在消費者購物行為破碎化的時代,從品牌官網介面呈現、下單付款是否選擇多元,到物流配送是否順暢,每個環節都深深影響著顧客回購的可能。而在顧客購買產品前最後一哩路,便是「產品包裝」了,據研究指出,86.3% 的消費者認為產品包裝會影響其消費意願,因此建議店家檢視產品包裝,適時做優化與調整。本篇將介紹 5 個品牌的優化產品包裝手法,並提供相對應的品牌案例給所有店家參考。

如何制定更加分的行銷策略?善用 5 點「 包裝設計 」概念

包裝設計是最直接、最原始的宣傳方式,人稱產品包裝為「不說話的推銷員」當之無愧。 如果店家能花點巧思在包裝設計上,讓消費者感受到店家的用心,將有機會累積更多回流客。另外,獨特美觀的包裝設計,除了可以提高商品的檔次,還有利於保護商品本身。因此,從包裝顏色、設計、材質,到附贈禮品與貼心小卡,建議店家在設計產品包裝時可以留意每個細節。以下將搭配實際店家案例介紹 5 種包裝手法,與店家一同觀摩創意包裝靈感、進而提升品牌產品價值。

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一、定義品牌風格包裝手法:深植品牌形象

1. 女主角飾品

女主角飾品為知名飾品品牌,點進官網即可感受到該品牌強烈的武俠古典風。不僅是官網,該品牌從產品本身、行銷風格到產品包裝,一氣呵成統一塑形古色古香品牌的形象。其包裝如來自匿名仰慕者的飛鴿傳書,又如政府批冊公文,營造顧客便是其武俠小說的女主角的情境。此手法可以提升消費者的購物體驗,讓消費者期待每一次收產品包裹的到來,用故事情節的沉浸式包裝手法,讓每次出貨的包裝不再一成不變,不僅可以維持消費的對品牌的新鮮感、打造社群話題,還可激起消費者收集的慾望,進