Instagram 累積至 2018 年已超過 10 億個活躍用戶，以增長趨勢來說， Facebook 花了大約 5 年的時間才達到擁有 3 億用戶的成就， 但Instagram 只花了 4 年，甚至只用了短短的 8 個月時間令用戶由 2 億增加到 3 億。
Facebook 統計， Instagram 每天有超過 8000 萬張的照片上傳，照片被按讚達的次數達 35 億次，用戶活躍度以及互動度也比 Facebook 的高。 Instagram 在 2015 年底正式將廣告功能對全球開放後，也成為了一個極具潛力以及誘人的行銷通路，這令他們成為一個經營品牌的不可或缺的社交平台。
你要為你的品牌發展 Instagram 嗎？
根據調查，Instagram 在台灣 24 歲以下的年輕用戶占 46.1%，25 到 29 歲的人為 29.3%，30 到 34 歲則為 15.8%；香港則分別是 40%、34.7%、13.3％。在使用者行為上，如果以廣告而言是可以專門針對較年輕族群的一個行銷通路。
你的產品或服務是鎖定年輕族群嗎？那你知道怎麼使用 Instagram 來行銷嗎？Instagram 成長的速度令人驚艷，讓我們立即來看看，如何運用 Instagram 廣告，來增加品牌知名度並帶來利潤吧！
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Instagram 廣告運作模式
自 2015年下旬起， Instagram 廣告成為新的一種數位行銷通路和服務，現在任何人都可以透過 Facebook 的「廣告管理員」經營 Instagram 廣告。透過 Facebook 的廣告管理員，可以更準確的控制廣告預算，以及設立廣告受眾。優點包含有：
- 即時性的自助服務
- 可調整的定價
- 健全的報表功能
- 可精確的針對受眾
IG 亞太區品牌發展主管 Paul Webster：藉由 1 個廣告投放界面，投放 2 大社群平台，增加廣告投放效率。
Instagram 發現用戶樂於接受「 品牌廣告 」訊息，品牌追蹤者平均 Instagram 使用時間較長，黏著度較高。不過用戶對廣告並非來者不拒，廣告主要能產出自然不突兀，抓住品牌：圖片中融合品牌元素、一致性：圖像傳達與品牌一致的訊息 、說故事：以說故事的方式呈現強化吸引力 等 3 大元素的廣告，使用者才願意駐足甚至購買。
在 Instagram 上美麗的圖片是必須且最基本的門檻，用戶是為了看更多感興趣的內容，例如美食、旅遊、時尚或各種興趣娛樂，所以在 Instagram 的廣告，也是要符合這個平台的特質才能抓住使用者的目光，甚至與品牌做互動。
對於 Instagram 的廣告模式跟特性後，我們先來看看 Instagram 提供了哪些廣告形式。
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Instagram 廣告類型
1. 圖片廣告 ( Image Ads )
Instagram 的圖片廣告能以正方形格式或橫向格式呈現，透過圖片能更加完整的呈現產品或服務意象，Instagram 廣告右上角會顯示「贊助」字樣，右下角會有「行動呼籲」按鈕，建議圖像大小為 1080 x 1080 像素，圖像中的文字比例不得超過 20%。另外，不能在圖片上使用標記功能。
2. 影片廣告 ( Video Ads )
影片廣告可提供最多 60 秒 ( 最短 2.5 秒 ) 的影片廣告，藉由動態的影片更能吸引用戶目光。
建議長寬比為 1.9 : 1 ( 橫向 ) 至 1 : 1 ，最低解析度分別為600 x 315 像素 ( 1.9:1 橫向 ) 或 600 x 600 像素 ( 正方形 )，檔案類型為 mp4 檔案格式。縮圖圖像比例，需要符合影片的長寬比，縮圖影像中的文字比例也是不得超過 20% 。
3. 多圖廣告 ( Carousel Ads )
多圖廣告是由 3~5 張圖片組成，使用者可透過左右滑動來觀看圖片，然後最後一張圖片下方有行動呼籲按鈕。建議規格如圖片廣告。
4. 限時動態廣告 Stories Ads
Instagram 在 2017 年 3 月才推出的動態廣告，非常巧妙地融入到朋友動態當中，而且用戶還可以從廣告去到指定網址。
Stories Ads 和平常的廣告設定方法是一樣的，用開 Instagram 廣告的用戶很快就可以上手！
Instagram 廣告行銷活動目標
Instagram 廣告有提供了多種活動目標。這些是你可以在製作 Instagram 廣告時做選擇的潛在目標。可不要忽視這些選擇，它們是會影響你的廣告是如何優化，以及影響你的廣告成本。或許你可能已經熟悉在 Facebook 上的廣告模式，但並非所有廣告活動目標也都可以在 Instagram 的使用。
Instagram 有以下活動目標可供你選擇：
- 點擊網站鏈接 Clicks to Website
- 網站轉換 Website Conversions
- 安裝手機應用程式 Mobile App Installs
- 與手機應用程式互動 Mobile App Engagement
- 影片觀看次數 Video Views
- 覆蓋範圍和頻率 Reach and Frequency
- 貼文互動 Page Post Engagement
我們也提供幾個方向讓大家做思考：
1. 如果你是經營一個電商網店，希望透過 Instagram 廣告，帶動更多的銷售，便可以使用網站轉換 ( Website Conversions ) 目標。
2. 如果是還沒有開始你的品牌事業，但也先想建立你的社群，可以藉由貼文互動 ( Page Post Engagement ) 的方式，拓展你的Instagram品牌。
3. 如果是需要推廣或行銷一個產品，你可以透過一個短片，並使用影片觀看次數 ( Video Views Objective ) 計算引起多少人去觀看產生興趣。
行動呼籲 ( Call To Action )
Instagram 廣告對於廣告方最重要的就是加入行動呼籲按鈕，讓用戶瞭解看到廣告後應該採取的動作。 Instagram 廣告以下提供的選項：
- 搶先預訂 Book Now
- 聯絡我們 Contact Us
- 下載 Download
- 瞭解詳情 Learn More
- 立刻購買 Shop Now
- 註冊 Sign Up
- 觀看更多 Watch More
- 立即申請 Apply Now
如何設置你的第一個 Instagram 廣告
Step 1 – 將你的品牌 Instagram 帳號與 Facebook 串連
進入你的 Facebook 粉絲專頁的設定介面，在「 Instagram 廣告 」的功能點選「新增帳號 」
可以與現有的 Instagram 帳號做連結，或是新增一個新的帳號
Step 2 – 建立行銷活動
完成與 Facebook 的連結後便可以進入到 Facebook 的廣告管理員後台建立你的 Instagram 行銷活動，如果平時已經有在 Facebook 做行銷活動的人一定對這一個步驟相當熟悉的。
點選「＋建立行銷活動 」
接著，選擇行銷活動的目標。再提醒一次，前文也已經有說明過並不是所有 Facebook 列出的活動目標也適用於 Instagram 的廣告。
我們以網店做廣告為示範，以「 提高網站的轉換率 」作為廣告的目標。同時如果是選擇這一個目標的話，你也需要在對應的網站中安裝 Facebook 像素，才能追蹤到轉換率。
Step 3 – 建立廣告組合
定義廣告受眾 ( Custom Audiences )
根據你的商品設定廣告觸及的用戶，包含地點、年齡、性別、興趣以及語言等等，甚至是可以設定關係條件，對你的廣告受眾做定義。或是你已經有建立過的廣告受眾也是可以做加入， Instagram 的廣告受眾是可以與 Facebook 做通用的。
記得要選擇廣告投放位置為 Instagram：
設定廣告預算和排程
設定你的廣告預算以及廣告刊登的時間排程，同時會依據你的廣告受眾、預算及版位的設定，現在可以在右方得知分別在 Facebook 以及 Instagram 預估單日觸及人數，若想觸及更多人你可以加以調整。
Step 4 – 建立廣告格式和文案
這一個步驟可以設定廣告呈現的方式，在前面一點我們有提到， Instagram 有提供單張圖片、固定影片 或是 多圖輪播等待 的方式。
接著，新增你的 Instagram 帳號及選擇版位，版位在右方開啟「 Instagram 」版位即可刊登廣告，當然也可以同時在 Facebook 刊登廣告，只要在該版位選項新增並下單即可開始讓廣告開始觸及用戶。
設定 廣告標題 以及 文字內容，開啟「行動呼籲」按鈕，有瞭解詳情、立即購買、搶先預定等選項，引導用戶看見你的廣告時做進一步動作。
Step 5 – 持續經營和優化
雖然萬事起頭難，不過千里之行，始於足下，如果你的產品或是服務的目標對象跟 Instagram 的使用者結構接近的話，千萬不要放棄透過 Instagram 廣告推廣自己品牌和業務的機會，雖然說 Instagram 目前還算是一個新興的數位行銷通路，經營時也需要透過不斷的嘗試和調整優化，無論是廣告新手，或是已經使用Facebook廣告一段時間的經驗賣家，都可以在持續的經營下在廣告投放及分析有所成長。
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5 則留言
想要網路開店但不知道要從哪開始，從哪裏開始了解，因為太多課程
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請問只有IG帳號，不建立FB粉絲專業，可以利用FB建立IG廣告嗎?
您好，我們通常都是使用 Facebook 廣告後台去投放 IG 廣告，這樣可以看到更細緻的成效數據，投放是必須要有粉絲團，才可以投遞！
了解!謝謝!