【投稿】SEO 內容分析報告：標題、關鍵字、文章格式會影響排名嗎？

 ｜本文由作者 Harris 先生團隊授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜

在優化 SEO 時，我們會照著 Google 官方的建議來一步步優化，像是網站速度、Schema 語法規範……這些都有標準做法可以參考；但也有一些問題是「找不到標準答案」的，例如文章建議寫多少字？關鍵字提到幾次比較好？標題要怎麼下？這些問題 Google 並不會明確告訴你該怎麼做，通常我們只能靠著自身經驗、以及國外媒體機構的數據研究作為參考，但國外的研究結論也未必適用在中文搜尋結果。

因此，我們團隊想透過經手的專案數據統計以及研究，來揭密更多與 SEO 有關的數據資料給大家參考。

過去一年我們經手的網站超過上百個、專案總曝光量超過 30 億、自然點擊量超過 2 億，並且我們抽樣了超過 300 個網頁的 SEO 真實數據（皆是台灣搜尋市場的數據），這次研究的主題是針對網站的「內容優化」。我們將探討的主題包括：

• 【文章】：文章字數、有無目錄、關鍵字的形式與次數、H2 關鍵字形式是否會影響排名。
• 【標題】：關鍵字的形式、次數、位置是否會影響排名。
• 【點擊率】：一般搜尋結果 vs 有精選摘要的搜尋果中，各排名的點擊率。

那麼，我們一起透過數據的統計來看【文章格式、關鍵字、標題】對排名的影響吧 : )

這篇文章會由 Harris 先生顧問團隊維護、並且由 Harris 進行監修。

最後編修日期：2024 年 11 月。

前言：資料統計方式

在往下看研究結論前，先快速和大家說明一下這份研究資料的統計方式：

• 資料量：Harris 先生顧問團隊過去一年經手了共計 30 億自然曝光量、2 億自然點擊量，並抽樣了其中 300 個網頁的 SEO 真實數據（皆是以台灣、中文搜尋結果的網頁為主）。
• 資料類型：因為大型網站跟中小企業網站的狀況可能有所不同，我們會將數據分成【大型網站】和【中小企業】來分析。【大型網站】是 SEO 月流量 40 萬以上、或網站權重超過 50 的大型網站，【中小企業】是 SEO 月流量 20 萬以下的中小型網站。你可以根據自己的網站類型查看對應的分析結論喔：）
• 資料統計範圍：2024 年。
• 其他補充：在以下的分析中，我們會使用「排名 1」、「排名 2」、「排名 3」……作為資料圖表的縱軸或橫軸，這邊的「排名」是指：若文章 A 自然流量最高的關鍵字是「火鍋」，而 Google 搜尋「火鍋」 時文章 A 排在「第 1 名」，我們就會把文章 A 列入「排名 1」的統計數據。

SEO 文章分析

首先我們來看看「文章中的因素」是否會影響 SEO 排名，這部分是很多人在撰寫文章時常會有的疑問，像是文章字數要寫多少？關鍵字要提到幾次較好？關鍵字能不能拆開提到？在這一段都會完整和你分享。

Q1：文章字數 

▍文章「字數」多少比較好？字數愈多排名會愈好嗎？

雖然 Google 官方已聲明「文章字數不是 SEO 排名因素」，但這仍然是許多客戶常見的疑問、一直以來也受到 SEO 業界熱烈討論，像是 Moz、WordStream 等國外行銷公司都做過文章字數的統計研究，不過這些研究是以英文網頁為主，比較少關於中文字數的統計，因此我們希望透過這次分析來一探究竟。

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名文章的平均字數統計。

【大型網站】
前 3 名文章的平均字數為 3500-4500 字。
數據顯示排名愈前面的文章，平均字數是比較多的。

【中小企業】
前 3 名文章的平均字數為 3000-3500 字。
數據分佈平均、沒有明顯規律，不一定排名愈前面的文章字數就愈多。

這邊還是要和大家說明一下，上述的統計只是「平均字數」，並且我們有去掉尾數，因此不代表你一定要寫到多少字、才能排進多少名，因為 Google 已表示「文章字數不會影響 SEO 排名」，而且實務上不同關鍵字 / 不同主題所需要的內容量也都是不同的。舉例來說，「單點知識型」的關鍵字可能只要 3000 字左右就能清楚說明（例如跳出率是什麼）；而「資訊統整型」的關鍵字可能需要更多的篇幅才能完整傳達資訊（例如 30 款 SEO 工具推薦）。

字數只是個參考，內容是否有提供實用的資訊、解決使用者的問題才是重點：）

Q2：文章是否有目錄 

▍文章是否有「目錄」，會影響排名嗎？

在文章開頭增加「目錄」有幾個好處：

1. 在開頭便能一目瞭然文章大綱，讓使用者閱讀體驗更好。
2.  目錄中的標題有機會出現在 Google 搜尋結果頁，增加點擊率（如下圖）。
    

我們想分析除此之外，文章目錄對 SEO 排名會不會有影響呢？

【範例】文章目錄範例

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的文章內，有目錄的比例。

【大型網站】
數據顯示排名前面的文章，有目錄的比例是比較高的。

【中小企業】
與大型網站相反，排名較前面的文章不一定帶有目錄的設計。

Q3：關鍵字形式

▍文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」，會影響排名嗎？

在寫文章時常常會有這個疑問，有些關鍵字如果「精準提到」在閱讀時會顯得生硬、冗長、不太通順，但如果關鍵字「拆開提到」又不確定是否會影響 Google 判讀？

【範例】以關鍵字「SEO工具」為例：

• 「精準提到」（關鍵字不拆開，在文章中都以完整提到為主）
  範例：今天要介紹30款實用的SEO工具，這些SEO工具包括…… 
• 「拆開提到」（關鍵字會拆開、或以同義詞提到為主，而不是完整的提到）
  範例：今天要介紹SEO優化必備的30款工具，這些工具包括……

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的文章內，關鍵字「精準提到」或「拆開提到」的比例。

【大型網站】
數據呈現平均分佈、沒有明顯規律。
顯示出文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」對排名的影響較小。
而 SEO 第一頁的文章「完全沒提到」關鍵字的比例是很低的。

【中小企業】
數據呈現平均分佈、沒有明顯規律。
顯示出文章內關鍵字「精準提到」或「拆開提到」對排名的影響較小。
而文章「完全沒提到」關鍵字也排進 SEO 第一頁的比例，是比大型網站更多的。

Q4：關鍵字次數與密度

▍文章內關鍵字提到的「次數」，會影響排名嗎？

文章內的「關鍵字次數」是很多人會有的疑問和迷思，雖然 Google 很早就聲明過「關鍵字次數 / 密度沒有所謂的標準」，我們還是很常遇到客戶會詢問：文章關鍵字建議要提到幾次比較好？是不是關鍵字愈多（密度愈高）排名就愈好？

【範例】統計方式說明

• 關鍵字「次數」：
  關鍵字在文章內精準提到的次數 。
• 關鍵字「密度」：
  密度 =（關鍵字長度 x 精準提到次數）÷ 文章字數。
  例如：一篇 3000 字的文章，關鍵字「演算法」提到 20 次。
  「演算法」佔了 3 個字，關鍵字長度 = 3。
  所以關鍵字密度 = (3 x 20次) ÷ 3000字 = 0.02  →  2% 。

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的文章內，關鍵字精準提到的「次數」與「密度」的比例。

【大型網站】
排名前面的文章，關鍵字「次數」平均為 14 次、「密度」為 1.8%。
整體的數據分佈平均、沒有明顯規律，顯示關鍵字的「次數」與「密度」對排名的影響較小。

【中小企業】
排名前面的文章，關鍵字「次數」平均為 20 次、「密度」為 1.8%。
整體的數據分佈平均、沒有明顯規律，顯示關鍵字的「次數」與「密度」對排名的影響較小。

不過還是要提醒大家，Google 官方說過「關鍵字密度」並沒有所謂的標準規範，只要文章內有提到關鍵字，並且閱讀起來自然合理就可以了，不需要刻意追求一定要提到多少次才是最好。所以上面的統計數據只是給大家做個參考，看看大部分網站平均都會提到幾次關鍵字，建議大家在寫文章時還是先以「通順」為主，不要被數據所綁住囉！

Q5：H2 標題關鍵字形式

▍文章 H2 標題要提到關鍵字嗎？「精準提到」或「拆開提到」會影響排名嗎？

除了標題和文章中的關鍵字，我們也很好奇「H2 標題」對 SEO 排名的影響，需不需要在 H2 標題提到關鍵字呢？精準提到或拆開提到會影響 Google 判讀嗎？

【範例】以關鍵字「SEO 工具」為例

• H2 精準提到
  – SEO工具1：Ahrefs
  – SEO工具2：Moz

• H2 拆開提到
  – SEO必備工具：Ahrefs
  – SEO必備工具：Moz
• H2沒提到
  – Ahrefs
  – Moz 

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的文章內，H2 關鍵字「精準 / 拆開 / 沒提到」的比例。

【大型網站】
排名前面的文章，有 70% 以上的 H2 標題都有提到關鍵字，其中又以「精準提到」的比例較多。

【中小企業】
排名前面的文章，平均近 80% 以上都會在 H2 提到關鍵字，比例比大型網站更高，不過「精準」或「拆開」提到的比例沒有明顯規律，對排名的影響較小。

SEO 文章分析總結 

對排名的影響	大型網站	中小企業
文章字數	排名愈前面的文章平均字數較多	與排名無絕對關係
目錄	排名愈前面的文章有目錄的比例愈高	排名愈前面的文章不一定會有目錄
關鍵字精準／拆開提到	與排名無絕對關係	與排名無絕對關係
關鍵字次數／密度	與排名無絕對關係	與排名無絕對關係
H2 提到關鍵字	大部分會「精準提到」關鍵字	大部分會提到關鍵字「精準或拆開提到」則影響較小

SEO 標題分析

標題（Title）是重要的 SEO 排名因素，在這一 Part 我們會分析 SEO 第一頁的網頁標題，研究標題中的「關鍵字、年份、數字、問句」是否會對排名造成影響，讓大家之後在下標時可以參考。

Q6：關鍵字形式（精準或拆開提到） 

▍關鍵字在標題中「精準提到」或「拆開提到」，會影響排名嗎？

Google 會根據網頁標題來判斷該頁面與哪些關鍵字有高度相關，如果標題有提到關鍵字，就會對該關鍵字的 SEO 排名有幫助。不過，關鍵字一定要完整提到嗎？若是拆開提到會影響排名嗎？

【範例】以關鍵字「SEO 優化」為例：

• 「精準提到」是指關鍵字在標題完整的提到。
  標題範例：SEO 優化怎麼做？超完整入門教學。
• 「拆開提到」是指關鍵字在標題是拆開的、或是以同義詞提到。
  標題範例：SEO 是什麼？要如何優化？ 

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的網頁標題中，關鍵字「精準提到」或「拆開提到」的比例。

【大型網站】
從上圖數據可以看出，大型網站約有 60% 以上的網頁標題都會「精準提到」關鍵字，顯示標題關鍵字「精準提到」的比例高於「拆開提到」。
另外有 5%~10% 的網頁標題則是「完全沒提到關鍵字」的，顯示出大型網站因為權重比較高，標題沒提到關鍵字也有機會排在第一頁。

【中小企業】
和大型網站的數據結果相似，中小企業約有 60% 以上的網頁標題都會「精準提到」關鍵字，顯示標題關鍵字「精準提到」的比例高於「拆開提到」。
不過中小企業的網頁標題若「沒提到關鍵字」，能排進第一頁的比例會比較低。

Q7：關鍵字次數 

▍關鍵字在標題中「精準提到」的次數，會影響排名嗎？

既然標題關鍵字對於 SEO 排名來說很重要，那關鍵字在標題「精準提到的次數」是不是愈多次愈好呢？

【範例】以關鍵字「SEO 優化」為例：

• 關鍵字精準提到「一次」。
  範例：SEO 優化怎麼做？超完整入門教學
• 關鍵字精準提到「一次以上」。
  範例：SEO 優化懶人包，一次看懂 SEO 優化怎麼做

▍分析結論

下圖紅框是在排名 1-10 名的網頁標題中，關鍵字精準提到一次 vs 提到一次以上的比較

【大型網站】
標題關鍵字精準提到「一次」和「一次以上」的比例分佈平均、沒有明顯規律，數據顯示大部分排在  SEO 第一頁的網頁標題至少會提到一次關鍵字。比較有趣的現象是，相較於中小企業，大型網站「標題完全沒提到關鍵」也能排在前面的比例，是比中小企業來的高的（可見大網站在標題的容錯率上比較高）。

【中小企業】
數據顯示標題關鍵字精準提到「一次以上」大多在前五名出現，而排名 6-10 名大多以「提到一次」為主。

Q8：關鍵字位置 

▍關鍵字在標題中的「位置」，會影響排名嗎？

標題關鍵字除了提到的形式、提到的次數之外，要放在標題的哪個位置也是下標時常見的問題，究竟放在開頭、第一句、中間、或是沒提到，會不會影響 SEO 排名呢？

【範例】以關鍵字「SEO教學」為例，分成 4 種情況：

• 「開頭提到」— SEO教學指南，優化技巧大公開。
• 「第一句提到」— 超完整SEO教學，優化技巧大公開。
• 「中後段提到」— 提升關鍵字排名必看！SEO教學指南。
• 「沒提到」— 搜尋引擎優化是什麼？10分鐘入門指南。

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的網頁標題中，關鍵字放在「不同位置」的比例。

【大型網站】
數據顯示排名前面的網頁，超過 70％ 都會在標題的「開頭」或「第一句」提到關鍵字，而關鍵字放在「開頭」的比例，在排名上則沒有明顯規律。

【中小企業】
前 4 名在標題「開頭」提到關鍵字的比例，高於在「第一句」提到的比例，並且「開頭」提到關鍵字的比例會隨著排名下降而遞減，數據顯示出排名較前面的網頁，在標題「開頭」就會提到關鍵字。

Q9：標題提到年份 / 數字 / 問句 

▍在標題中提到「年份 / 數字 / 問句」，會影響排名嗎？

標題除了「關鍵字」這個重要的元素，如果在標題中使用「年份 / 數字 / 問句」等元素，對 SEO 排名會不會有加分效果呢？

【範例】

• 標題提到「年份」— 2025最新版：SEO教學指南。
• 標題提到「數字」— SEO教學：10 個搜尋引擎優化技巧。
• 標題提到「問句」— SEO是什麼？要如何優化？ 

▍分析結論

下圖是在排名 1-10 名的網頁標題提到「年份 / 數字 / 問句」的「比例」。

【大型網站】
數據顯示標題提到「數字」的比例是比較高的，而對於排名變化來說，標題提到「年份 / 數字 / 問句」的比例分佈平均，在排名上沒有明顯規律。

【中小企業】
數據顯示標題提到「問句」的比例是比較高的，而提到「年份」的比例明顯偏低，對於排名變化來說，標題提到「年份 / 數字 / 問句」的比例分佈平均，在排名上沒有明顯規律。 

▍在標題中提到「年份 / 數字 / 問句」，會影響點擊率嗎？

接著我們想進一步分析，除了對 SEO 排名的影響外，標題若有提到「年份 / 數字 / 問句」，是否會影響使用者點擊的狀況（點擊率）。舉例來說，在搜尋結果看到以下三個網頁，哪個標題會比較吸引你點擊呢？

【範例】

• 標題提到「年份」— 2025 最新版：SEO 教學指南。
• 標題提到「數字」— SEO 教學：10 個搜尋引擎優化技巧。
• 標題提到「問句」— SEO 是什麼？要如何優化？ 

▍分析結論

因為資料量較大，我們把【大型網站】和【中小企業】拆成兩張圖說明。
首先下圖是【大型網站】排名 1-10 名的網頁標題中，有無提到「年份 / 數字 / 問句」的「點擊率」。

【大型網站】
數據顯示排名 1 的點擊率較不會受到影響，而排名 2 之後的網頁標題若有提到「年份 / 數字 / 問句」，點擊率大部分會高於沒提到的。 

再來下圖是【中小企業】排名 1-10 名的網頁標題中，有無提到「年份 / 數字 / 問句」的「點擊率」。

【中小企業】
數據顯示網頁標題有無提到「年份 / 問句」對點擊率的影響較小，而標題有提到「數字」的點擊率，有機會比沒提到數字的點擊率更高。

SEO 標題分析總結

對排名的影響	大型網站	中小企業
關鍵字形式	精準提到的比例較高	精準提到的比例較高
關鍵字次數	至少會精準提到一次	精準提到一次以上的比例較
關鍵字位置	大多會放在標題開頭或第一句	大多會放在標題的開頭
使用「數字、年份、問句」	— 排名：無絕對關係 — 點擊率：排名 2 之後使用「數字、年份、問句」的點擊率有機會提升	— 排名：無絕對關係 — 點擊率：使用「數字」的點擊率有機會提升

SEO 點擊率分析

Q10：排名 1-10 的點擊率比較

我們優化 SEO 都是想要有更好的排名、更多的流量，不過排名每上升 / 下滑一名，對 SEO 流量的影響究竟有多大呢？Google 搜尋結果頁排名 1-10 的點擊率平均又是多少？

▍分析結論

下圖是大型網站與中小企業，排名 1-10 的點擊率比較。

【大型網站】
大型網站的前 4 名之間的點擊率差異較大，排名每下滑一名點擊率大約減少 4%~8%，但排名 4 之後的點擊率差異就比較小了，尤其排名 4 和 5 的點擊率幾乎一樣，而大型網站即使是排名 6-10，仍然有一定的點擊量。

【中小企業】
和大型網站相比，平均點擊率都比較低，且前 3 名之間的點擊率差異更大，排名 1 的點擊率比排名 2 高出 1.5 倍、比排名 3 更是高出 3 倍以上。和大型網站一樣的地方是，排名 4 之後的點擊率差異比較小，排名 4 和 5 的點擊率幾乎一樣，不過中小企業在排名 6-10 的點擊率僅有 1.7%，數據顯示對於中小企業來說，進到 SEO 第一頁的流量不一定能大幅成長，可能要進到前 5 名、甚至前 3 名才會比較有感。

Q11：精選摘要對點擊率的影響 

「精選摘要是否影響點擊率」是一個很有意思的研究，照理說若搜尋結果第一名被列為精選摘要，應該會比一般搜尋結果更顯眼、更容易吸引大家點擊。但也有另一種可能是，大家在精選摘要已經看到部分內容、得到所需要的資訊，所以點擊率反而會比較低。

你覺得呢？如果Google 搜尋結果有精選摘要，通常你會更願意、還是更少點擊精選摘要呢？

這邊我們會統計「一般搜尋結果」與「有精選摘要的搜尋結果」中，各排名的點擊率比較。

一起來揭秘精選摘要的「點擊率」到底會增加還是降低？
而當排名 1 被列為精選摘要時，下面排名 2-10 的點擊率會有什麼變化？

▍分析結論

下圖是以「中小企業網站」作為分析，統計搜尋結果是否有精選摘要的點擊率比較。

若搜尋結果有精選摘要（也就是排名 1 被列為精選摘要）：

• 精選摘要排名 1 的點擊率（19.7%）會比一般搜尋結果排名 1 更低（22.2%）。
• 精選摘要之後的排名 2~4 點擊率反而會提升（5%~15.5%），比一般搜尋結果高出 5% 左右（4~10.9%）。

也就是說，若是一般搜尋結果，大家很自然會優先點擊排名 1 的網頁（點擊率 22.2%），排名 2 之後的網頁點擊率就只剩 10% 或更低，和排名 1 相差兩倍之多。但如果搜尋結果有出現精選摘要，大家除了精選摘要本人（排名 1），也更有機會去點擊排名 2、3 的網頁（點擊率10-15%），前 3 名之間的點擊率差異就變小了。

總結

這是我們團隊第一次做這樣的 SEO 研究分析，主要就是針對一些 Google 資訊不透明、SEO 都市傳說的主題來做研究，希望透過科學化的數據來找出一些 insights，也讓大家未來在優化 SEO 時能更有方向。（當然這些統計結果是輔助參考，還是要以 Google 官方說明為主喔！）

｜本文由作者 Harris 先生團隊授權刊登，原文標題為《SEO 內容分析報告：標題、關鍵字、文章格式會影響排名嗎？》｜

（本站專欄文章觀點代表多元之意見，並不代表《SHOPLINE 電商教室》立場）

（文章封面圖片取自 Freepik）