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AI 搜尋正在改變消費者做決定的方式，也讓許多電商開始懷疑：Google Ads 還值不值得繼續投？其實問題不在廣告失效，而在舊玩法已經跟不上 AI 重寫後的購買路徑。
以下就帶你看懂 2026 年 Google Ads 真正該怎麼做。
文章目錄
Google Ads 還值不值得繼續投？
以電商經營者的視角來看，這個疑問其實來自同一個感受：不是沒流量，而是流量沒有以前那麼「單純」，轉換也不再只是把關鍵字買滿就有。
Gary Vee「七年預言」
“Google search is fundamentally dead within 7 years. Everyone's going to AI.”— Gary Vee
指的是每一個主流平台大約都有一段紅利期，之後不會消失，而是進入「懂的人更賺、不懂的人更痛」的階段。而 Google Ads 現在正處在這個分水嶺。
對電商來說，差別非常明顯：有人廣告費越花越精準，有人卻覺得 ROAS 一路下滑。
AI 搜尋快速滲透消費決策
AI 正在改變的不是「買不買」，而是「怎麼決定買誰」。越來越多消費者會先讓 AI 幫忙整理選項、比較規格、抓價格區間。
但關鍵在於，真正準備下單時，他們很多時候仍然會回到 Google 查官網、看評價。
Google Ads 仍然是承接這個「準備掏錢」時刻的關鍵角色。
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重新理解 Google Ads：它早就不只是搜尋廣告
如果你還把 Google Ads 當成「搜尋廣告＝關鍵字廣告」，那真的會越投越辛苦。
Google Ads「九頭龍」佈局
對電商來說，Google Ads 更像一隻「九頭龍」，不是單一入口，而是同時出現在消費者生活的各個接觸點。
實際能幫電商帶來訂單的場景包含：
- 看 YouTube 開箱影片時
- 滑手機 Discover 推薦時
- 逛大型媒體網站被圖像廣告吸引時
- 甚至打開 Gmail 看促銷信件。
這些接觸點串起來，才是完整的購買旅程，而不是只等人來搜尋商品名稱。
廣告策略關注消費者旅程
未來的 Google Ads，並不能把預算全部集中在 Google 的搜尋廣告上，而是把預算分配在不同的廣告類型上，才能從上述分析的消費者旅程中，在每個可能接觸的地方向客戶展示廣告。
另外應對 AI 工具的挑戰，使用自帶 AI 熟悉的廣告類型如 PMax、關鍵字廣告的 AI Max、需求開發廣告 Demand Gen 也是解決方案。由 AI 去自動發掘可以接觸消費者旅程的每個觸點，提升轉換和業績。
延伸閱讀：《 AI Max 是什麼？全新的超智能關鍵字廣告 》
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Google AI 搜尋模式下，廣告會怎麼出現？
Google 正在推進 AI 搜尋模式，這對電商來說影響非常實際，因為廣告「露出的方式」正在改變。
AI Mode 中的廣告位置
未來的廣告，可能不再那麼「像廣告」。它可能出現在 AI 整理後的推薦清單裡，或在使用者詢問「哪裡買比較好」時自然浮現。
對消費者來說，這更像是延伸建議，而不是被打斷。
延伸閱讀：《 Google AI Mode 廣告來臨：你必須要知道的3個AI摘要廣告關鍵字要素》
曝光變少，但成交率更集中
AI 先幫使用者過濾需求，留下已經有高度購買意圖的人。雖然流量可能沒那麼多，但每一次的點擊會變得更有價值。
對電商來說，是「效率型成長」，而不是拼曝光數。
2026 電商廣告佈局：如何跟 AI 搶到好流量？
接下來幾年廣告成效的差距，可能會來自策略理解，而不是預算大小。
關鍵字只是入口，不是核心
關鍵字仍有用，但 AI 更在意整體需求脈絡。與其只守商品名，不如完整覆蓋消費者的問題、比較與決策階段。
AI 判斷的是一致性，不是單點訊號
從廣告內容到廣告到達頁，如果前後邏輯不一致，AI 很快就會降低曝光。主題清楚、訊息連貫，反而更容易被系統放大。
廣告到達頁與素材決定廣告上限
很多電商成效卡住，問題不在出價，而在廣告到達頁面。
業績和轉換理論上是發生在 Landing Page 上，而到達頁的：
- 標題是否能讓人一看就懂、讓客戶知道他來對地方了？
- 頁面是否有能讓客戶快速建立信任？
- 是否有說明清楚產品或服務方案？
- 有明確告知客戶下一步的行動？
這些問題對於現時的 Google Ads 是關鍵，也是 AI 是否持續推送廣告的關鍵。
Google Ads 仍是電商最關鍵的成交入口，但只留給跟得上的人
AI 並沒有搶走電商的機會，Google Ads 也依然掌握最多即將購買的使用者，只是標準變高了，只讓「準備好的人」拿走更多流量。
如果你是還用舊方法操作新時代的商家，那可能被淘汰的下一位就是你！善用 AI，你的 Google Ads 才會越來越有利。
延伸閱讀：《 2026 AI SEO 怎麼做？掌握 5 個 GEO 實用技巧，彌補 AI 搜尋流量缺口 》
本文由作者萬智匯授權刊登，原文標題為《 Google Ads 正式進入 AI Mode：你需要知道的3個 AI 模式廣告關鍵要素 》
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（文章封面圖片取自 Freepik）
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