Sitelinks(中文翻譯為:網站連結)該怎麼出現?為什麼我的 Sitelinks 很少?我該如何更改 Sitelinks 的連結?這些問題 SEO 專家Harris 先生每一個禮拜都會遇到客戶來信詢問,但 Sitelinks 的優化並沒有想像中難,在這篇文章中 Harris 先生將告訴你甚麼是 Sitelinks、如何優化自己的Sitelinks!

先快速介紹一下,在SEO上甚麼是「Sitelink」?

Sitelinks ( 網站連結 ) 是指在搜尋結果上,會出現在你的網站搜尋結果之下的連結區塊。通常會出現在你的品牌搜尋結果中,它能夠優化使用者在搜尋結果中的搜尋體驗,也能幫助你的使用者更快速地找到他想要找到的資訊。

幾乎在所有的情況下,Sitelinks 只會出現在「品牌字詞」的搜尋結果中,也就是說,當搜尋者是搜尋你的「品牌名」、指定想直接找到你的網站時才會出現,Google 設計 Sitelinks 時,單純是為了幫助使用者能更快速的導航到使用者想要到達的網頁。基本上你沒辦法控制 Sitelinks 上出現的連結、出現頁面是甚麼,這都是 Google 自行用演算法產生的,而 Google 判定的標準是:它會直接顯示出使用者最可能想到達的網頁、最想找的服務 ( 這非常符合 Google 重視使用者體驗的原則 ),以下圖「遠傳電信」的搜尋結果為例:


以上圖範例來說,圖中你看到的是搜尋「遠傳電信」之後,在「遠傳電信」這一個搜尋結果底下出現的 Sitelinks,在圖中你可以看到遠傳的 Sitelinks 有會員登入、門市據點查詢,這是因為 Google 認為搜尋遠傳電信的人,想要找的網頁是會員登入、門市據點查詢,你沒辦法控制 Google 呈現哪些頁面在 Sitelinks 上Google 是根據「大多使用者想找的頁面」來呈現 Sitelinks

或許,你可以試著想看看,如果沒有 Sitelinks 的設計,使用者會有多麻煩?

假設 Google 沒有 Sitelinks 的設計,今天想要去遠傳的網站查詢「門市據點」的搜尋者,就必須要先搜尋「遠傳電信」進到遠傳的首頁,然後再從遠傳首頁的導覽列,慢慢地點擊才能找到門市據點的資訊,若是電腦用戶也罷,但對手機的使用者來說,或許要在網路環境不好的狀況下,歷經多次點擊,才能找到「門市據點」的資訊,但 Sitelinks 的設計讓使用者省去更多的時間,使用者可以直接在搜尋結果中找到「門市據點」的資訊。

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Sitelinks 甚麼時候會出現?出現的條件為何?

基本上 Sitelinks 只有在「品牌名」的搜尋結果中有可能會出現,你的網站是否有 Sitelinks,也是 Google自己用演算法判定的,不一定每一個網站都會有 Sitelinks ; 但在實務上確實有幾個有效的優化方向,可以提高 Sitelinks 的出現機率。

Sitelinks 在實務上大多只會在「品牌名」的搜尋結果中會出現,而且很重要的是「品牌名」的搜尋結果中,你的網站首頁必須在第一名,因此,如果品牌名搜尋不到你的網站,或是搜尋到了但出現在第一名的不是你的首頁,那 Sitelinks 出現的機率會變得非常非常低。也因上述所說,如果你的網站目前在 Google上沒有sitelinks,你必須要先確保品牌名能搜尋到你的網站,而且你的品牌首頁必須在第一名。

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網站首頁出現在「品牌名」搜尋結果第一名,意味著甚麼?

對一個網站來說,你的首頁應該要出現在「品牌名」的搜尋結果第一名,才代表你的 SEO 是健康的 ; 反之,如果你的首沒有在品牌搜尋的第一名代表你的 SEO 架構是有問題的

為什麼這麼說呢?這必須要從 Google 如何判斷你的「首頁」開始談起。不知你是否曾經思考過,為什麼大多的網站在搜尋品牌名時會出現首頁,為什麼 Google 知道你的「首頁」是「首頁」?那是因為搜尋爬蟲在爬你的網站資料時,是透過你網站上的「連結」,來理解你的網站的。

你有多少商品、是否有經常更新商品、哪些是分類頁、哪些是商品頁,這些都是搜尋引擎透過網站的連結架構,來進行分析的(常見的優化連結架構的方式是透過導覽列、側邊攔、或是 footer來進行優化)。若要確保你的網站架構健康、搜尋引擎能辨認出你的首頁、分類頁、商品頁的話,你必須要確保你的網站在動線、連結佈局上,是健康的樹狀架構。

同時,大多的網站通常都會在上方 header 的區塊,放置前往首頁的連結,這不只讓使