|本文由作者 Social Lab 社群實驗室授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

當第三類媒體(網紅)成為與消費者溝通的重要媒介,不同產業、不同品牌的行銷企劃、廣告部門,皆紛紛渴求找到合適的網紅合作。然而,網紅散發的社群光芒對品牌而言是利刃還是暖陽?可以為品牌帶來哪些助益?都將是品牌在與網紅合作需要再三思考的重點。本次《Social Lab 社群實驗室》節錄《OpView  社群口碑資料庫》與先勢行銷傳播集團聯合發表之《後疫情時代 2021 年第三類媒體年度報告》,利用綜合社群觀測指標,評析國內各大網紅的社群影響力,並提供品牌尋求合作對象的步驟參考。

本期重點

  1. 國內網紅的整體影響力排名

綜觀以人物為主的網紅頻道,計算其發文數、觀看或按讚數、留言數、以及分享數的均值,並以最具直觀的影響力公式所得分數作為綜合型社群影響力之依據。

  1. 尋找合作網紅的階段步驟與情境

在不同的商業模式之下,品牌選擇網紅的方式也會略有不同,透過三種需求情境,藉由輿情數據的進階分析,找到合適的合作對象。