是品牌擴大觸及受眾的主要管道，有 80% 的美國觀眾認為 YouTube 平台上擁有最值得信賴的創作者，而這種信任感能使得這些創作者成為品牌潛在的強大夥伴，光是目前每天就能促成超過 9,000 萬小時的購物影片觀看時間。
因此，Google Ads 中將新增「Creator Partnerships Hub（創作者合作中心）」，它可以讓廣告主輕鬆搜尋符合品牌主題的 YouTube 創作者，並且能查看其頻道數據、合作價格，甚至將既有的創作者合作影片連結作為廣告投放。
重點是它還可查看影音內容的「付費廣告」與「自然觸及」成效，洞察哪些內容最容易引起共鳴並帶來轉換，是品牌鎖定主流消費族群 Z 世代必備的工具之一。
四、PMax 通路成效報表將推出，終於能瞭解不同管道的成效
Google 在大會中分享，最高成效廣告（PMax）在 2024 年就已實施了超過 90 項改進，讓轉換量增加了 10% 以上。而現在，PMax 也將推出廣告主引頸期盼的「通路成效報表（Channel Performance Reporting)」功能，目前已進入 Open beta。
而這項功能是可以幫助投手清楚檢視 PMax 在不同格式和通路（如搜尋、YouTube 等）的具體表現成效，協助廣告主驗證廣告活動。
五、生成式 AI 廣告「素材工作室」，幫助品牌點燃行銷潛能
既然 2025 年的 GML 主軸圍繞在 AI，那勢必會有生成式 AI 的應用，而針對這一方面，Google Ads 推出了「素材工作室（Asset Studio）」，它是利用了 Veo 和 Imagen 等模型，讓廣告主可以直接上傳照片，或從 Merchant Center 挑選照片，之後再輸入提示詞來讓模型進行圖文編輯、圖片轉影片、影音尺寸調整等，另外能利用 AI 拓展動靜態影像的背景內容，可謂是全方位提升創意工作流程，並降低廣告素材製作的門檻。
另外素材工作室也會根據行銷趨勢和商品資料，自動化為廣告主提供行銷活動建議，如推薦商品、文案和優惠建議等，並可進行 A/B 測試來因應節慶檔期，以 GML 中展示的父親節活動建議為例，基本上已能大幅縮短行銷人的企劃與選擇投放品項的時間，相當方便。
而根據 Google 官方指出，廣告主採用 Google AI 生成創意內容的比例，在 2024 年增長了 250% 以上，可見這項功能的推出也能因應未來 AI 廣告素材製作的龐大需求。
六、代理式 AI 解決方案「Marketing Advisor」，最智慧的品牌行銷夥伴
在大會的尾聲，Google 也分享到，為了幫助行銷人員提高 ROI，他們把代理式 AI（Agentic AI）整合進了廣告和分析平台中，並展示了預計於 2025 年底推出的代理式 AI 解決方案「Marketing Advisor」。
而 Marketing Advisor 的介面則是以「聊天機器人視窗」的形式出現在 Chrome 瀏覽器中，能協助行銷人員完成各種任務，甚至自動偵測並修正 Google Ads 設定錯誤，像是年會中就有展示它修正 Wix 架的網站中 Google tag 的安裝。
同時官方也宣布未來將會有 AI 代理主動建議關鍵字、受眾圈選方法、行銷素材選擇等，並在 Google Analytics 中提供數據趨勢分析和報告，讓廣告主更容易投放廣告與追蹤成效，減少人工進行的時間成本。
總結
看完以上內容，你對於這次 Google Marketing Live 2025 有什麼想法呢？其實 AI 廣告早已不再是遙不可及的未來，而是品牌提升行銷成效的進行式，所以各位不妨多加瞭解 AI 廣告的發展趨勢，才有機會把握更多潛在商機。
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（文章封面圖片取自 Freepik）
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