2024 年到來，各位是否已開始編列今年活動檔期的預算了呢？
本文整理了全球各大節慶、典禮，以及台灣的節慶習俗與潛在行銷熱點，並分享行銷主題與關鍵字的規劃、素材推薦配色、適合產業等，期許助各位電商行銷人都可以根據品牌現況，找到合適行銷熱點來規劃一番，激起顧客共鳴以提高聲量與銷量。
隨著 2023 年疫情過去，實體零售與旅遊產業景氣逐漸回溫，消費者壓抑許久的出國慾也得以釋放，進而使得網購消費力道減弱。然而，面對大眾消費份額的變動，或許有些品牌在 2023 電商大檔期的銷售表現沒有過去幾年來得風光，但仍舊有許多報導跟研究指出，2023 Q4 電商銷售業績年增長呈現正向成長，唯成長幅度稍嫌下滑。
有鑑於此，面對嶄新的 2024 年，除了商品與服務的持續升級，倘若品牌們能夠掌握適合的行銷檔期，並找到有趣的切入點與大眾溝通，推出限定且誘人的優惠與折扣，勢必還是有高機率能讓顧客甘心樂意地「獻出他們的荷包」。所以，就讓我們來盤點 2024 年究竟有哪些行銷熱點或是熱門主題，幫助各位提前規劃自己的行銷預算分配吧！
2024 Q1 節慶行銷行事曆
Q1 的首檔促銷檔期莫過於「春節」，而 2024 年過年在二月初，因此品牌在一月時就能有充足的時間來規劃春節檔期， 不論是「過年禮盒」、「龍年限定商品」等販售，都可以在一月時規劃，並透過社群圖文、KOL / KOC 合作等獲取流量，蒐集新客名單作為後續檔期再行銷的受眾，同時規劃春節檔期時，也務必要掌握「過年前的最終出貨日」，讓客人們都能夠在放假前拿到自己採買的商品。
此外，一月還有一個特別的日子，就是 1/13 的總統大選，此時品牌也可以乘著返鄉潮跟進一波「回家投票順手帶伴手禮」的小活動，呼籲顧客落實公民權利之餘也可創造品牌聲量。而來到二月，除了春節外，最熱門的行銷節慶不外乎就是「西洋情人節」，恰好情人節也是春節連假的最後一天（2/14），因此品牌可以提早將「春節檔期與情人節促銷」一併規劃。
而在情人節過後，品牌仍舊有一至兩週的時間來備戰 Q1 電商重點檔期 — 「三八女王節」，可以延續「春節 / 情人節」檔期的活動熱度，將當時的銷售數據與顧客輪廓進行分析，來規劃女王節的優惠案型，同時在二月底就可以開始預熱宣傳，發送如「春季新品預告、女王節限定優惠券」等訊息，提前醞釀節慶買氣，衝高 Q1 品牌業績。
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2024 Q2 節慶行銷行事曆
來到 2024 年 Q2，基本上 Q2 的重點檔期就是「母親節」，此外在母檔過後，有些品牌還會延續熱度繼續推動 618 年中慶促銷，或是安排「超級品牌日」等活動。因此在四月清明連假過後，想要做檔期的品牌就可以陸續規劃母親節與年中慶活動，而「美妝保養」、「甜點蛋糕」、「花卉花藝」、「3C 家電」等都是十分適合規劃母檔的產業。此外，2024 年的端午節是在 6/10，因此自己的產業不適合做母檔，也可以評估看看端午檔期與 618 是否可行， 讓品牌在上半年度能繳出不錯的銷售成績單。
風格簡潔有力的網站，會讓人對品牌留下幹練、大器的印象，而色彩繽紛的網站，可以傳達活潑有朝氣的氛圍
2024 Q3 節慶行銷行事曆
到了 2024 下半年度，七月基本上是「學生放暑假」、「民眾出國潮」、「夏季換檔」的時刻，所以「服飾品牌」、「戶外旅遊」產業都可以特別推出暑期促銷活動，另外 2024 年七月也是「巴黎奧運」的開幕式，「運動品牌」不僅可以在社群上發布為選手加油的貼文搶佔奧運流量外，同時也可以搭上這股運動風潮，推出適合運動族群的商品組合，創造更多商機。
而來到八月，熱門的節慶則是「父親節」與「七夕情人節」，而在八月中過後還有「中元普渡」等習俗，因此如果你的品牌適合這些檔期，其實都可以在七月比較不忙的的時候，提前規劃以免到時候手忙腳亂。
經過七八月暑假期間後，九月通常是「百貨換檔」、「學生開學」的時刻，所以以整體產業平均銷售來看，算是電商的「小月」，但近年因為蝦皮購物所帶起的「99 購物節」，逐漸成為很多品牌會規劃活動的時間點，因此還是有一批消費者會意識到九月能搶一波優惠，加上九月中還有「中秋節」，因此建議想在九月做檔期的品牌，可以提早預熱「99 購物節與中秋節」促銷唷。
2024 Q4 節慶行銷行事曆
Q4 一般都是電商與零售品牌的最大檔，從「雙十節」開始，就不乏「雙 11」、「雙 12」、「黑五」、「聖誕節」、「年末感謝祭」等衝刺全年業績的銷售熱點，因此建議品牌可以從十月開始評估自己的行銷資源，挑選適合品牌或是過往做過成效不錯的檔期，著手規劃及妥善分配行銷量能。
而以過去的經驗來看，品牌倘若資源豐富，是可以從十月開始就醞釀「雙 11 檔期」的購物氛圍，同時將熱度延長到月底的「BFCM（黑色星期五-Cyber Monday）」，甚至拉長促銷時程到「雙 12」都沒問題，當然這都得回到品牌的資源及人力是否足夠，但如果在資源有限的前提下，建議各品牌還是能將「雙 11」列為必做的檔期之一。
而如果雙 11 過後，品牌還有動力及人手繼續做活動的話，也推薦可以鎖定「聖誕節與跨年」這段時間，因為現今台灣大眾已相當習慣在聖誕節時刻「交換禮物」，或是舉辦「跨年派對」等活動，所以此時會有很多消費者在網路上挑選禮物，採購慶祝用品等，因此品牌想要搶佔年末最後的商機就絕對不能錯過，一起用優異的銷售表現，為 2024 畫下完美的句點。
總結
看完上述節慶行銷檔期的推薦，建議各位可以將上面的行事曆先儲存至手機或電腦中，配合過去品牌的檔期規劃經驗，提前預定在自己品牌的行事曆上，同時也可以參考各檔期的「預熱期」、「正檔期」與「返場期」的時間去規劃促銷活動（上述圖中的時間皆為建議時程，可依照品牌規劃自行調整），亦可更有效率地分配資源。
除此之外，行事曆上也有放上一些有趣的行銷熱點或產業適合的趣味節日，各行各業都可以去做相關的社群貼文，或是推出限定的優惠活動，藉由搭上熱門話題來提高品牌曝光度，舉例來說，台灣的「三金」頒獎典禮、全民瘋奧運等，都是能夠作為活動切角及創造社群討論的主題，這就交給各位自行發想吧！
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（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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