你所居住的城市,是什麼顏色的呢?

生活在忙碌的城市中,你是否由留意過周遭的各種景色,而形形色色的建築、來自四面八方的旅客、時而喧囂時而寂靜的街道,彼此交融後構築成一個富含文化底蘊的城市。《日常經典 TAGather》創辦人 Andrew,將身為建築師的細緻美感巧妙地融合了台灣城市色彩,以常見的帆布作傳達理念的媒介,製作出多款別具風格的時尚包款,成功打入台灣流行產業,讓你我生命中常見的「日常」,都變為獨樹一幟的「經典」。

本次 SHOPLINE 團隊邀請到了日常經典 TAGather,前往他們位於台北市西門町商圈附近的直營店,採訪他們的創辦人黃金樺先生(Andrew),過程中得知了品牌的創立緣由,以及了解 Andrew 是如何從建築產業投往流行產業,踏上品牌電商創業之路,讓我們一同進入日常經典當中,重拾那些因忙碌而遺忘的美。

《日常經典》設計反映城市光景,成功打入流行時尚市場

「經的起歲月淘洗淬煉,方能成為經典。」相信各位內心對於眾多大品牌的經典款都能描繪一二,舉凡服飾、包款到汽車,這些品牌都充斥在我們的食衣住行育樂之中,影響著我們對於「經典」的定義。

「日常經典希望能夠從城市的日常裡面找出一些被忽略、被低估的元素,用美學調味來創造經典的設計。」Andrew 說道。

日常經典創辦人 Andrew
圖一、日常經典創辦人 Andrew

擁有建築師背景的創辦人 Andrew,長期觀察城市發展,協助政府做都市規劃,參與了眾多舊街區、舊廠房等再生營運,因此了解到台灣一些新創品牌的需求。剛好在 2010 年台灣文創法通過後,各種小清新美學的文創品牌如雨後春筍,而 Andrew 觀察到了這些品牌的共通點:「缺少了識別性」。

Andrew 認為:「台灣品牌的設計識別性應該要反映出城市的生活樣貌。」因此他開始尋覓能夠與歐美市場產生共鳴的素材,期望透過此素材作為媒介,將台灣的文化與世界接軌。

日常經典將城市的色彩融入產品設計中
圖二、日常經典將城市的色彩融入產品設計中

因緣際會之下,Andrew 發現到台灣常見的遮雨棚所用帆布,其大膽的跳色、撞色印刷激發出他腦中的設計靈感,這些帆布雖為台灣平日常見的素材,但卻具有一種英倫風格的既視感,將其應用在飾品、包款設計上,搭配正裝,不僅能夠作為詮釋自我風格的點綴,更能凸顯台灣城市的獨特光景,因此決定以「帆布」作為創業的第一步。

從「空間」的角度出發,三大核心理念為商品注入生命

在 2016 年,Andrew 創立了《日常經典 TAGather》,具有豐富空間設計經驗的他,將其對於空間規劃的敏感度及美學觀點,作為產品設計的切入點,講究「城市色彩」、「一體成型」及「一物多用」,讓設計大幅提高產品的附加價值。

隨後也推出了熱賣包款 Give You A Hand,融入台灣帆布元素的大膽用色,防水的材質能因應台灣這種潮濕的生活環境;一體成型的製作技術,使包款更為耐用及好看,而透過調整背帶的方式,創造不同的商品使用情境,讓消費者能夠隨心所欲的變換,徹底體現了「日常美學,經典詮釋」的品牌訴求。

日常經典熱賣包款 Give You A Hand W 型,側面可放置書、飲料等空間,另有 S 型及 Y 型款式
圖三、日常經典熱賣包款 Give You A Hand W 型,側面可放置書、飲料等空間,另有 S 型及 Y 型款式

而日常經典品牌創立後,參與過台灣各大文化展會,Andrew 有感於每次的展覽視覺設計帆布在展會後都全數銷毀,實屬可惜及浪費,而這些帆布應該能有更多的價值彰顯。因此,Re-birth 擅變包的產品構想也油然而生。

「這幾年台灣文化活動蓬勃發展,有非常多大型策展活動,而這些展覽在某個層面上也代表著城市的文化印象及風景。」Andrew 如是分享。

而有鑒於日常經典的品牌理念是可以「『袋』著走的台灣城市風景 」,因此 Andrew 決定聯繫各策展單位,洽詢展覽帆布的回收事宜。除此之外,透過網路問卷的方式,讓消費者選擇自己願意留下來紀念的展覽設計風格,打造地景包及結晶包的包款樣式,期盼讓每個過往舉辦的展覽色彩,成為每個人肩上所「背負」的文化風采。

Rebirth 擅變包:結晶包,使用 2019 年文化博覽會視覺設計帆布製成
圖四、Rebirth 擅變包:結晶包,使用 2019 年文化博覽會視覺設計帆布製成
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從線上網店到線下展店,各通路佈局打造品牌口碑

日常經典從線上起家,透過群眾募資及建置網店,開啟了品牌電商通路銷售,而談到當初在 SHOPLINE 開店的契機,Andrew 說道:「起初剛開店不知道怎麼處理金物流等問題,但參與了 SHOPLINE 的開店說明會後,覺得你們能夠協助我們處理這些問題。」

而對於 SHOPLINE 的使用上,編輯也訪問了負責操作網店的行銷公關 Jacko,「首先,SHOPLINE 的介面是非常人性化的,而在使用上我則首推設計版面,非常的多樣化,在一開始想要開店的商家不需要花費過多的心思來開啟自己想要做的事情。」Jacko 如是推薦。

此外,在線下通路佈局部分,日常經典選擇在西門町商圈設立總店,人文薈萃的西門町每年都會吸引眾多旅客及人潮,可以透過各種文化的碰撞,擦出各式各樣的創作火花。而日常經典的店員也能夠透過實際展示包款一物多用的設計,進而獲得了更多消費者的青睞,透過線下門市的銷售,帶動了線上品牌網店的曝光,相互加成逐步打響品牌知名度。

日常經典西門直營店一隅,其中有販售 Andrew 出版的書籍《品牌.城市》
圖五、日常經典西門直營店一隅,其中有販售 Andrew 出版的書籍《品牌.城市》

在品牌曝光策略上,Jacko 提到除了平時會經營品牌粉絲專頁、IG,近期團隊也開始規劃經營 YouTube 頻道,提供影片的內容產出;就商品而言,也推出了一款符合時事的口罩收納包,而特別的是,在疫情爆發之前,此款口罩收納包就已經開始進行抗菌裏布的研發,近日也會規劃與多位 KOL 合作專訪露出。

日常經典收納包,使用抗菌裏布可收納口罩、眼鏡等貼身物品
圖六、日常經典收納包,使用抗菌裏布可收納口罩、眼鏡等貼身物品

日常經典,以專業團隊及服務走穩品牌創業之路

而聊到創業的經驗談,Andrew 也分享了若想要創業的人,可以先從團隊建立開始,由於 Andrew 擁有多年國外品牌合作經驗,對於品牌的高度及團隊成熟度,都有相當的期許,所以在團隊建立上願意花費較高的人事支出。

而目前多數創業者皆從電商起家,以減少成本專注在產品開發上,而 Andrew 也建議這些品牌可以考慮拓展實體店面,由於新的品牌需要建立信任感,若有實體店面讓客人體驗商品,是非常有效的,不管是用快閃店、舉辦體驗會等方式,讓客人能跟第一線的品牌服務人員接觸,才能夠打好品牌信任的基礎,讓品牌走的更長久。

透過此次採訪,編輯體會到了 Andrew 對於商品設計的講究,以及品牌經營的理念傳遞,相信日常經典在不久的將來,能夠逐步踏實的成長,成為擁有無數「經典款」的知名品牌。

台灣,用多元的文化調合繽紛色彩;日常經典,用台灣的色彩妝點世界舞台。

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