各位品牌賣家應該常常透過 Google 購物廣告與動態搜尋廣告,替網店帶來不少業績。但你可能沒想過網店的 SEO 設定的好壞,除了會影響自然搜尋排名以外,竟然還會影響 Google 廣告的成效!今天編輯就來跟大家說明,哪些關鍵的 SEO 設定,在投放廣告前是絕對不能疏忽的。

01 SEO設定會影響哪些 Google 廣告?

在網站中的每一頁,都會有自己的「標題、簡介、關鍵字、描述性 URL」等 SEO 元素,這些元素就像是每個網頁的門牌,Google 搜尋引擎就像郵差,當你沒有門牌或是不完整時,郵差是很難找到的。

搜尋結果頁面上的呈現
圖一、搜尋結果頁面上的呈現

而沒有設定好頁面的 SEO 究竟會影響哪些 Google 廣告呢?主要為動態搜尋廣告(DSA)及購物廣告(GSA)。

影響動態搜尋廣告(DSA)

由於動態搜尋廣告的運作方式是由系統自動去爬取網頁的「標題」和「簡介」,與消費者的搜尋字詞配對,並將上述配對到的內容,自動生成廣告文案露出在搜尋結果頁上,因此若店家的 SEO 沒有設定好的話,會影響廣告的曝光量,甚至是跑不出數據來喔。

影響購物廣告(GSA)

而購物廣告雖然是抓取「商品名稱」,但通常大部分的人在設定 SEO 的「標題」時是沿用商品名稱,有時候商品名稱並不是消費者會常搜尋的關鍵字詞,因此,編輯會介紹商品該如何命名,以符合消費者搜尋習慣,進而增加廣告露出機會。

02 商品命名

在商品命名部分通常包含以下項目:

  • 產品名
  • 品牌名
  • 材質(棉質、法蘭絨、304 不鏽鋼⋯⋯)
  • 樣式(菱格紋、玫瑰刺繡、小熊圖案⋯⋯)
  • 尺寸規格(大小、容量、128 GB⋯⋯)
  • 顏色
  • 數量(1組、2入⋯⋯)
  • 其他(膚質、主要功效、季節、功能⋯⋯)

編輯分享以下 2 個範例,讓各位品牌店家在商品取名或是設定商品頁面 SEO 時更有參考的依據及方向:

以 3C 家電類為例

商品命名以耳機為例
圖二、商品命名以耳機為例

(X)藍牙耳機 →(O)SONY 索尼 真無線降噪 藍牙耳機 WF-1000XM3

對於 3C 家電類商品,有些已經深入研究的消費者會直接搜尋「型號」,在消費者搜尋這麼精準的字詞時,如果能在搜尋結果頁曝光店家的產品,是絕不能錯過的機會,所以對於該類型商品,請不吝嗇地寫上商品型號吧。
📌 3C 家電類命名重點:品牌、品名、功能、特點、型號

以流行服飾類為例

商品命名以寬褲為例
圖三、商品命名以寬褲為例

(X)寬褲 →(O)復古風千鳥格棉麻打褶 寬褲

對於流行服飾類,在命名時,可以思考你提供的商品有什麼樣的特點,消費者可能會用什麼樣的詞去搜尋。記得絕對不要使用「重複性」或「關聯性」不高的詞去「堆疊關鍵字」,這種做法容易導入許多無效流量,對於轉單沒有實質幫助,甚至是破壞使用者體驗。

📌 流行服飾類命名重點:風格、樣式、材質、款式、產品名

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03 網路搜尋最佳化中的欄位介紹

在看完以上商品命名之後,就可以開始幫我們每一個網頁建立專屬的門牌(SEO 設定),以利提升自然搜尋排名以及動態搜尋廣告的成效。以下是 SHOPLINE 商店後台各個 SEO 欄位的設置建議,各位店家可以參考來設定。

SHOPLINE 後台 SEO 設定欄位介面
圖四、SHOPLINE 後台 SEO 設定欄位介面

標題設定

建議 50~60 字元,盡可能涵蓋 1-2 組精準、有量的關鍵字,並將它們擺在愈前面愈好;其餘可以參考上一段「商品命名」內容。

► 此欄位內容會出現在「搜尋結果」、「瀏覽器頁籤」,以及分享連結至社群媒體時顯示。

簡介設定

建議 150~160 字元,超過部分會以⋯截斷。像是寫摘要一樣,要將該網頁的內容簡潔扼要地表達,讓消費者知道這是不是他要找的資訊,記得將關鍵字寫進內容中,提升配對度,也更吸引人點擊。

► 此欄位內容會出現在「搜尋結果」以及分享連結至社群媒體時顯示。

關鍵字設定

可以「不」填寫,Google 官方於 2009 年已經公告,他們的排序演算法不會參考關鍵字的欄位內容。

描述性 URL 設定

建議以有意義的「英文」撰寫,如有空格以「-」代替。英文撰寫的優點是能讓Google 系統更容易辨別網頁內容,也能讓網址被分享時,不會變成一串亂碼。

► 此欄位內容會出現在該頁面網址的最後面。

描述性 URL 示意圖
圖五、描述性 URL 示意圖

04 各頁面的 SEO 在哪設定呢?

「SEO設定」與「網路搜尋最佳化」頁面示意圖
圖六、「SEO設定」與「網路搜尋最佳化」頁面示意圖

首頁

  • 在商店後台,進入「目錄分頁管理」>>「網店分頁」
  • 找到要編輯的分頁,並點選該分頁右側的「編輯」按鈕
  • 點選左側藍色的「設計」
  • 找到「SEO 設定」點擊進入即可開始編輯
  • 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定

分類頁

  • 在商店後台,進入「商品和分類」>>「分類管理」
  • 找到要編輯的分類,並點選該分類右側的「編輯」按鈕
  • 滑動可以看到「網路搜尋最佳化」區塊,即可開始編輯
  • 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定

商品頁面

  • 在商店後台,進入「商品和分類」>>「我的商品」
  • 找到要編輯的商品,並點選該商品最右側的「編輯」按鈕
  • 找到編輯頁面的「網路搜尋最佳化」頁籤,點選進入後即可開始編輯
  • 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定

以上就是會影響 Google 廣告成效的 SEO 欄位,麻煩各位有投遞購物廣告及動態搜尋廣告的店家們,要認真寫好每一頁的 SEO,千萬不可以偷懶,商品頁、分類頁、首頁都不可以放過,把 SEO 寫好為網店帶來的好處是加倍的唷!

如果看完以上內容,你還有許多疑問,歡迎在商店後台與我們直接聯繫, SHOPLINE 行銷團隊夥伴會在線上協助你!

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