TikTok 單單去年（2023）的下載量就高達 10 億次，全球下載量更是突破 26 億，成為 2023 年全球下載居冠的應用程式，同時也是 2020 至 2022 年唯一持續正成長且成長幅度最高的社群平台。TikTok 上的語錄、梗圖、短片也成為了不少素人一夜竄紅的載體，狹帶著高觀看量一舉晉升人氣網紅，而有流量的同時也代表著有龐大的潛在商機，因此在 TikTok 平台上投遞廣告，勢必也有機會在神奇演算法的眷顧下，讓商品被更多感興趣的人看見。
如今 Meta Stroy、IG Reels、YouTube Shorts 爭相崛起，現代人瀏覽新知的選擇愈趨多元，TikTok 又是如何立於不敗之地的？而在 TikTok 平台投遞品牌廣告又具有什麼樣的優勢，就讓我們來一探究竟。
TikTok 廣告及平台優勢有什麼？
市占率高
歷經長達兩年以上的新冠疫情，大眾宅家的時間變多，對於影音、娛樂內容的需求也大幅增加，TikTok 流量也因而迎來爆炸性成長，在台的每月影片瀏覽量高達 288 億
整體使用率則落在 36 % 左右，顯示平均 3 個人就有 1 位是 TikTok 用戶，且男女比例均等，是台灣市占率前五的社群平台，因此廣告能觸及的人數相當多。
海外商機大
TikTok 使用者目前遍及近 200 個國家，後台支援超過 75 種語言，全球下載量驚人，除中國以外，又以美國、墨西哥、越南、菲律賓、印尼為熱門使用地區，憑藉這股強大的國際影響力，廣告能協助品牌輕鬆觸及海外受眾。但跟多數平台一樣，有關政府、政治人物和政黨帳號，或是涉及非法買賣、推動青少年剝削或兒童性虐待的素材是不可投遞的。
高黏著度
TikTok 是迄今最具吸引力的短影片內容平台，全球用戶每日使用時間長達 95 分鐘，瀏覽時長及獲得的回應數皆是 Meta、IG 的兩倍，互動率遠勝 Meta、IG 五倍，整體用戶黏著度高於 Meta 達三倍之多，對品牌宣傳商品有正向效益，而根據統計，TikTok 廣告相比 Meta 單次點擊成本下降約 70%，有助於廣告主以低成本取得高含金量顧客。
搶攻年輕市場
TikTok 鮮明且強勢的快節奏影片，深受喜愛接收新知的 Z 世代群眾青睞，每月 10 億的月活躍用戶中，就有 41% 的 16 至 24 歲學生族群（高中—研究所），18-44 歲的年齡總佔比更高達 84%。身為網路衝浪達人的 Z 世代相較於產品優勢和 CP 值，更重視整體的產品 / 服務「評價體驗」和這個產品分享在社群或同儕間是否能引起共鳴，因此向年輕一代宣傳你的商品時，多觀察時下網路話題，抓住流行時事梗是品牌必做的功課。
利用「遊戲化內容包裝」、「短影音加入濾鏡、大量視覺效果及流行背景音樂」、 「活動折扣獎品誘因」、「KOL 推薦合作」等都是能有效打開品牌知名度的新嘗試。
廣告瀏覽體驗佳
TikTok 引領短影音市場，且影片上傳長度限制也是眾平台最長的。TikTok 可上傳 10 分鐘的影片、IG Reels 90 秒、YouTube Shorts 則是 60 秒，且今年（2024）有消息指稱，TikTok 正在測試能一次性上傳 30 分鐘時長的功能，讓品牌主能充分展示自己的商品。
即使用戶可以選擇直接略過或是停留在廣告頁面，然而平台也會從用戶喜愛的主題、搜尋內容、影片瀏覽時長去拼湊該用戶對品牌感興趣的程度，客製化推播合適且購買機會高的內容給消費者，有助 TikTok 提升廣告投遞效益，也能有效為品牌累積流量。
相較其他平台，目前台灣有 63% 的 TikTok 用戶願意在平台花時間觀看廣吿，根據調查反饋，品牌在 TikTok 上的記憶度比在其他平台上甚至高出 40%。而 TikTok 廣告穿插在短影音之間，內容自然融入所處頁面，不影響瀏覽動線的廣告特性，讓消費者不會因曝光頻繁而對其反感，相反地還大大影響消費者對廣告的參與度。
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常見 TikTok 廣告類型有哪些？
一、動態時報影片（In-feed Video）
為 TikTok 最常見的廣告形式。影片素材會出現在用戶的「推薦（For You）」動態時報中，類似 IG 限時動態穿插的廣告，自然融入用戶的瀏覽體驗，進階設定可選擇「連結導外」至外站的官網或下載應用程式，或是「即時頁面」，讓用戶無需跳轉就可以直接在平台內瀏覽商品資訊，類似 Meta 的「即時體驗廣告」，建議在 20 秒內有效傳遞品牌訊息，達到導流促購效果。
二、名單型廣告（Lead）
名單型廣告適用於蒐集用戶資料的品牌，例如：「課程」、「婚紗 / 攝影」等各類服務、「汽機車 / 房地產」、「美髮沙龍預約」等，廣告主可以在 TikTok 後台建立表單。當用戶瀏覽廣告並在平台內完成表單填寫即達成廣告目標，後續廣告主可以在後台下載表單資料，也可在下一次的廣告活動中，打包這一批既有受眾進行再行銷與擴充類似受眾。
三、精選集廣告（Collection Ads）
精選集廣告是近期 TikTok 為追求轉換目標積極開發的廣告類型，與 Meta 的目錄廣告有異曲同工之妙，藉由串接客戶官網目錄，在線為消費者展示多樣化的商品，有望提升詢問度、促成購買。
四、Hashtag 挑戰賽（Challenge Ads）／濾鏡廣告
我們所熟知的 TikTok 經常發起各種新世代的創意挑戰，激發使用者的創作能量，提升平台參與度與互動率，從各類舞蹈 Cover、電影台詞對嘴、迷因模仿就可略見一斑。
而 Hashtag 挑戰賽／濾鏡廣告就是因應平台特色而生的兩類廣告格式，利用病毒式的擴散分享，大舉帶動品牌聲量、提升顧客心佔率，進一步轉化為訂單，如果想讓消費者加深對你的印象，提升品牌好感度，不妨嘗試此類型的廣告。
五、頭號廣告（TopView Ads）
出現在 TikTok 首頁面長達 60 秒的滿版全螢幕廣告，除了能快速吸引觀眾目光也不容易被忽略，適合推廣品牌故事與官網節慶活動，如果素材含有 KOL 代言合作的內容也會有加分效果。
六、開屏廣告 (Brand Takeover Ads)
在打開 APP 的第一眼就獨佔用戶的關注度，同時支援靜態圖片、GIF 或影片形式的素材，最大的特點是廣告會持續至少 3-5 秒無法略過，是品牌高曝光的保證，但同時要注意廣告素材需資訊簡單易懂，極富娛樂性且吸引點擊，否則其不可跳過特性也可能導致反效果，無助於商品銷售。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
TikTok 廣告素材建議
TikTok 提供豐富的音樂、特效、拍攝模板選擇，光是官方可用來推廣影片的商用音樂庫就超過一百萬首，用戶可以直接按其他創作者的範例或影片指示製作出有節奏感且吸睛的短影音，讓影片企劃人力短缺或靈感匱乏的小白店家也能輕鬆上手。
此外掌握以下要點，有助你的 TikTok 廣告素材更吸睛，有效提升點擊：
建議一、搶眼的視覺效果
避免畫素過低的圖像或影片，確保素材清晰、鮮明，以符合品牌調性。
建議二、文字簡單明瞭
TikTok 廣告追求快、狠、準，在廣告素材上文字比例不宜過多，盡量讓影像說故事，文字說明可以著重在折扣優惠、產品名、一句話代表的品牌精神，讓用戶在短時間能理解。
建議三、吸引人的背景音樂
聽覺能更有效地引起注意或喚起回憶，因此選擇適合品牌形象和目標受眾的歌曲或配樂，在 TikTok 廣告中尤為重要。
建議四、互動元素
提供對廣告感興趣的潛在用戶進一步參與的動機，例如 CTA 購買網址、下載連結、按讚、留言、分享等。
建議五、A / B Test
初期可以依照品牌既有的廣告風格做版位投遞，待累積流量後，可以嘗試不同類型的廣告素材，吸引全新受眾族群，也能瞭解哪種格式能取得最大成效。
建議六、越ㄎㄧㄤ越吸睛
如果 IG 廣告追求具觀賞性，商攝質感的素材，那 TikTok 的用戶更樂於接受創意與驚喜，只要你認為有娛樂效果，具反差感，有趣的影音內容都可以在 TikTok 上試試水溫，不走跟其他競品一樣的路線，有時候會收穫另類的效果。例如：拍攝笑場花絮、團隊幕後、包裝出貨過程等都是可以參考的方向。
總結
跟上短影音趨勢，SHOPLINE 也宣告參戰啦，我們正式成為 TikTok 官方授權廣告代理商，優質的開店平台、資深的優化團隊，專業的行銷佈局規劃一手包辦，更掌握TikTok 流量密碼，協助品牌運用平台玩轉好業績！SHOPLINE 也擁有社群貼文製作及網紅行銷等服務，讓你可以依據需求規劃，結合廣告創意，將產品聲量發揮到極致！
鄰近 Q3、Q4 大檔，想提升品牌知名度與官網流量？高互動率、高黏著度、低點擊成本、多元廣告格式的 TikTok 絕對是每個品牌店家都值得嘗試的新興曝光渠道。把握節慶紅利，讓官方認證代理商 SHOPLINE 為你專業佈局，投遞你的第一個 TikTok 廣告吧！想瞭解更多 TikTok 廣告代操方案，歡迎填表諮詢 SHOPLINE 廣告顧問團隊。
（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，喜歡關注數位行銷的趨勢，紀錄電影裡的台詞、分享生活中的點滴、希望能透過文字的影響力，協助品牌在電商市場上屢創佳績。
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