各位品牌賣家應該常常透過 Google 購物廣告與動態搜尋廣告，替網店帶來不少業績。但你可能沒想過網店的 SEO 設定的好壞，除了會影響自然搜尋排名以外，竟然還會影響 Google 廣告的成效！今天編輯就來跟大家說明，哪些關鍵的 SEO 設定，在投放廣告前是絕對不能疏忽的。
SEO設定會影響哪些 Google 廣告？
在網站中的每一頁，都會有自己的「標題、簡介、關鍵字、描述性 URL」等 SEO 元素，這些元素就像是每個網頁的門牌，Google 搜尋引擎就像郵差，當你沒有門牌或是不完整時，郵差是很難找到的。
而沒有設定好頁面的 SEO 究竟會影響哪些 Google 廣告呢？主要為動態搜尋廣告（DSA）及購物廣告（GSA）。
影響動態搜尋廣告（DSA）
由於動態搜尋廣告的運作方式是由系統自動去爬取網頁的標題和內容，與消費者的搜尋字詞配對，再將配對到的『網頁SEO標題』，自動生成「廣告標題」、帶入「相對應的到達網址」，加上自己撰寫的說明文字露出在搜尋結果頁上，因此若店家的 SEO 沒有設定好的話，會影響廣告呈現的文字效果，甚至讓廣告曝光量出不來噢！
影響購物廣告（GSA）
而購物廣告雖然是抓取「商品名稱」，但通常大部分的人在設定 SEO 的「標題」時是沿用商品名稱，有時候商品名稱並不是消費者會常搜尋的關鍵字詞，因此，編輯會介紹商品該如何命名，以符合消費者搜尋習慣，進而增加廣告露出機會。
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商品命名
在商品命名部分通常包含以下項目：
- 產品名
- 品牌名
- 材質（棉質、法蘭絨、304 不鏽鋼⋯⋯）
- 樣式（菱格紋、玫瑰刺繡、小熊圖案⋯⋯）
- 尺寸規格（大小、容量、128 GB⋯⋯）
- 顏色
- 數量（1組、2入⋯⋯）
- 其他（膚質、主要功效、季節、功能⋯⋯）
編輯分享以下 2 個範例，讓各位品牌店家在商品取名或是設定商品頁面 SEO 時更有參考的依據及方向：
以 3C 家電類為例
（Ｘ）藍牙耳機 →（Ｏ）SONY 索尼 真無線降噪 藍牙耳機 WF-1000XM3
對於 3C 家電類商品，有些已經深入研究的消費者會直接搜尋「型號」，在消費者搜尋這麼精準的字詞時，如果能在搜尋結果頁曝光店家的產品，是絕不能錯過的機會，所以對於該類型商品，請不吝嗇地寫上商品型號吧。
📌 3C 家電類命名重點：品牌、品名、功能、特點、型號
以流行服飾類為例
（Ｘ）寬褲 →（Ｏ）復古風千鳥格棉麻打褶 寬褲
對於流行服飾類，在命名時，可以思考你提供的商品有什麼樣的特點，消費者可能會用什麼樣的詞去搜尋。記得絕對不要使用「重複性」或「關聯性」不高的詞去「堆疊關鍵字」，這種做法容易導入許多無效流量，對於轉單沒有實質幫助，甚至是破壞使用者體驗。
📌 流行服飾類命名重點：風格、樣式、材質、款式、產品名
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網路搜尋最佳化中的欄位介紹
在看完以上商品命名之後，就可以開始幫我們每一個網頁建立專屬的門牌（SEO 設定），以利提升自然搜尋排名以及動態搜尋廣告的成效。以下是 SHOPLINE 商店後台各個 SEO 欄位的設置建議，各位店家可以參考來設定。
標題設定
建議 50～60 字元，盡可能涵蓋 1-2 組精準、有量的關鍵字，並將它們擺在愈前面愈好；其餘可以參考上一段「商品命名」內容。
► 此欄位內容會出現在「搜尋結果」、「瀏覽器頁籤」，以及分享連結至社群媒體時顯示。
簡介設定
建議 150～160 字元，超過部分會以⋯截斷。像是寫摘要一樣，要將該網頁的內容簡潔扼要地表達，讓消費者知道這是不是他要找的資訊，記得將關鍵字寫進內容中，提升配對度，也更吸引人點擊。
► 此欄位內容會出現在「搜尋結果」以及分享連結至社群媒體時顯示。
關鍵字設定
可以「不」填寫，Google 官方於 2009 年已經公告，他們的排序演算法不會參考關鍵字的欄位內容。
描述性 URL 設定
建議以有意義的「英文」撰寫，如有空格以「-」代替。英文撰寫的優點是能讓Google 系統更容易辨別網頁內容，也能讓網址被分享時，不會變成一串轉碼。
► 此欄位內容會出現在該頁面網址的最後面。
各頁面的 SEO 在哪設定呢？
首頁
- 在商店後台，進入「目錄分頁管理」>>「網店分頁」
- 找到要編輯的分頁，並點選該分頁右側的「編輯」按鈕
- 點選左側藍色的「設計」
- 找到「SEO 設定」點擊進入即可開始編輯
- 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定
分類頁
- 在商店後台，進入「商品和分類」>>「分類管理」
- 找到要編輯的分類，並點選該分類右側的「編輯」按鈕
- 滑動可以看到「網路搜尋最佳化」區塊，即可開始編輯
- 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定
商品頁面
- 在商店後台，進入「商品和分類」>>「我的商品」
- 找到要編輯的商品，並點選該商品最右側的「編輯」按鈕
- 找到編輯頁面的「網路搜尋最佳化」頁籤，點選進入後即可開始編輯
- 編輯完記得點選「增加」或「更新」保存您的設定
以上就是會影響 Google 廣告成效的 SEO 欄位，麻煩各位有投遞購物廣告及動態搜尋廣告的店家們，要認真寫好每一頁的 SEO，千萬不可以偷懶，商品頁、分類頁、首頁都不可以放過，把 SEO 寫好為網店帶來的好處是加倍的唷！
如果看完以上內容，你還有許多疑問，歡迎在商店後台與我們直接聯繫， SHOPLINE 行銷團隊夥伴會在線上協助你！
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hi hi 我是 QC 👋🏻，SHOPLINE 電商教室編輯✍🏻 徜徉在廣告與電商界之餘，瘋狂看Youtube和聽Podcast是每日必完成的主線任務。
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2 則留言
學習到很多
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