談到潮流文化產業,許多人會優先想到歐美街頭文化、國外流行的快時尚文化等。在台灣,潮流設計產業也逐漸地展露頭角,甚至成為年輕人爭相追求的「潮」,從過往成衣代工製造國轉型為能自行做出相比歐美大品牌的潮流服務配件,這背後,都是由許多設計師與品牌們努力共創的。

但是在服飾產業大鳴大放的年代裡,即便手握著好的設計也不能代表已經成功,該如何透過品牌建立,讓自己的設計品被大眾所知且喜愛呢? 

nozzle quize 就是由三位意氣相投的設計師們所成立的品牌,一年前開始使用 SHOPLINE 的網路商店系統,販售自己設計的潮流運動機能襪,嘗試以藍海策略挑戰這艱巨的市場。

「nozzle 代表紗嘴、是針織產業的專有名詞 。 nozzle quiz 想表達的是一種街頭文化,對一切事物的質疑。」 –  Tai Lu

nozzle 創辦人之一的 Tai ,本身熱愛玩滑板,襪子是他每日必搭配的配件,讓舒適又時尚的襪子品牌能在街頭文化佔有一席之地,是 nozzle quiz 的終極目標。

在時尚機能襪的市場裡, nozzle quiz 評估品牌的競爭對手不超過三個,競品之間客群雖然會重複,但是產品設計方向和切入點卻大不相同。 nozzle quiz 認為襪子不是單純的圖面或塗鴉,強調用全環向針織技法,設計出個性圖紋、符合機能襪子特色的曲度樣式。在材質上, nozzle quiz 為達到舒適透氣,更尋尋覓覓各家紡織大廠,最後選擇使用在紡織業經營已久且品質穩定的遠東紡織布料製作產品。

Tai:「在球場上看到有人穿著自家的襪子會忍不住上前聊一下。」

品牌創業的挑戰

創業絕對不是一件簡單事,面對我們提出「目前最大的挑戰」一問, Tai 不諱言道,現在品牌仍在初期階段,配合社群媒體經營及廣告操作,雖然能導入流量,但是商店內的商品品項較少,客人無法像逛街一樣在眾多項目中挑選中意的產品,很容易在 30 秒左右瀏覽後離去。

經過一年的開發, nozzle quiz 目前創作了約 20 款型號,一次生產約 600 雙,這樣的數量對剛創業的他們來說也是一種負擔,而且如果有完售的款式也是無法追加訂單的。 Tai 也表示,有部份款式反應很好,就會成為「經典款」商品,讓銷售細水長流並成為固定營收的來源。

現在的襪子市場為追求降低成本,大多是單純圖案噴墨設計、一致的薄織材質製作。設計雖然繽紛,但穿戴壽命並不長。為了符合主流市場, nozzle quiz 在未來也會製作豐富圖案的機能襪,讓消費者有更多選擇。

尋求異業合作打開品牌知名度

nozzle quiz 身處服飾產業,與潮流配件息息相關。創業初期積極與相似產業爭取合作機會,例如和飾品業 RECOVERY 創作聯名商品,以簡單俐落的線條,打造令人印象深刻的機能襪。  Tai 也表示他非常期待未來能和同樣為特殊市場而創業的品牌合作, nozzle quiz 希望可以成為服飾品牌而非運動品牌,希望透過時尚產業的合作,如皮鞋產業、街頭元素…等等,一起做品牌曝光創造雙贏。

成立短短一年的 nozzle quiz 仍不斷在學習與成長,品牌定位隨著不斷地討論而漸漸成型, Tai 笑著說,對於設計與功能面的抉擇,去年底經過一場三個人的「股東大會」,總算確立了方向,「以機能為主,紡織設計為輔的核心去實現品牌價值」。期盼未來當大眾在選擇機能襪款的時候,不再只有市面上常見的黑白灰基本款式能選擇,而是透過 nozzle quiz 穿出自己的潮流風格,並且,最重要的是,它非常舒適!

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