｜本文由作者萬智匯授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
電商旺季快到了，你是不是已經備好一筆預算，打算把賣得好的購物廣告往上加？先別急。8 月 17 日 Google 廣告有一個「不會跳通知」的出價異動，剛好會讓你「加預算」這個動作變得很難判斷成效。本文將用電商實務角度，帶你三步驟看懂自己會不會中、又該怎麼應對。
8/17 Google 廣告到底改了什麼？
Google 廣告從 2026 年 8 月 17 日起，調整了「受預算限制」廣告活動的出價邏輯。即是原本跑得比目標好的帳戶，成效會被慢慢拉回你設定的目標值。對電商來說這件事特別有感，因為你主力在跑的購物廣告、最高成效廣告（PMax），用的正好是這次受影響的出價策略。（資料來源：Google Ads 官方說明）
只有同時符合兩個條件的廣告活動會被影響：狀態顯示「受預算限制」，而且出價策略有設目標值（電商最常用的就是「目標 ROAS」）。缺一個，這次異動就跟你無關。
差別在於「目標值」的意義前後不一樣了：
| 項目 | 8/17 異動前 | 8/17 異動後 |
|---|---|---|
| 目標 ROAS 的角色 | 比較像「至少要達到的下限」 | 比較像「系統瞄準的靶心」 |
| 預算不夠時系統怎麼買 | 先買最好賺、ROAS 最高的流量 | 依目標值平均取量 |
| 實際 ROAS（假設目標設 400%） | 常高於目標，例如跑到 550% | 慢慢向 400% 靠攏 |
受影響的範圍比多數人以為的廣，不是只有搜尋廣告：購物廣告、最高成效廣告、需求開發廣告都在裡面。而這幾種，剛好都是電商的主力。
補充一下：如果你是服務型、跑的是「目標 CPA」，一樣會受影響，只是方向相反 —— 目標 ROAS 是實際數值往下掉，目標 CPA 是實際成本往上升，兩者都是向你設的目標靠攏。這篇聚焦電商最常用的 ROAS。
繼續閱讀文章
為什麼這次電商賣家特別要注意？
兩個原因湊在一起，讓電商成了這次的重災區。
第一，你的主力廣告全中
電商幾乎都在跑購物廣告 + 最高成效，出價策略又幾乎都是目標 ROAS，受影響的條件你全部符合。而且以我們代操電商帳戶的經驗，台灣中小電商幾乎全都處在「受預算限制」的狀態，因為預算本來就有上限，這是常態、不是例外。
第二，你正好準備在旺季擴量
8 月底之後就是 Q4、雙 11、年終的備戰期，這時候大家做的第一件事就是加預算。問題在於：異動生效後帳戶本來就有一段校準期、成效會有波動，如果你同時又把預算放大，等於兩個變數一起動——你根本分不清 ROAS 的變化，是這次異動造成的、還是自己加預算造成的。
一句話：你最想擴量的時間點，剛好撞上你最該先觀察的時間點。
從全球與台灣 AI 零售應用概況開始，結合流量獲取與企業 AI 轉型的深度洞察，帶領讀者快速瞭解零售 AI 的發展趨勢！
你的購物廣告會不會中？三步驟自我檢查
不用猜，花十分鐘看三個地方就知道。
第一步：看有沒有「受預算限制」
到 Google Ads 後台的廣告活動清單，看「狀態」欄位有沒有顯示「受預算限制」。有，就符合第一個條件。
第二步：實際 ROAS 跟 Taget ROAS 比
把近 14 天和近 28 天各拉一次，看實際 ROAS 跟你設定的目標差多少。兩個期間都優於目標，才算「穩定優於」；只有單週漂亮，可能只是波動。
第三步：對照下表，判斷自己在哪一格
| 你的情況 | 怎麼看 | 8/17 後會怎樣 | 要不要動 |
|---|---|---|---|
| 實際優於目標 | 實際 ROAS 明顯高於目標 | ROAS 回落到目標水準 | ⚠️ 影響最大，要處理 |
| 實際貼近目標 | 差距在 10% 以內 | 幾乎無感 | 不用特別動作 |
| 實際劣於目標 | 實際 ROAS 低於目標 | 這次異動不是主因 | 是另一個問題，不在本篇範圍 |
真正要留意的是第一格：當你過去的實際 ROAS 比所設定目標還好，即是你過去的廣告效果有比目標的好的時候，就是這次最受影響的族群。
受出價策略異動影響怎麼辦？
落在第一格也不用慌，記住一個順序就好：「先穩、再擴」。
- 【先把目標對齊實際】：如果你實際長期跑 550%，就把目標 ROAS 往上拉到接近實際的水準，成效就守在原本的位置，不會被拉低。
- 【穩了再考慮擴量】：等成效穩定下來、有了乾淨的基準，再決定要不要加預算。加預算時 ROAS 會往目標走，但換到的訂單量變多——只要那個 ROAS 你還賺得到錢，旺季反而是放大的好時機。
- 【校準期先別同時加預算】：這是整件事的重點。先讓成效穩定，你之後擴的每一塊預算才算得清楚。
- 【調整需要小幅度多次】：真的要改，單次幅度控制在 20% 以內，改完觀察 5～7 天再動下一次，避免幅度太大觸發智慧出價重新學習。
【特殊情況】：想乾脆避開的話，可以改用 Max Conversion Value 且不設目標 ROAS，但這比較像過渡手段——一旦設了目標 ROAS 就跟原本一樣照樣受影響，且等於放掉 ROAS 控制，多數帳戶最後還是會切回來（Google 官方說明）
總結
這次異動真正的意思是：你設的那個目標 ROAS，從 8/17 之後要當真——它不再是你輕鬆超越的數字，而是你實際會拿到的水準。
旺季本來就是加預算的季節，但今年多了一個變數。先花十分鐘拉一下近 14、28 天的實際 ROAS 跟目標比一比，確認自己在哪一格，再決定要不要在旺季按下擴量鍵。順序對了，旺季的預算才不會白花。
延伸閱讀：
本文由作者萬智匯授權刊登，原文標題為《 8/17 Google 廣告出價策略異動：你的廣告會變貴嗎？三步驟檢查與調整建議 》
如果看完以上內容，如果你也想要電商創業，歡迎免費試用 SHOPLINE，或預約專業顧問瞭解更多。
（本站專欄文章觀點代表多元之意見，並不代表《 SHOPLINE 電商教室 》立場
（文章封面圖片取自 Magnific）
瞭解廣告旗艦計畫
致力提供社群營運、內容行銷、網頁製作、電郵行銷等全面性行整合行銷服務，根據客戶全客戶化制定最合適的行銷戰略，幫助企業發揮最大潛力，協助更多中小企進行數位轉型。
