各位品牌賣家應該常常透過 Google 購物廣告與動態搜尋廣告,替網店帶來不少業績。但你可能沒想過網店的 SEO 設定的好壞,除了會影響自然搜尋排名以外,竟然還會影響 Google 廣告的成效!今天編輯就來跟大家說明,哪些關鍵的 SEO 設定,在投放廣告前是絕對不能疏忽的。

SEO設定會影響哪些 Google 廣告?

在網站中的每一頁,都會有自己的「標題、簡介、關鍵字、描述性 URL」等 SEO 元素,這些元素就像是每個網頁的門牌,Google 搜尋引擎就像郵差,當你沒有門牌或是不完整時,郵差是很難找到的。

搜尋結果頁面上的呈現
圖一、搜尋結果頁面上的呈現

而沒有設定好頁面的 SEO 究竟會影響哪些 Google 廣告呢?主要為動態搜尋廣告(DSA)及購物廣告(GSA)。

影響動態搜尋廣告(DSA)

由於動態搜尋廣告的運作方式是由系統自動去爬取網頁的標題和內容,與消費者的搜尋字詞配對,再將配對到的『網頁SEO標題』,自動生成「廣告標題」、帶入「相對應的到達網址」,加上自己撰寫的說明文字露出在搜尋結果頁上,因此若店家的 SEO 沒有設定好的話,會影響廣告呈現的文字效果,甚至讓廣告曝光量出不來噢!

影響購物廣告(GSA)

而購物廣告雖然是抓取「商品名稱」,但通常大部分的人在設定 SEO 的「標題」時是沿用商品名稱,有時候商品名稱並不是消費者會常搜尋的關鍵字詞,因此,編輯會介紹商品該如何命名,以符合消費者搜尋習慣,進而增加廣告露出機會。

繼續閱讀文章

商品命名

在商品命名部分通常包含以下項目:

  • 產品名
  • 品牌名
  • 材質(棉質、法蘭絨、304 不鏽鋼⋯⋯)
  • 樣式(菱格紋、玫瑰刺繡、小熊圖案⋯⋯)
  • 尺寸規格(大小、容量、128 GB⋯⋯)
  • 顏色
  • 數量(1組、2入⋯⋯)
  • 其他(膚質、主要功效、季節、功能⋯⋯)

編輯分享以下 2 個範例,讓各位品牌店家在商品取名或是設定商品頁面 SEO 時更有參考的依據及方向:

以 3C 家電類為例