數位時代來臨,顧客可以透過網路搜尋欲購買產品的相關資訊與使用方式後,再做購買決策,此時品牌可以透過撰寫部落格文章、在各大平台投放廣告等方式,讓顧客主動搜尋到品牌所販售的商品資訊與附加的相關知識型內容,但品牌不單單只需要從一堆主題中任意挑選幾個來寫部落格文章、或是雜亂無主題性的製作文案、圖片、影片作為投放在各大平台上的廣告素材,而是要針對顧客想要了解與學習的內容進行發想,同步觀察競品所露出的廣告與文章內容,優化自家品牌的圖文呈現,藉此維持與消費者間良好的互動關係,如此一來就算無法篇篇文章與廣告文案都吸引到很多精準具有轉單的消費者,但當品牌開始著重於產出具有主題性的高價值內容時,不僅可重新建立和維持與既有消費者間的關係,還能提供顧客更好的觀看體驗,讓未來的目標顧客自己找上門。

3 面向觀察競品,優化品牌行銷策略:搜集名單、調查廣告、調查內容

當品牌創業者決定優化自家品牌的內容和廣告時,可以開始思考幾件事:你最大的競爭品牌是誰?誰跟你瞄準同樣的消費族群、提供同樣的服務?他們在搜尋引擎上的自然搜尋/關鍵字廣告表現多少?每個品牌的經營者都一樣,創業並非一條好走的路,如果品牌不夠了解競爭對手的操作,不夠了解自己和競爭對手的差距,對於眼下著手的每一步行銷策略規劃將很難有個標準判斷,這就是為什麼監測競品是所有品牌電商都需要深入去研究的原因。在品牌發展過程中,為了不被其他競品淘汰,研究競爭對手很重要,流量時代結束,編輯帶你運用 5 個實用工具,快速了解競品 3 面向行銷策略,進而優化品牌的廣告與內容呈現:

繼續閱讀文章

面向一:搜集競品名單:一次搜集競品名單

調查並監測競品的行銷策略,有助於優化自家廣告素材與內容的呈現,首先可先使用 Find Facebook ID 快速查看競品粉絲團的 ID,得到 ID 後放置入推薦的粉絲專頁 頁面,即會出現與該品牌相似的競品名單,幫助品牌店家 一次蒐集競品名單,研究他們的臉書粉專,了解自家競爭品牌的範疇,進而在後續調查這些競品的廣告與內容呈現。

1. 在 Find Facebook ID 中填入想搜尋的品牌名稱。

2. 複製此 ID。

3. 點進 推薦的粉絲專頁 頁面,在網址後方貼上複製的 ID,即會出現該品牌的所有競品名單。

《品牌網店設計電子書》
網頁設計及瀏覽體驗對一個電商網站來說,是決定品牌第一印象的關鍵,下載此電子書讓你一個下午就能做出好看的網站!

面向二:調查競品廣告: Google Ads、FB、IG 廣告的素材與成效

一 . Google 廣告:調查競品廣告素材與成效

透過 Adbeat 可以看到競爭對手的各種廣告信息,包括總廣告支出、每個網絡的廣告支出、使用的登錄頁面類型、分享的廣告類型、使用的圖片和內容的類型等。所有這些信息都可以幫助你分析競爭對手的廣告,並找到你可以應用到自己的廣告中的元素,深入了解競爭對手的廣告,檢測競品都在哪些平台投廣告,可以幫助品牌在類似的平台上以有針對性的內容鎖定類似的受眾。

  1. 進入 Adbeat 頁面,填入想查看的品牌名稱。