對於大部分的網站經營者來說 搜尋引擎最佳化/搜尋引擎優化 SEO ( Search Engine Optimization ) 這個詞彙肯定不陌生,甚至都快聽膩了,而對於新加入電商經營的店家們來說, SEO 肯定也是未來在網路世界奮鬥當中不可不鑽研的課題。

簡單來說,做 SEO 優化就是運用一系列的方法,讓「搜尋引擎」看懂、認同你的網站內容,使你的網站排名出現在自然搜尋結果的前面,取得高流量。而設置關鍵字絕對是 SEO 不可或缺的第一步,然而到底要如何開啟你的關鍵字策略呢?

SEO 是各種煩瑣任務的集合

SEO 這個名詞,的確對於很多剛踏入電商的店主來說聽起來有些嚇人!讓很多電商經營者選擇直接花大錢,找代理商更甚直接投降假裝沒看到。

實際上 SEO 雖然的確有許多專業的技巧在背後,但是其本質其實是許多網站架構細項任務的集合,需要時間以及系統性的管理,如果將 SEO 的繁複工作條列之後,逐一將每個任務完成,就可以讓你的網站漸漸撥雲見日,爬上搜尋第一頁。而今天我們就要著重於如而制定網站的關鍵字策略 

為何要做關鍵字研究 ( keyword research )

在 SEO 眾多繁複任務當中,其中一項重要的基本功就是關鍵字研究。關鍵字研究是一項基本但是可以更清楚地理解你網站當中還有哪些潛在的關鍵字機會,讓更多迷失在搜尋引擎當中的流量導入你的網站當中,這些搜尋詞彙可能以千奇百怪沒想過的方式出現,要獲得這樣的機會,必須透過關鍵字研究來獲取這些流量。

關鍵字研究從何開始?

在開始了解如何做關鍵字搜尋之前,先介紹幾個重要的名詞:

1. 目標關鍵字:

目標關鍵字的目的在於,讓消費者搜尋字詞可以直覺的搜尋到你的網站,例如網站銷售手機保護貼膜,那麼 「手機」「保護膜」 就絕對是你的目標關鍵字,然而可想而知這樣的關鍵字擁有超級多的電商競爭者,要在這樣的關鍵字取得第一頁的位置難度、成本絕對相當高,再者這樣的廣泛關鍵字的流量品質可能不高,不會帶來好的轉換價值,因此接下來我們要介紹重要的概念 「長尾關鍵字」。

2. 長尾關鍵字:

長尾關鍵字,指的是許多非主力關鍵字,而累積這些小流量但是龐大的關鍵字,就有可能超越主力關鍵字的流量總合,也許一個月只有十個點擊,然而長期且大量的累積下來,可以給網站帶來顯著的幫助。然而,長尾關鍵字的重點不代表關鍵字詞長短,而是除了主要的目標關鍵字外,延伸之相關關鍵字,掌握了長尾的原則之後,就可以掌握機會。

3. 網站關鍵字架構:

做 SEO 優化最好的開始就是把網站裡的每一頁資訊都清楚的記下來,特別是網頁標題、簡介、關鍵字、等等。在研究了關鍵字之後,必須有邏輯的把關鍵字架構完整的記錄下來,無論是 SEO 或者是廣告都必須做好架構,如果站內的設定還沒架構好,就算在其他的 SEO 優化項目上下足了功夫也不會給你很大的效果。

SHOPLINE 也提供了關鍵字架構工具讓大家可以免費下載來建立自己的網站關鍵字架構。

免費下載:4 個免費行銷工具:讓你網上行銷操作自如!

三個免費工具做關鍵字研究 ( Keyword Research )

接下來我們要介紹幾個不管是 SEO 老手或是入門都必用的幾個關鍵字規劃工具,讓你可以透過這些工具發現你沒有想過的關鍵字以及每個關鍵字的競爭狀態。

1. Bing Keyword Research Tool ( Bing 關鍵字研究工具 )

Bing ( 包含了 Yahoo 搜尋引擎 ) 本身就是龐大的搜尋引擎,在背後也有極強大的資料支撐,使用 Bing 的功能上面也相當的完整,包括了推薦關鍵字、搜尋量、搜尋趨勢都可以從後台看到,基本上每一個店主都應該使用,記得要把語言設為繁體中文 ( 依照自己商品的市場  ),之後也能將網站資料直接匯出。

2. Google Trends ( Google 搜尋趨勢 )

經營電商網站必須瞭解當下時事、熱門關鍵字,透過 Google 搜尋趨勢你可以看到熱門新聞、時事以及可以讓你看到關鍵字的搜尋趨勢。如果在做大範圍搜尋、以及競爭比較時,Google 搜尋趨勢是一個簡易上手的工具,畫面也很美觀。( (需要注意的是如果關鍵字搜尋量不夠大的話,將無法顯示結果 )

3. Google Keyword Planner ( Google 關鍵字規劃工具 )

Google 佔據搜尋引擎的龍頭地位,在這樣巨量關鍵字經常性地被使用之下,Google 累積了龐大的資料庫,因此如果要做 SEO 絕對需要順著 Google 搜尋引擎的邏輯。同時,Google 也提供了許多工具讓大家使用,其中 Google Adwords  當中的 Google Keyword Planner 就是一個可以善用來找尋關鍵字的工具 ( 需先註冊 AdWords 帳號 ) 這個工具也是我最推薦網站經營者必須要熟悉的關鍵字工具。

這邊帶領大家進入並熟悉 Google Keyword Planner 這項好用的關鍵字工具 ( 需注意的是這個工具的資料取決於廣告搜尋,不過還是相當有價值 )。

首先進入 Google Adwords 後點選上方的工具欄,選取紅框內的工具。

將自己的產品屬性以及其他目標輸入完整 ( 記得將指定目標地區、語言填寫在自己的目標市場,並選取廣泛比對可以獲得更多長尾關鍵字 )

接下來會出現了你選取的關鍵字分析報告,在這份報告當中有幾個重要的名詞你必須要了解,並且知道其背後隱含的價值,才能完善的利用這份報告。

首先點關鍵字提案,會出現下方紅框內的關鍵字,這時候你可以看到每組相關關鍵字都有幾個數據:

平均每月搜尋量根據所選的地區和搜尋聯播網指定目標,使用者每月搜尋該關鍵字的平均次數。這是系統根據過去 12 個月內該字詞搜尋次數算出的平均值。

競爭程度判斷某個關鍵字在搜尋引擎所面臨的競爭程度。

這兩個數據可以判斷這些關鍵字是否適合做為你的長尾關鍵字,再納入自己的關鍵字架構當中。

在你的網路商店加入關鍵字

除了上述提到的三項基本工具,獲取關鍵字的工具、以及方法還有相當多種,然而工具能幫助你的部分在於發掘人腦沒有想過的關鍵詞彙,關鍵字搜尋最重要的還是需要重新思考這些關鍵字與商品頁面的連結,以及有邏輯的編排進你的關鍵字架構當中 ( 可以多著重放置關鍵字於簡介的部分,提升 SEO )。

做好關鍵字研究之後,最重要的步驟就是將關鍵字完整的加入到商品頁面,這個部分身為 SHOPLINE 的店主們可以擁有輕鬆加入關鍵字的特權,透過簡單的輸入就可以直接加入關鍵字到頁面當中。


關鍵字研究在 SEO 當中絕對不是唯一的任務

網店經營者們要注意的是,SEO 雖然不像是其他行銷追蹤需要及時性的觀察數據,但是如果要將網站提升到下一個 SEO層次,就需要有長期抗戰的決心,必須要定期地檢視每個關鍵字的表現,調整關鍵字架構以及持續性地為商店的 SEO 策略做出調整,並且完成其他的項目,

關鍵字搜尋在 SEO 當中絕對不是唯一的任務,然而作為網站的基本架構,店主們絕對要有自己的關鍵字策略,並且持續性的檢查關鍵字狀態。

 

您覺得這篇文章有幫助到您嗎?

歡迎給我們評論唷!

0 / 5. 0

可以留下你的評論讓我們知道