｜原文刊載於 2023 年 10 月 4 日好好拍，文 好好拍｜
作為以商品攝影為始的品牌，《好好拍》團隊這次來到電商平台 SHOPLINE，除了在《好客室》中為品牌剖析了黃金檔期「雙 11」的操作策略，這次也與 SHOPLINE 的 Zoe 在《這就是電商人蔘》Podcast 頻道中一起聊聊，在視覺取勝的數位時代中，品牌要如何創造出「讓人想買」的成功商品照！
在本集內容，你可以收穫：
- 理解商品照之於品牌建立的關鍵。
- 破除常見的視覺經營的迷思。
- 如何開始規劃你的品牌視覺。
- 品牌在商品攝影上所需的資源分配。
- 視覺經營的延伸概念。
而我們也擷取影片精華，將重點整理在下方，歡迎大家多加閱讀、利用喔！
商品視覺為什麼重要？
開始之前，先來解答大家的疑問：究竟商品照重要在哪裡？
在資訊快速流通的數位時代，消費者每天都會接收到五花八門的產品訊息，而在大量同質商品都能被消費者迅速獲取的情況下，在網路上的品牌決勝點，自然首要就是「視覺」。
想像你擁有了一間屬於品牌的實體店面，這個空間中的裝潢、佈置、陳列安排都必須經過思考，才能吸引消費者走入。這個概念就等同於品牌線上的官網：商品形象照、說明畫面、社群情境照，都是你必須認真建構的。
視覺是消費者認識品牌的第一個重點，人們會因為店舖的美麗裝潢而走入空間，在網路上也會因為漂亮的照片而決定點入產品頁面。
作為消費者認識品牌的契機，視覺是經營品牌絕對不可輕忽的關鍵。
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常見的視覺經營迷思
從好好拍團隊多年的經驗來看，發現了幾點品牌在官網、社群經營上容易產生的迷思：
（一）沒有定期更新照片素材
許多品牌在建造初期拍攝了一系列商品照用於官網或社群上，但是等到這批照片都用完了卻沒有再規劃新的拍攝，而是重複使用同樣的素材。 這將會造成消費者對於你的品牌失去耐心和好奇心，久而久之也就不會再主動拜訪你的網站。
（二）忽略視覺能帶來的行銷效益
意識到必須產出漂亮的商品照，品牌還必須知道的是，每一張照片的構圖、細節思考，都必須考量到如何與消費者產生連結，已達成產品行銷的目的。
舉例來說，乾淨的全白「去背照」是不是一個好的商品照範例呢？當然，在符合調性的情況下去使用去背照也能發揮很好的效果，但是一般而言，我們會更推薦品牌去規劃「情境照」。讓消費者可以更容易去想像自己實際使用的畫面，也更能表現你的品牌個性，減少視覺上生硬的商業感。
（三）沒有規劃視覺預算
商品視覺設計與製作成本就是行銷預算的一環，好的視覺產出必定需要一筆支出。許多品牌在經營初期也許都會忽略這個部分，但是從官網的形象建構、新品推出的照片、社群經營，到節慶檔期的推廣，這些都需要足夠的預算來支持。
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什麼才是「好的商品照」？
閱讀了以上，你是否會好奇，那究竟怎麼樣的照片才算是好的商品照、好的視覺素材呢？
美感本就是主觀的，沒有一定的對錯。把握相片必須清晰、主題明確易懂等基本條件，並且能讓你的 TA／消費者正確地認識品牌，讓其想擁有這個商品，就是好相片。
若你的品牌還在創立初期，或是你對於視覺規劃還毫無頭緒，你可以先從以下開始思考：
- 你的品牌風格是什麼？＞＞ 清新？個性？幽默？
- 你的產品屬性、類別是什麼？＞＞ 保養品牌？美食？3C 用品？
- 你的 TA 是誰？＞＞ 學生？上班族？青少年？中年族群？
- 照片運用檔期？＞＞ 決定照片是常態商品照？節慶行銷使用？季節形象更新？
再來，我們可以切分品牌官網及社群，從簡單的概念開始了解：
- 官網：整體形象建立，引導消費者進入購買情境，促進轉換。
- 社群：與消費者、粉絲互動，降低商業氣息，增加有趣元素。
把握了以上基本概念，先對自己的品牌有清楚認知，以及理解不同管道的思考邏輯，你便能開始著手產出有效的好商品照！
品牌的資源分配
如同上面所提，製作視覺素材需要明確的規劃預算，而在許多獨立品牌在人力、設備、時間有限的情況下，又怎麼進行有效的資源分配呢？在品牌成立初期，或是規模還未擴大、資本有限的情況下，我們並不推薦直接購入精緻的設備，而是可以從人力、時間配置下手，「找到對的人來幫助品牌」：
- 品牌自己可以掌握
隨時發生的日常社群發文，可以由自己或團隊成員即時發佈，不需要太專業，只要維持一定質感即可。 - 外包視覺團隊
－會長時間使用的視覺素材，例如：官網上的常態商品照，會長期放在品牌網站，鞏固品牌風格。
－節慶、行銷檔期素材，需要在短時間創造出成效、促進轉換率。
－自己的專業做不到的內容，交給專業團隊，節省時間。
找到對的人來製作素材，讓好的能力能在對的位置上發揮，是降低成本又提高效益的關鍵。
數位時代的動態視覺
在瞭解了這麼多關於品牌視覺經營的方法、概念後，我們也不能不提到因應 Z 世代消費族群產生的短影音趨勢，或是直播、YouTube 影片這樣的「動態視覺」呈現。
動態的視覺呈現與上述的靜態照片，想達成的目標都是一致的：留住消費者的目光。
而兩者需要關注的不同面向，則可以用以下來簡單思考：
- 靜態照片：用單一照片建立氛圍，或是運用多張照片慢慢帶消費者了解品牌。
- 動態影音：包含靜態照片的元素，並多出「聲音」的構思，需要建立完整的敘述腳本，並設定更多的亮點環節，才能有效引導消費者進入你期待的故事情境。
視覺的經營並沒有一本完美的教科書，每個品牌都有自己獨一無二的氛圍、亮點，而最好的學習方式其實就是在了解自己後多看、多聽。
觀察自己喜歡的商品照有什麼特色，或是什麼樣的影音內容可以吸引你看完？抓出關鍵要素後化用在自身品牌，並且耐心的長期鋪陳、經營，才能夠收穫豐盛的果實！
｜本文由好好拍授權刊登，原文標題為《眼球先決！電商時代的商品視覺經營和商品攝影的大小事》｜
（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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