影片廣告比起其他網路廣告類型來說,是成長最快的領域。在臉書 ( Facebook ) 上,全球用戶每日觀看影片的次數超過 8 億次,加總時數已超過 1 億小時,似乎應證了 Facebook 執行長 Mark Zuckerberg 在早前曾表示的:「我們正進入影片的新黃金年代,我相信往前快轉 5 年,很有可能 Facebook 上使用者每天分享的內容幾乎都是影片。」加上臉書平台能鎖定各種精準客群、產生自訂受眾的特性,儘管只能選擇觀看 3 秒或 10 秒就收費,還是有許多的廣告主願意持續花錢投入,更是許多品牌未來的廣告策略發展重點。且根據實力媒體 ( ZenithOptimedia ) 的報告,總結 2016 年全球廣告支出將達 5310 億美元,網路廣告的佔比就高達 18%,在 2017 年,網路影片廣告甚至很可能將取代電視廣告。

為了爭奪更多消費者目光,影片、視頻儼然成了廣告主無不躍躍欲試的廣告類型,加上臉書又提供輕影片的簡易組合工具,大大降低入門門檻,更受到中小企業、品牌電商的喜愛。但是,面對臉書這位常常調整演算法、漲廣告費,甚至還在前幾周爆出影片觀看人數報表大灌水的社群皇帝,該怎麼做影片行銷,才能避免讓你的品牌成了進貢大筆預算卻沒換來任何牛羊的邊險部落?

接下來,編輯將會針對投放技巧 ( 包括廣告建立步驟、投標類型收費、影片格式等 )、素材製作要點 ( 需求痛點、內容規劃、工具懶人包等 ) 分別給予廣告新手建議,希望以下的內容能幫助你釐清影片廣告的策略脈絡,更替你的品牌、生意帶來可觀收益。

投放步驟、技巧篇

如果你已經對影片上傳、受眾、收費設定等步驟十分熟悉,但苦無對素材內容製作的方向,或面臨影片效果不如預期的狀況,建議你直接前往素材製作要點閱讀,如果你剛好是新手,或正考慮要規劃影片行銷,那接下來的內容一定對你相當受用。

一、建立步驟

1. 前往廣告管理員,選擇影片觀看次數作為行銷目標、命名行銷活動名稱、確認帳戶國家、地區。

2. 定義或自訂廣告受眾 ( 上傳會員名單、針對瀏覽過你網站的用戶名單等 )。“ 廣告受眾 ” 的設定,除了有「自訂廣告受眾」、「地點」、「年齡」、「性別」、「語言」、「更多人口統計」、「興趣」、「行為」及「關係鏈條件」等九項基本條件選項之外。還可依據商店受訪的瀏覽紀錄、購買行為,自訂受眾的排除的條件。

而對於品牌電商來說,養出固定客群是能持續經營的關鍵重點,累積的會員名單越多,產生出的自訂受眾越精準,更可壓低成本、提高成效。例如:選擇「顧客名單」,即可上傳像是顧客的電子郵件、電話號碼及 Facebook 用戶編號等資料,去和 Facebook 中的潛在用戶進行比對,以提高受眾精準度,後續也可從「受眾管理員」持續更新名單、持續做優化。

3. 接著,決定想要推廣的影片「版位」( 桌面版動態消息、桌面板右側欄、行動版動態消息、Instagram( 60 秒為上限)等等)、「預算和排程」及填入「廣告組合名稱」。

4. 選定影片格式( 輪播、單一影片、輕影片等選項 )並上傳影片檔案,編輯廣告文字、選擇新增網站網址並勾選,再將行動呼籲按鈕加到廣告的選項。以及其他細節設定,即完成下單。