「抱歉了錢錢,我真的需要那個酷東西!」
從事電商產業的各位,看到上面這句話,你腦海中如果是浮現出一隻哭泣貓咪的圖片,代表你已經被「迷因(meme)」給洗腦了。而近年隨著短影音的來勢洶洶,迷因成為了時下年輕人熱愛的話題,在抖音等平台上,meme 的標籤影片甚至創下幾十億的觀看次數,彷彿成為新世代溝通的語言,而品牌想要用更貼近消費者並與之互動,似乎迷因行銷將會是品牌宣傳的潛在武器之一。

根據青少年行銷洞察與研究領導者 YPulse 的研究指出,Z 世代與千禧世代所關注的網路話題,由「迷因主題」拔得頭籌(Z 世代有 55% 有關注;千禧世代有 48%),比關注流行音樂專輯、熱門遊戲、電影的比例還高,可見迷因在年輕一代的消費者心中,是有一定的影響力的。

此外,自新冠肺炎全球大流行後,疫情讓整個社群氛圍的緊張感日益增加,使得迷因的使用獲得爆炸性的成長,根據美國心理學會一項研究指出,有趣、可愛的迷因有助於人們減輕壓力,並增強人們對疫情應對的信心;而同時居家隔離政策使大眾上網時間更加頻繁,讓 Z 世代與千禧世代花費更多時間在使用短影音(最多為 TikTok)、迷因等內容於社群上互動,造就了一種流行文化與病毒式擴散的現象。

根據抖音 TikTok 搜尋關於「迷因」的標籤,可見相關影片觀看非常驚人,創作內容也非常多
圖一、根據抖音 TikTok 搜尋關於「迷因」的標籤,可見相關影片觀看