在消費者購物行為破碎化的時代，從品牌官網介面呈現、下單付款是否選擇多元，到物流配送是否順暢，每個環節都深深影響著顧客回購的可能。而在顧客購買產品前最後一哩路，便是「產品包裝」了，據研究指出，86.3% 的消費者認為產品包裝會影響其消費意願，因此建議店家檢視產品包裝，適時做優化與調整。本篇將介紹 5 個品牌的優化產品包裝手法，並提供相對應的品牌案例給所有店家參考。
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如何制定更加分的行銷策略？善用 5 點「 包裝設計 」概念
包裝設計是最直接、最原始的宣傳方式，人稱產品包裝為「不說話的推銷員」當之無愧。 如果店家能花點巧思在包裝設計上，讓消費者感受到店家的用心，將有機會累積更多回流客。另外，獨特美觀的包裝設計，除了可以提高商品的檔次，還有利於保護商品本身。因此，從包裝顏色、設計、材質，到附贈禮品與貼心小卡，建議店家在設計產品包裝時可以留意每個細節。以下將搭配實際店家案例介紹 5 種包裝手法，與店家一同觀摩創意包裝靈感、進而提升品牌產品價值。
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一、定義品牌風格包裝手法：深植品牌形象
1. 女主角飾品
女主角飾品為知名飾品品牌，點進官網即可感受到該品牌強烈的武俠古典風。不僅是官網，該品牌從產品本身、行銷風格到產品包裝，一氣呵成統一塑形古色古香品牌的形象。其包裝如來自匿名仰慕者的飛鴿傳書，又如政府批冊公文，營造顧客便是其武俠小說的女主角的情境。此手法可以提升消費者的購物體驗，讓消費者期待每一次收產品包裹的到來，用故事情節的沉浸式包裝手法，讓每次出貨的包裝不再一成不變，不僅可以維持消費的對品牌的新鮮感、打造社群話題，還可激起消費者收集的慾望，進而提升回購率。
2. 京盛宇
京盛宇的散茶輕巧盒包裝設計含 3 大特點，每點皆兼顧美觀、實用，並充分傳達品牌理念。
- 整體材質：輕巧盒嚴選日本美術紙，輕盈的淺色符合產品開發的初衷，少量購買、多元體驗、輕巧本質，提升品牌辨識度，讓產品印象在消費者的生活中有延續性和傳播性。
- 紙盒本身：合起來的時候是包裝盒、打開時是說明書，以減少紙張資源的使用，而淺色的說明文字採安全無毒油墨，落實自家品牌環保實用的理念。
- 內部設計：包裝內中央圓圈有計量功能，只需將茶葉鋪平於圓圈內，便可測得 150 c.c. 茶具所需的份量，協助消費者掌控泡茶的核心，極大化茶葉包裝的價值。
京盛宇的單罐禮盒也採色彩運用、包裝材質烘托品牌印象。精選日本低調奢華的燙金珠光紙，搭配經典四色：心竹綠、如水藍、霞映紅、穀豐褐，傳遞無價的祝福心意。
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二、給予貼心小贈品包裝手法：提升回購率
1. Twinko 年曆
Twinko 品牌隨商品贈送獨家設計 2019 年曆，小小一張紙也能帶給顧客驚喜。建議店家可以花點巧思設計特色小卡，成本既不會太高，還能讓消費者開心。
2. 京盛宇 夾口封
預先為消費者想好在開封後的茶葉保鮮措施，隨罐附贈金屬夾口封，讓茶罐在開封以後也可以好好保存茶葉。
3. Nubra 香氛包
Nubra 絕世好波品牌讓顧客打開產品的瞬間，能感受到悠然美好香氣！Nubra 為了帶給顧客春意盎然感，特地選法國 OUMOS Parfumé de Liberté 的香氛包，讓整個包裹溢滿香氣。
4. Dazzling sweet 蠟燭＋小卡
蛋糕搭配隨機附贈的多色蠟燭、生日快樂裝飾品和小卡，讓顧客在慶生的時候不用再另外買配件，送禮的心意更完整。帶給顧客方便，他們一定會記住你的貼心。
5. Dawn 新吊牌
韓國歐美代購選物店 Dawn 從小地方著手，定期更換商品的吊牌款式與包裹郵寄單，搭配不變的黃、藍色系，以多變的樣貌迎接顧客的每一次購物。
三、貼上獨家 LOGO 增加曝光：品牌印象置入
1. UP 運動吃沙拉
UP 運動吃沙拉把大大的 G 跟 UP Logo 貼在所有產品上，讓顧客下次一看包裝就知道，這嫩雞即食包是誰家的美味產品。也讓單純的食品塑膠包裝不再單調，蛻變成富含品牌溫度的包裝。
2. Hello Studio
從包裝上可看到 Hello Studio 的招牌「小狐狸」，貼紙設計為單純的牛皮紙包裝，大幅增添童趣風格。建議店家在做包裝的時候，可以製作有品牌 Logo 的小贈品，例如裝飾小徽章、設計款郵票貼紙、明信片、鉛筆等限量小物，當作贈品送出。紙張印刷品的成本既不會太高，可曝光品牌 Logo ，還能讓顧客感受到店家的用心。
四、打造商品質感包裝：提升顧客忠誠度
1. 上信饌玉
上信饌玉在盒子、布袋、緞帶上保持顏色、調性、材質、圖案的一致性，每一個單品都有獨立的禮盒包裝並含有品牌標誌，提升食品禮盒的質感，吸引有送禮需求的消費者。
2. 青鳥旅行
青鳥旅行光看產品包裝會讓人誤以為是什麼高檔精品，事實上其內容物是蛋捲！青鳥旅行每一項商品包裝的設計都極具質感，從 Tiffany 藍白配色到挺立的紙盒外殼，遠比一般的塑膠食品包裝來的更引人矚目，讓顧客備感尊榮。質感包裝讓顧客有意再次光臨，送禮自用皆相宜。
3. 淡果香
淡果香包裝內附上精美的小卡，寫上產品介紹、營養標示、導粉絲專頁的 QR Code，讓消費者感受到店家的用心與專業度，進而提升顧客忠誠度。
五、季節限定創意包裝：吸引新客
1. Oki 生鮮食肉骨餅
Oki 生鮮食肉骨餅針對節慶客製化專屬包裝，中秋端午用肉粽設計、肉食系月光飽盒；過年期間用年菜設計，採限量發送，以創意主題包裝促銷，藉此吸引新客、增加品牌曝光。
3. BONNY & READ
BONNY & READ 會在包裝附上精美的聖誕節小卡，顧客看到這麼美的卡片一定被品牌店家圈粉，會想要好好的收藏起來。
4. CATiSS
CATiSS 作為以貓咪為主題的保養品牌，其產品包裝的週邊小物當然也要印上貓咪圈貓奴。在農曆新年期間應景的發送紅包，以品牌 Logo 上的貓咪作為主視覺，設計燈籠和元寶 2 款，印製在深紅色搭配燙金的紅包袋上。受到貓皇禮讚的顧客，在新的一年也會有意願持續光顧。
如何跟產品包裝廠商合作？
在找產品包裝廠商之前，店家要先確定好自己想要的包裝設計為何。包裝的設計跟生產是分開的，如果沒有包裝設計資訊就要跟廠商詢價，會大幅降低雙方的溝通效率，以下編輯整理 3 點與產品包裝廠商合作的要點與步驟，幫助品牌主
1. 確定設計稿：如果店家內部沒有設計人才的話，可以外包設計廠商；如果有專人負責設計的話，要先訂好設計稿、尺寸、預估數量、圖樣與紙質等等。
2. 找生產廠商：等確認好設計稿，才進入到找生產包裝廠商的階段。一一打電話與廠商提出需求，請他們報價給你才是最有效率的比價方式。
3. 評估價格：店家最擔心的價格會依據開模與否、紙材（美術紙、工業用紙、特殊用紙）、生產數量而不同，最快的方式還是請多家廠商開報價單，店家再自行評估。
4. 三類別包裝產商：
- 貼紙印刷廠商 ( StickerHD )：快速有效率的貼紙印刷廠，可以免費線上校稿，少量的單也能印刷，要做客製化貼紙的話非常方便。客戶有 Microsoft、Taiwan Bar 台灣吧等。
- 餅乾盒裝廠商 ( 三久行 )：台灣數一數二的紙盒供應商，價位在業界中偏高，但是其質感、精緻度很優秀。很多餅乾、蛋糕、點心的品牌網店都會參考這邊的紙盒及包裝袋。
- 紙袋包裝廠商 ( 紙袋銀行 ) ：專門做紙類包裝的廠商，可以上網站看產品價格、線上詢價，資訊非常透明完整。他們的客戶有交通大學、師範大學等。
總結
包裝設計的重點在於，除了圍繞在品牌的核心價值外，品牌能主動且有意識地將品牌形象延伸推廣出去，讓消費者除了針對產品的喜好外，也能在針對品牌的喜好上做出購買決斷的策略，藉此體驗品牌價值，品牌不只要優化商品包裝，讓品牌擁有一定程度吸睛度，同時需要善用包裝內容附加物，加深與消費者互動的情感訴求，才能把品牌對產品的用心帶給消費者。
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