SEO 搜尋引擎優化是在品牌再經營上不容忽視的技巧之一。然而,除了網站的搜尋優化外,社群平台是否也需要做 SEO 呢?現在,編輯將從時下流行的社群 Instagram 為主,告訴各位我們常用的 IG 也能做 SEO 優化,透過五個技巧一起來強化你的品牌社群互動吧!

2021 年,Instagram 在全球用戶已經突破 10 億,相比兩年前成長了 200% 以上的用戶數,同時在台灣也有近 740 萬的使用者,可想而知,Instagram 已是品牌經營必備行銷管道,幫助品牌增加在社群上的曝光度。

此外,在 2020 年尾聲, Instagram Shopping 的推出也宣告社群電商的逐漸崛起的趨勢,不僅越來越多人透過 IG 來分享生活,甚至會開始在 IG 上購物、查資料等。想想現在你到了台灣的某地區觀光,是否也會打開 IG 搜尋框,打上「OO 景點」、「OO 美食」呢?如果你也是與編輯一樣的使用者,那以下整理的 5 個 Instagram SEO 必備技巧,你絕對不能錯過,一起來優化品牌的社群搜尋力吧!

一、品牌用戶名稱及簡介(Bio)優化

在一般情況中,我們於 IG 的搜尋框輸入想搜尋的內容時,可以看到 IG 搜尋引擎會出現一系列的搜尋結果。而在 SEO 的角度來說,越上面顯示的曝光度基本上就越大,而這也當然離不開 SEO 的範疇了。在 Instagram 的世界裡,用戶名稱便成為關鍵字之一,因此針對「用戶名稱」來優化,你的 IG 帳號就越容易被搜尋的到。簡單來說,你的 Instagram 用戶名稱就是首要可以優化的地方。

舉例來說,倘若你的品牌主要行業或產品是 「美妝」、「日本代購」,就可在用戶名稱上加入相關的關鍵字(如圖一)。

圖一、於 Instagram 搜尋「美妝 日本代購」的 SEO 排名

由圖一可見,SHOPLINE 的香港用戶《Beauty Corner》 出現在搜尋結果中,而他們便是在 Instagram 的用戶名稱中加入了合適的目標關鍵字,讓使用者可以在搜尋時,更容易觸到他們的品牌。同時,你也可以在名字中加入相關的服務範疇,例如是「日系彩妝」、「日保養品代購」、「OO品牌代購」等。

因此,我們建議大家在設定用戶名稱時,可以使用一些簡單、容易記憶的關鍵字,同時這些字詞也是與你的品牌商品及服務有關的,盡量避免過多無關緊要的文字等。

另外,在簡介(Bio)部分,除了可以放上品牌欲推廣的目標連結外(IG 帳號中唯一可以點擊的連結),也可以在 Bio 介紹中加入上述提到的關鍵字,讓你的品牌更容易被搜尋到。想要測試看看的人,可以在 IG 搜尋中輸入「美食」,然後去瀏覽前 10 個 IG 帳號,你將會發現每一個帳號都確實在 Bio 及名稱中加入了「美食」相關的關鍵字唷。

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二、品牌的 Instagram 照片管理

圖二、品牌的 Instagram 照片管理(圖截自 aachictop)

在 2016 時,Instagram 便已經開始使用 AI 來發展一套圖片辨識系統。這套系統可以自己讀取並分析照片裡的內容物件。這意味著:系統可以讓 Instagram 內容及照片,推送給一些正在收看同類貼文照片的用戶,更包括一些還未接觸到你品牌的 Instagram 的用戶。

再簡單來說,雖然你還未在 Instagram 下廣告,但 Instagram 已經開始幫品牌尋找及連接一些潛在顧客。所以,請謹記在管理 Instagram 裡面的貼文和照片時,務必保持照片清楚、簡潔、高質,讓 AI 系統與您配合!

另外,在 Instagram 的照片管理學問,亦有一樣非常重要且十分強大的功能 — ALT TEXT !

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三、ALT TEXT 用戶自定義替代文字

ALT TEXT 是 Instagram 的照片管理的附加功能,讓用戶在發佈圖片時透過進階設定,加入自定義替代文字,最主要的目的是可以幫助視障者更方便了解圖片的內容,讓他們也能感​​受到圖片社交的樂趣。另一方面,熟悉 SEO 的各位也能想到,圖片 ALT 本身就是 SEO 優化的重要項目之一,因此在 IG 上加上 ALT TEXT,可想而知能為照片在 Google 搜尋引擎上有更多的曝光(有些用戶會透過 Google 搜尋圖片的方式找資料,這時候就有機會讓他們看到你的 Instagram 帳號)。

而如果你沒有特別新增 ALT TEXT 的話,系統會主動透過上面提及的圖片辨識技術進行判讀,再提供給視障用戶。換言之,經過用戶加入的 ALT TEXT,就能更對準內容及分享給更精準潛力的 Instagram 用戶,從而提高貼文的更多觸及潛力的地方。

如何加入 ALT TEXT?

在上傳照片時,我們過了編輯照片的頁面後就會看到畫面底下有「進階設定」的選項(如下圖三、圖四),點擊「撰寫替代文字」後便可以開始編輯 ALT TEXT !

圖三、ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟一
圖四、ALT TEXT 用戶自定義替代文字步驟二

這裡要特別注意,我們僅需要輸入照片裡面出現的關鍵字!這些關鍵字等於是為你的照片貼文加上標籤,讓官方辨別系統分析你的內容,從而推送給潛在用戶。隨後如果我們需要修改這些 ALT TEXT,就可以在該則貼文位置,點選旁邊的「。。。」按鈕,然後點選編輯,就可以在右下方編輯有關的替代文字。最重要的是,記得每次編輯後要按完成,才算是成功編輯。

ALT TEXT 功能,帶你從 Instagram 走到 Google!

在你完成撰寫 ALT TEXT 後,別以為你的關鍵字管理只是在 Instagram 裡適用,事實上這項功能也讓您的 Instagram 更容易在 Google 圖片搜尋被找到!舉個例子:如果有用戶在 Google 搜尋「聖誕燈飾設計」,而你也剛好正在你的 Instagram 中發佈有關燈飾設計的內容,並加上相關的 ALT TEXT 關鍵字,那你這張照片就有機會在 Google 提高被搜尋到的機會!

如何精準的設定 ALT TEXT 關鍵字?還是隨便打即可?

如果品牌想了解到你的關鍵字是否能夠精準地符合 Google 辨別系統的索引,這裡分享一個小撇步給大家,你可以使用 Google Image「以圖搜圖」的功能,將照片透過以圖搜圖的搜尋後,便可以找到 Google 判定他的關鍵字為何,將這關鍵字加入到你的 ALT TEXT 中

圖五、ALT TEXT 可參考 Google 以圖搜圖的結果

四、善用 Hashtags,打造一系列關鍵字

Hashtags (標籤)是每一位 Instagram 使用者的集體語言,只要加上有關的 Hashtags 關鍵字,所有正在瀏覽該 Hashtags 的用戶都可以看到你的貼文,因而增加曝光率。有別於 ALT TEXT 只可標注照片實際內容,Hashtags 的使用,用戶可以大膽一點,多加些相關內容的標籤,例如:品牌名、地點、流行用語、照片形容詞等。

圖六、用 Hashtag 提高 IG 排名(圖截自貓室友 Instagram 帳號)

然而,請切記一點:不要使用與品牌照片內容無關的 Hashtags ,因為無關痛癢的關鍵字,雖有吸引讚好人數或帶動些少互動率之用,但卻沒有確實打進你的潛力顧客群!網路上也有統計 Instagram 中最熱門的 Hashtags 使用數據,更有專門搜尋有效 Hashtags 的網站等,所以我們也不妨在加上 Hashtags 前,先多參考各個輔助工具!

另外,在放上正確的 Hashtags 時,用戶亦可先留意有關的 Niche (話題類別),這在 Instagram 搜尋位置下方可見到。(如下圖)

例如是建築的類別,用戶可點進「建築」範疇內,參考有關貼文的內容,從而放上適合貼文的 Hashtags。而更簡單直觀的方式,就是你先選定一個主要的 Hashtags,如「台北美食」,然後按搜尋後,點擊人氣最高的那則貼文,並參考他除了「台北美食」外,還使用了哪些 Hashtags,來回整理幾遍,便可以找到最適合品牌的 Hashtags 群組。

圖七、Instagram Hashtags 可以提高帳號被搜尋到的機會

五、貼文版面設計內容系統化,加強品牌識別

在整個 Instagram 的經營裡面,貼文的排版格式亦可鞏固品牌的形象,加強潛力用戶的印象。有鑑於此,品牌可統計出最受歡迎的貼文,分析出這些貼文的共同之處,繼而多發展這類內容。這能延伸更多的機會,推動更多與其他使用者互動,增加觸及率。

例如你的品牌如果是賣海鮮食品的,在統計貼文數據中發現新鮮魚的相關貼文每次都獲得最多讚好,那你就可以考慮往後多推出一些和新鮮魚產品相關的內容,提高瀏覽次數及觸及率!同時,如果你的照片裡面,有與其他品牌有關的內容,亦可嘗試照片標籤相關的品牌(像是聯名合作等)。日後該品牌發放一些與社群相關的貼文,你也就有機會出現在這些品牌的貼文內,這將會是另一重的曝光機會之一!

總結

看完以上五個 SEO 技巧,雖然是一套策略般的做法,但 Instagram 畢竟是大家一起分享照片日常的社交平台。因此在經營時請記得保持自然與輕鬆的態度,才能讓消費者願意追蹤你的 IG 帳號!如果妳也想更清晰了解做網店的必備策略元素同各式各樣的市場趨勢,可免費預約 SHOPLINE 的開店顧問諮詢,或是直接免費試用 SHOPLINE,開啟社群電商的腳步!

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