2024 年 11 月，Meta 廣告新推出了 IG Reels AI 圖像動畫功能，與此同時，在其餘廣告方面 Meta 也同步優化了部分功能，現在就來看看這次的更新有哪些吧！
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更新一、全新推出 Instagram Reels AI 圖像動畫功能
Meta 針對 IG Reels 廣告版面，除了既有「圖像生成」、「背景生成」、「圖像擴展」、「文字生成」等 AI 創意功能，近期更全新推出了「圖像動畫功能」，廣告主可以通過上傳單一靜態圖片生成廣告創意，運用動畫特效變成影片，儘管此特效並非製作出一個高質感的專業影音素材，而是運用 GenAI 套用常見的 Reels 模板特效（例如將素材平移、旋轉、縮放等）。
但仍舊能讓廣告主活用現有資源，延長廣告創意的保鮮期，目前 SHOPLINE 廣告代操店家測試過後都予以正向評價，能幫助廣告創意更生動吸睛。
你可以在 Meta 廣告管理員中的「高效速成＋廣告創意」中點擊「進階預覽」，下拉找到「圖像動畫」，其預設為關閉，只要開啟後即可瀏覽生成後的影片創意。
- 此廣告創意目前適用於歐盟以外的所有國家，且適用於全部行銷活動目標，目前僅支援單一圖像的 Instagram Reels 版位，不支援 A+CA 高效速成＋目錄廣告。
- 目前 AI 生成的動畫長度為 2 秒，會以 16 幀影格的速率循環播放 8 秒。
- 若要使用此廣告創意，建議使用沒有包含大量文字、人物、沒有超過 4 個焦點物件以及品牌標誌的圖像，否則有可能上傳後無法套用動畫特效，系統會出現如下圖所示的「此圖像與圖像動畫不相容，請選擇其他圖像已使用此功能。」的提醒。
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更新二、透過「新增目錄商品功能」，Facebook 可投遞含有商品標籤的廣告
廣告主目前可以在「高效速成＋廣告創意」的「從目錄新增商品」功能中投遞含有商品標籤的廣告，且能夠在廣告管理員中上傳任一主影片或主圖片，並在下方新增一個與主素材相關的目錄，有助於縮短消費者購買歷程，讓消費者瀏覽完主影片或圖片後直接點擊下方商品連結進站購買。
這項功能更新不同於過去僅限 Instagram 使用的商品標籤，「從目錄新增商品」功能可以同時支援至 IG 和 FB 動態消息版位的投遞，並且會在主要素材下方呈現數個精選圖塊，無需點擊素材上的標籤提示。
若廣告主目前是透過廣告管理員在廣告上使用商品標籤，當你在創意工具中新增或編輯商品標籤時，系統可能會提示選項，詢問是否要在「高效速成＋廣告創意」的「新增目錄商品」功能中將商品以圖塊展示，而針對使用廣告管理員以外的工具投放含有商品標籤的廣告不用受影響，可以持續透過加強推廣 Instagram 含有商品標籤的原生貼文投遞廣告。
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更新三、在「高效速成＋購物行銷活動」中導入適用於網站和應用程式的高效速成目的地功能
Meta 目前採用機器學習技術，在「高效速成＋購物行銷活動」中推出適用於「網站」和「應用程式」的高效速成目的地，能根據點擊或點按廣告的受眾最有可能採取轉換行動的位置（廣告主的網站或應用程式），動態選擇要將受眾傳送到哪裡，能讓消費者按照自己的意願購物（最有可能購物的位置），協助廣告主發揮行銷活動的最大功效。
- 系統會判斷曾點擊廣告的受眾最有可能會在哪裡採取轉換行動，將受眾引導到廣告主的網站或應用程式。若情況允許，也會將受眾引導到應用程式商店。
- 網站和應用程式的高效速成目的地適用於「取得最多轉換次數」（即轉換最佳化）廣告目標，而「獲得最高轉換價值」（即消費金額最佳化）廣告目標則不支援高效速成目的地。
更新四、「高效速成＋目錄廣告素材」支援 9:16 長寬比，採自動化裁切
自 2024 年 11 月起，若廣告主尚未具備 9:16 長寬比的目錄素材，系統可以自動為廣告主裁切現有素材，可同時支援 Instagram 限時動態、Facebook 限時動態、Instagram Reels 和 Facebook Reels 廣告版位。
本次更新能夠協助廣告主為消費者打造更沈浸式的廣告瀏覽體驗、大幅改善平台間廣告產品長寬比不一致的問題，並提供廣告主更大的創意發揮空間，以取得成效最佳化。這項「根據版位調整」的更新功能可在「高效速成＋廣告創意」中使用，相較於 1:1 （正方形）長寬比，新長寬比的點閱率和轉換率將有所提升。這項更新目的是讓更多廣告主能夠享受直立格式 9:16 長寬比帶來的優勢，在不同的 Meta 平台間維持一致的長寬比，進而提高廣告成效。
- 若廣告主的現有目錄素材無法裁切成 9:16 該圖像將會顯示為沈浸式 1:1 格式，並搭配符合圖像的背景色彩。
- 如果廣告主的目錄中包含 9:16、1:1、4:5 等不同長寬比的圖像，Meta 會針對 1:1 或 4:5 素材進行裁切，或是填充圖像背景色彩已建立用於輪播廣告的 9:16 素材。
總結
在數位廣告領域，Meta 一直走在創新的前沿，持續推出新功能和優化措施，以幫助品牌店家更有效地觸及目標受眾，提升廣告效能。想即時瞭解每月廣告產品功能更新，歡迎追蹤 SHOPLINE 電商教室，如果你想進一步嘗試投遞 Meta 廣告，幫助網店業績成長，可以隨時在後台聯繫 SHOPLINE 廣告顧問團隊。
（文章封面圖片取自 Freepik）
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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