每當遇到促銷活動檔期,或是新品上市發售時,品牌店家時常會在首頁放置輪播的 Banner 圖片來做宣傳,而這些圖片該如何吸引消費者點擊呢?用什麼樣的配色最吸睛呢?是否放上 KOL 當封面宣傳效果更好?而圖庫裡的素材都用過一輪了,但這些問題都還是困擾著品牌的行銷人員及設計師,究竟該如何做出高點擊率的商品 Banner 呢?

根據阿里媽媽(Alimama)於 2019 年 618 電商節發佈的《美妝行業淘寶首焦創意洞察》中,他們分析了近 2200 張美妝領域的淘寶首圖點擊,並歸納出六點 Banner 創意設計要素,而同樣在 2019 年雙 11 購物節,阿里媽媽再次發布《2019 天貓雙 11 創意洞察報告——女裝、運動、電器、家居行業淘寶首焦創意分析》(以下簡稱「報告」),將分析領域更擴大,試圖找到最吸引消費者的設計創意,一起來看看他們究竟如何用「統計」來創造「創意」,得出高點擊的 Banner 吧!

首圖 Banner 構成創意 6 大要素

此次報告聚焦在歷年購物節,首圖點擊較高的四大行業品牌店家,其中包含了女裝(1083 個對比組)、運動(1091 個對比組)、電器(1053 個對比組)和居家(1066 個對比組),以兩兩一組比對出較多點擊的首圖 Banner,最後歸納出 6 大設計要素,在此提供報告中四大行業設計要素給店家參考(產業不同一定會有些許落差,僅供參考):

Banner 六大設計要素
圖一、Banner 六大設計要素(圖截自報告)

女裝行業商品首圖設計

女裝行業的首圖 Banner 主要著重在「調性」、「色調」、「產品/人像」、「產品數量(含在產品/人像中)」四種要素,以下供參考:

  • 調性

在調性方面,女裝品牌較適合簡約的背景來凸顯商品質感,單色背景比照片背景點擊高出 7.1 %,而照片背景又比多色塊背景點擊高出 20.4 %。

Tips:單色背景 > 照片背景 > 多色塊背景

女裝產業 Banner 調性比較
圖二、女裝產業 Banner 調性比較(圖截自報告)
  • 色調

女裝品牌主色調的選擇較傾向柔和色調,粉色系的效果比非粉色系的點擊提升 45.2 %,而暖色系的效果反而會減少圖片的點擊。

Tips:白、粉色色系(柔和)> 紅、黃色系(強烈)

女裝產業 Banner 色調比較
圖三、女裝產業 Banner 色調比較(圖截自報告)
  • 產品/人像

女裝品牌在產品及人像上的使用,會以只含產品的圖片比含有人像的圖片點擊成效更佳(高出 28.8 %),而有人像模特兒穿戴商品的圖片,以 2 個人像效果最好。

Tips:只含產品 > 產品 & 人像([2 人] >[1 人] > [3 人以上])