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在 COVID-19 的影響下，越南人開始在意健康，對於保健食品的需要開始蓬勃發展，而大量中產階級的成長，也促使越南保健食品市場有顯著的助力，透過以下文章可以讓你更了解越南保健食品市場，找到品牌跨境越南的契機。
越南保健食品市場概況
保健食品在疫情的影響下，全球各國對保健食品的需求量暴增，根據報告顯示 2021~2027 年，全球保健食品市場每年會以 7.3% 的增長，2027 年全球保健食品市場規模預計會達到 300 億美金。而亞太區將會佔據保健食品市場的 40% 的份額。
而越南保健食品近年來由於大量中產階級的崛起，因此消費力更為強勁，也促使了保健食品市場年年成長。目前在越南保健食品 70% 為越南國產，剩餘的 30% 是從美國、韓國、日本…等市場進口。越南簽訂了許多貿易協定，關稅低、產品符合國際標準，越南國產的保健食品行業將將會持續擴長。
根據越南政府法規 15/2018/ND-CP 規定，在 2019 年 7 月 1 日後，所有的越南本地保健食品生產商都需要符合 GMP 標準，截止 2021 年已經有 200 家工廠符合 GMP 標準。同時越南保健食品的價格差異很大，因為保健食品的稅率為 30%。
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越南保健食品市場的發展潛力
越南在醫藥產業不斷快速發展，加上經濟的的起飛，消費者的購買力也在持續增加，根據調查報告，受訪人數在 364 人，平均 12 個月內擁有 67% 的人具有購買保健食品的經歷，其中 76% 是為自己購買。在過去 12 個月約有 50% 的人會回購產品。月收入超過 1500 萬越盾的消費族群有 45% 的人花費 500 萬越盾在保健食品上。
因此，越南保健食品市場目前看上去極具潛力，如何搶食越南保健食品市場將會是想要跨境越南的品牌未來的最佳的市場機會。
此外，越南人在購買保健食品的最重要因素如下：
- 產品
- 具有檢驗高質量產品
- 安全
而台灣擁有相當優秀的生醫技術及行銷資源，品牌跨境越南更是有所優勢，因此保健食品品牌可以評估越南市場。
在越南哪裡可以買保健食品?
- 藥局（Pharmacy）
- 零售店（Medicare、Cudian）
- 電商平台（Shopee、Lazada、Tiki）
- 大型超市（Lotte Mart、CoMart、BigC）
- 診所或醫院
- 直銷（安麗、賀寶芙、美安）
- 個人賣家
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跨境越南保健食品品牌的機會總結
- 目前以國產的保健食品為主，但消費者喜好國外保健食品。
- 越南簽訂多方貿易協定，關稅低廉，越南生產保健食品必須有 GMP 標準，品牌在越南生產極具優勢。
- 保健食品工廠多數可接受最小訂購量，約 1000 即可代工。
｜本文由作者 VN SpeedUp 授權刊登，原文標題為《越南保健食品市場概述(2021)》｜
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