相信各位過去應該都有集點數的經驗吧?
對於零售品牌來說,推出「累積購物點數折抵」、「集點免費兌換贈品」或是「集點加價換購」等優惠案型刺激買氣已是司空見慣。點數活動目前也已在全台普及,只要與吸睛的行銷活動一同佈局,就能讓品牌好感度及互動率激增,使點數商機無限放大。同時也提供品牌一個全新的宣傳模式,吸引新客下單,增加舊客回購誘因。而本文也將為你介紹「LINE 點數獎勵型廣告」以及如何利用 LINE POINTS 的優勢打造品牌勝利方程式。

LINE POINTS 有什麼優勢?

LINE POINTS 有近千萬用戶的使用率,具有「點數累積容易」、「兌換商品多元」等特性,作為廣告獎勵、滿額贈禮,都能有效提升消費者對品牌的活動參與度。此外,LINE POINTS 還擁有兩大優勢:

一、知名度高、流通率廣

舉凡百貨商場、生鮮量販、3C、觀光等住行育樂,甚至是線上購物 App、品牌官網都能看見它的身影,LINE POINTS 橫跨線上線下通路,流通率極高。

二、點數等同現金,折抵更有感!

LINE POINTS 一點等於一元,可直接折抵消費,且操作介面簡單,透過消費可持續累積點數,有望提升網站再訪數及回購率。

憑藉以上優勢,LINE POINTS 已成為中小型店家乃至大型企業加速產品銷售、提升活動能見度的超夯選擇!

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常見累積 LINE POINTS 的方式

根據尼爾森 2021 年 LINE 使用行為研究調查顯示,在所有累積 LINE POINTS 的方式中,「LINE POINTS 任務牆」是消費者最熟悉的行銷活動(57%),其次分別為LINE Pay Money點數回饋(31%)、LINE相關服務消費回饋(30%)、LINE Pay/行動支付綁定獲點(29%)及參與 LINE Pay 行銷活動(28%)。

尼爾森 2021 年 LINE 使用行為研究調查,消費者熟悉的 LINE POINTS 獲點方式統計(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》)
圖一、尼爾森 2021 年 LINE 使用行為研究調查,消費者熟悉的 LINE POINTS 獲點方式統計(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》

LINE POINTS 任務牆廣告

「LINE POINTS 任務牆廣告」會蒐羅各品牌的集點任務,能讓消費者一鍵輕鬆獲取點數,同時更是品牌提升知名度,擴大新客流量池的最佳管道。只要在任務牆活動中完成指定任務,消費者就能獲得點數獎勵,進而提高消費者完成指定任務的意願,降低轉換猶豫期。品牌店家則可以依據不同的行銷目的與廣告預算,選擇最適合的任務形式。以下編輯為你介紹四種常見的獲點方式:

一、CPF(Cost Per Friend)加好友得點

消費者「加入品牌官方帳號好友」,即可獲得點數,適合新品牌欲累積新客,或希望快速衝高好友數的店家。

CPF 加好友廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》)
圖二、CPF 加好友廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》

二、CPA(Cost Per Action)導購得點

顧名思義是當消費者「下單購買後」,即可獲得額外點數。也同時是 SHOPLINE 品牌店家於節慶檔期、舉辦官網活動時,為提升網店轉換率最常運用的廣告形式。

CPA 導購廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》)
圖三、CPA 導購廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》

三、CPWL(Cost Per Web Launch)瀏覽網站得點

消費者進入「指定網站,完成相對應的任務」,例如:填寫問券、註冊等即可獲得點數,增加網站互動數的同時,也能讓消費者加深品牌印象,帶動活動轉換率。

CPWL瀏覽網站廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》)
圖四、CPWL瀏覽網站廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》

四、CPV(Cost Per View)觀看影片得點:

「瀏覽完指定影片」即可獲得點數,強化產品能見度及活動曝光。

CPV 觀看影片廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》)
圖五、CPV 觀看影片廣告(圖取自《LINE POINTS Ads 2022 Q4 Sales Kit》
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LINE POINTS 任務牆廣告有什麼優勢?

總結上述常見的 LINE POINTS 任務牆廣告形式,可以統整出以下幾點優勢:

  • 有「點」人氣: 品牌藉由指定任務能快速擴張 LINE 官方帳號好友數,也能有效衝高網站瀏覽數、加深消費者與粉專間的互動。
  • 有「點」賺頭:不少店家會利用 LINE POINTS 作為消費滿額、指定付款方式回饋,搭配 LINE POINTS 行銷活動能提升實體銷售,後續搭配官方帳號再行銷功能,也能同步帶動線上業績,穩固回購顧客。
  • 有「點」划算:當用戶達成指定的任務牆條件,才會向廣告主收取廣告費用,且會依照完成轉換數,收取「固定」的廣告費用,為中小型店家有效控制預算。

總結:講座宣傳

最後,SHOPLINE 將為各店家預告一個不只有點!而是乾貨滿滿的 LINE 點數型講座。想知道消費者加入官方帳號後如何減少封鎖率?想了解最適合你品牌的任務牆版位?上述沒提到的精華內容全部不藏私告訴你,更重要的還有「參與講座限定優惠方案」,你絕不能錯過!

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時間:3 月 21 日(二)15:00-15:30 線上講座,立即報名!點擊連結

本講座將會從 LINE POINTS 任務牆,到 LINE 購物點數加碼,教你利用點數經濟深化新舊客經營,解鎖更多提升銷售新招!

如果你在講座前便充分了解 LINE POINTS 任務牆廣告形式,且已經躍躍欲試,歡迎聯繫 SHOPLINE 行銷團隊,讓廣告顧問為品牌店家依據行銷需求客製合適的得點方案,提前備戰 Q2 網店業績!

(文章封面圖片由 AI 生成再進行後製)

 

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