根據 Facebook(Meta) 於 2022 年 2 月初發布的數據,截至 2021 年底,Facebook 的全球每月活躍用戶數達到 35.9 億人,較前一年同期成長了 9%,Facebook 已是網路行銷人不可或缺的廣告平台。然而,電商品牌在操作 Facebook 來投廣告行銷時,其中一個檢視成效的關鍵指標就是——「點擊」。對於電商品牌來說,廣告的「點擊」是個能區別消費者是否對商品感興趣的重要訊息。在資訊爆炸的時代,如果有任何消費者點擊你的廣告,甚至瀏覽頁面,那就他們確實對你的品牌商品產生初步的興趣,而這也就是品牌的潛在顧客。

不過問題來了,過往 Facebook 長時間以來對於「點擊」的定義都十分模糊,在分析數據時,我們也不禁納悶,到底什麼才算是點擊?

相信大部分網路行銷者,都會想到要在 Facebook 上打廣告以提高網頁的瀏覽量和點擊率。但是在 Facebook 打廣告的其中一個關鍵步驟,就是必須清楚的了解廣告達到目標的效率。
不用擔心!這篇文章能夠會詳細的向你介紹 FB 廣告機制,並教你怎麼設定最有效率的廣告!

FB 廣告「點擊」跟「網頁點擊」的不同之處(已於 2015 年七月更新計價方式)

一直以來 FB 廣告的其中一種計價方式,正是「點擊」來計算的。而這裡的「點擊」,指的是「網頁點擊」加上在「你廣告裡面的任何點擊」。(這個「點擊」可以只是一個簡單的「讚」或是一則「留言」,但是「讚」跟「留言」對我們的生意並沒實質的幫助。)

而大家真正想要的其實是「網頁點擊」,也就是讓受眾點擊廣告連結後來瀏覽我們的網路商店,並將受眾帶離 Facebook(例如:用戶點擊「立即購買」按鍵後,連結到你的網頁)。而這時你就會困惑,既然廣告的按讚、留言沒有用,不是會花很多廣告資源嗎?

也因為這兩種點擊計價方式的性質重疊性高,導致許多網路銷售者感到不知所措,進而無法推出最有效的廣告。因此,在 2015 年七月 Facebook 便更新他們的廣告機制以解決這個問題!在這次的更新以後,CPC 將會有新的計算方法,所有的 CPC 將只會計算連結到網頁和程式的點擊(也就是那些最有價值的點擊), 而不會再把「讚」、「留言」和「分享」列入計算,這波更新能夠幫助網路行銷者更快、更清楚的看到廣告成效。