｜本文由 Jemmy．JKL 美國代購專欄作家授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
「植牙」是個超貴、超值錢的關鍵字。
因為你做一顆植牙，差不多就要噴 10 萬台幣，而且它幾乎是鐵一樣的需求：你只要有缺牙，就要考慮植牙。它也是各大診所爭搶破頭、關鍵字廣告競爭殺到「紅海」的高難度戰區。
「植牙」這關鍵字，是我 SEO 執業 5 年以來，難度爆表、絕望度超高的關鍵字。因為在 Google 首頁上，最弱的對手就是診所和醫師，更上面還有基金會、政府機構。我把「牙醫、牙醫推薦」排第一名，但「植牙」卻始終摸不到邊。
但這個案例，是我和 SEO 課程學員：「京鼎牙醫林院長」的共同排名作品。我能用職業經驗擔保：這是個超難字詞。哪怕你只學到部分技巧，面對其他商業字，幾乎都能輕鬆搞定。
價值上百萬的實戰排名技巧，都整理在這邊：
文章目錄
一、產出高品質內容：單篇文寫 11,729 個字
幹嘛寫這麼多字？為什麼這麼麻煩？因為排在 Google 首頁上 100% 的頁面都是「植牙知識」，你想排上去？答案就是提供更深、更強的植牙知識。
拿下 Google 排名的黃金準則，是成為最適合排名的那份頁面，關鍵訣竅就是「高品質內容」。
如果你內容夠強，其他 SEO 層面就算破破爛爛的，也能排名；但萬一你內容品質破爛，就算給你最好的技術環境，那都能保證你排不上去。
能得到頂尖排名的內容有 2 大要素：1. 深度研究過的知識、2. 精湛的寫作。
植牙知識需要至少 6 年（下註）讀書積累，外加好幾年臨床經驗，但這對每個植牙醫師來說，都是最基本的基本功；至於寫作？那才是專業人士的盲點。
高雄人本自然牙醫施院長表示：牙醫需經過 5 年大學課程，加上 1 年醫院實習 ，畢業後考取執照，接著還有 2 年的不分科「PGY」，再接著需 3–5 年的專科訓練，才能有資格考取專科醫師（筆試加口試）。之後，每年還至少修習 30 學分的課程，才能維持證照。
怎麼克服？答案不是研究得更難，是「寫得更簡單」。
把「植牙」排上首頁的內容，就是由牙醫師院長親自主筆，結合 SEO 寫作顧問而成。
很多醫師問說：衛教知識文？網路上都一堆了，怎麼寫贏？
答案：專業醫師再加專業寫手，就能寫贏醫師。
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二、以讀者優先的內容呈現
高品質內容不光是有深度、寫正確、寫一堆字就夠了。不然你開《維基百科》、用 GPT 不就能搞定嗎？
高品質內容還要「以讀者為優先」。
如果你寫：「植牙成功與否，植體品質好壞至關重要。好的植體沒有絕對，但通常要有以下特點⋯⋯」
民眾讀到這種文字，只會覺得你在「供三小」，倒不如問 GPT。
但如果今天是 10 年植牙經驗的院長出面說：「這是我親自用過，而且有文獻證明的 5 大植牙品牌⋯⋯」
民眾聽起來是不是就安心多了？
成功排上首頁的林院長向我分享一個超強絕招：「寫作的時候，使用『看著病人眼睛，能說到讓他聽懂，而且說服他』的文字來寫」，就會成功。
這和銷售文案的寫作道理一樣：用「客人在講的語言」就能成交。
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三、放上連外行人都能秒懂的原創圖片
高品質內容光有文字還不夠，要加上原創圖片。
具備深厚知識的專家，會忘記別人根本沒有足夠知識，然後自己講很多，路人卻完全聽不懂。
這時候，寫再多字，不如搭配一張圖片。
如果你只用文字寫：「導航植牙透過系統即時導引，在螢幕同步看到鑽孔角度、深度與位置⋯⋯」
讀者其實根本不知道實際是怎樣。
這時候如果你直接擺出一張「導航植牙」實際圖片，大家看到就懂了：「原來數位科技這麼先進。」
讀者大腦都還沒反應過來，他眼睛就已經「讀完」了。
錯誤示範，就是把這重要任務外包出去，對寫手說：「阿不然，你去用免費圖庫」，最後就只能呈現重複度超高、解釋力低落的乏味圖片。
四、把複雜知識用超簡單的方式呈現
專業人士，尤其醫師專家，常常使用自己習慣的術語：「這 patient 的 case 剛好適合不 flap 的 IIP 與 IIL⋯⋯」
這在專業領域可能是精準又正確的語言。但只要病人聽不懂，它在市場上就是「不正確」。
在大綱的草稿階段，我找受過訓練的顧問，在專業知識之上加註這些批改：
- 加入大量比喻、具體案例把模糊、籠統的字句重寫
- 刪掉專有名詞，改成小朋友都能懂的文字
- 把大家最關心的「植牙費用」提早列出
- ⋯⋯
這對專業的牙醫師來說其實是完全能做到的事，真正困難的，是寫作的時候，還要像「教ㄅㄆㄇ」那樣把內容不斷簡化。
五、讓讀者跳過不讀的雅量
寫出破 1 萬字的「知識大全」不是為了讓人從頭到尾讀完，是為了讓人「不看完」的。
林院長說：病人上網搜尋知識，目的根本不是要從頭到尾把植牙知識搞懂，他是為了找到能信任的知識來源、找到合適醫師。
有消費者的實際情報就很清楚了：你今天跳著讀、只讀到一小段植牙文字覺得有道理，你就能預約看診了嘛！
如果客人覺得想再多確認，他就會再多跳兩段「抽查」。
所以你的每段文字都要精實、完整，但你的整份內容也要設計成「不用讀完、好跳過」，比如加上目錄、設定字體更大顆的段落標題、用頻繁和破碎的分段幫助讀者滑過去⋯⋯
就像查字典、翻百科全書，知識是給人使用的，不是拿來精讀的。
六、提供全市場只有你有的「獨特銷售賣點」
在競爭激烈、內容密度超高的環境裡，Google 怎麼評估排名？這一題，我親自問過當工程師的 Google 前員工，他說：「獨家賣點。」
搜尋引擎不想呈現「重複」的頁面，它希望「多元」，這樣讀者才會覺得好用。
如果你端上來的內容都和別人差不多，那就沒什麼排名你的理由。
但如果整座搜尋引擎裡只有你這一家？那你排名機率就很高：
- 你的內容是全網最齊全
- 你寫的內容，在別的地方完全找不到
- 你是一間光聽名字就信任的「知名品牌」
讓客人秒懂「你和其他人的差別」，就是你在市場勝出的關鍵，也是排名致勝的關鍵。
七、經驗，專業，權威，信任
只要主題牽涉「你的金錢、你的生命」，那麼 Google 就會用專屬的演算法「封印你」。
你必須具備頂尖的經驗值，專業度，權威性，信任感，也就是「EEAT」才能解封。
比如搜尋醫療字詞，那作者至少要是「醫生本人」才行，不然排名就只能吊車尾。
（不信？你可以查查看，排在 Google 首頁的，100% 都是診所或醫療機構）
遇到「植牙」這種超競爭字詞，你如果沒 EEAT 就幾乎可以宣告失敗。
解法也很簡單，只要植牙醫師本人當作者就行了：經驗、專業、權威、信任，一次拉滿。
林院長和我分析：「植牙」這個關鍵字，排名頁面幾乎都沒有醫師作者掛名（因為牙醫都在忙別的事，很少人願意出來搞行銷）。
八、要提供額外的資訊價值，不要稀釋價值
網路常說：好伴侶要提供「情緒價值」，你在搜尋引擎也要「貢獻資訊價值」。貢獻價值的意思，就是你要問自己：能不能在現有的資訊裡，提供「更多用處」？
醫師專家面對排名的常見誤解，就是覺得「別人都寫到爛了，不可能再創新」。
屁勒！我隨便看醫師手邊的文獻、簡報、期刊，隨隨便便都是網路查不到的東西。
Before：「植牙價格就公定價，網路查都有」
After：「植牙 3 萬 8？多半是先騙你進去，後面再藉口用補骨、補肉那些名目賺回來啦」
After：「植牙好貴，能不能分期付款？（可以喔）」
很多創作者寫內容，都會想到「融合前 10 名，拼湊出一篇綜合版」，這其實是「稀釋價值」。
今天我是 Google 的話，我就問你：最優秀的前 10 名都排完了，你塞個平均 5.5 名給我幹嘛？
現在有 AI 摘要、自動幫你拼湊綜合，這個策略的有效性就更慘了。
「提供額外價值」意思就是你要想辦法寫出「別人沒有的」東西，把價值上出來。
九、轉換思維 → 創作內容不是交差，是投資
林院長分析：很多牙醫診所懶得產出：每個月就砸個 5 萬、10 萬，外包廠商「寫文章」，然後等演算法變動，或合約到期什麼的，再換一批人重新再一遍。
但你應該換個心態：內容行銷，是你醫療價值的「放大器」。
牙醫本來就是要和病人互動的專業。既然你躲不掉、等他進診間你還是要說明，那幹嘛不先用扎實、高價值的長青內容「做一次說明」？
等讀過你內容、認同你理念的病人到診，你再深談不就更有效率？
改掉「交差了事」的心態，換成長期投資、價值放大的思維來經營內容行銷，你能造福的就不只是和你面對面的病人，還有和你素未謀面的路人。
在 AI 時代下，你長期的 SEO 策略是不變的
林院長把「植牙」排上首頁之後，網站流量、看診諮詢量都有明顯上升。
他分析：就算有了 AI 摘要，「植牙」也不是你查完、簡單看兩三段文字就能決策的。尤其你動刀之前，還不是得找到合適的診所？所以「A 不 AI」其實對植牙生意影響有限。
這和我 1 年多以來持續研究已經釋出 AI 功能的美國搜尋市場，是相同結論：今天就算摘要再厲害，它能幫你摘牙齒嗎？「不能。」
所以，只要客人會搜尋、你能提供獨特價值，經營 SEO 就有用。
｜本文由 Jemmy．JKL 美國代購專欄作家授權刊登，原文標題為《「如何把「植牙」排上 Google 第一頁？」》｜
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