|本文由作者 Welly SEO 授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。|

「全聯福利中心實在真便宜」、「福利熊,熊福利」、「來全聯,方便又省錢」這是一連串有聲音,甚至有畫面的文字,為什麼這些口號深深植入你的心中?只要隨意開個頭就能順勢接下去?為什麼講到連鎖賣場、提到買生活用品,大部分民眾的自然反應是「去全聯」?

這就是內容行銷!這些用訊息、用畫面與音樂包裝的品牌形象在不知不覺中主導我們的意識,讓我們產生習慣與依賴,所以對品牌的信任感逐漸提升,最後變成一種反射性的動作!

至於什麼是內容行銷?該怎麼踏出第一步?全聯又是用什麼方式擴建了它的內容版圖?本篇文章都可以來好好聊聊。

「內容行銷(Content Marketing)」的概念公式

內容 + 行銷 + 受眾 = 內容行銷

簡易來說,內容行銷就是業主透過「不斷產出有用、吸引受眾目光的內容」,利用「潛移默化、增加附著力、提升品牌形象」的方式來達成「讓有潛力的受眾成為自家顧客」的目的。

為什麼近幾年行銷人的目標大量轉移至內容行銷?

以前講到行銷,大部分的人會直接聯想到電視、廣播、看板廣告等,但後來網路科技崛起並普及,改變了大部分民眾獲取消息的管道,於是行銷方式也跟著轉變,讓我們用一張圖表輕鬆看懂傳統廣告與內容行銷之間的差別。

項目傳統廣告