｜本文由作者阿物科技授權 SHOPLINE 電商教室編輯、刊登。｜
全方位零售整合專家 SHOPLINE 在台灣市場亦受到商家的喜愛，每年都幫助台灣商家在網路創下業績成長，但你知道 SHOPLINE 不僅能協助商家解決網路銷售上的問題，同時對於 SEO 方面也十分友善嗎？以下 awoo 將從 SEO 專業顧問的角度，跟大家介紹 SHOPLINE 在 SEO 的功能與特色，讓大家更加認識 SHOPLINE。
關於 SHOPLINE：全方位零售整合專家
SHOPLINE 成立於 2013 年，是全球成長最快的電子商務系統以及解決方案服務商之一。SHOPLINE 提供豐富的生態圈賦能商家，包含最新的技術、資源以及合作夥伴，商家可以透過 SHOPLINE 提供的全通路的解決方案包含電子商務、社群商務以及 POS 系統，將產品成功的銷售以及服務到全世界。根據官網統計，已經有超過 600,000 商家使用 SHOPLINE 的開店平台服務。
SHOPLINE 最厲害的地方在於為商家解決架設購物網站的難題，以往都需要工程師撰寫大量程式碼才能夠架設網站，現在透過後台拖曳方式就能夠輕鬆完成網店建置，並且擁有購物車、多元金物流及加入會員等多種功能，同時還可以選擇一系列由專業設計師打造的網站設計主題，可立即預覽並一鍵套用，輕鬆擁有專業級網路商店。金流的部分也通過安全認證，提供信用卡刷卡 / 分期、ATM 轉帳、無卡分期及行動支付等付款方式。除了網路購物外，SHOPLINE 還結合了社群購物系統，也就是善用社群的高互動性並透過系統的高導購性，包含直播購物、導購機器人及訊息整合中心，從直播互動、留言導購到後續整單付款等無縫整合購物體驗，讓顧客快速下單，SHOPLINE LIVE 獨立直播間可同步串連 Facebook、Instagram 及 LINE 直播，跨渠道同步開播。只要輸入關鍵字 +1，系統將自動發送購物車連結至私訊並引導結帳。
(以上介紹資訊來自於 SHOPLINE 官網)
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SHOPLINE SEO 功能與介紹
許多人都仰賴使用搜尋引擎來搜尋相關的商品或服務，在台灣地區，將近 90% 以上的人使用 Google 搜尋引擎來搜尋商品。因此當使用者想了解更多關於商家商品時，就會在搜尋引擎中輸入相關關鍵字，搜尋相關商品。流量來自於四面八方，有自然流量、付費流量、社群流量等等，但隨著廣告費增長以及社群演算法觸及率降低的情況，SEO 所帶來的自然流量就會越來越重要了，這讓許多商家開始將行銷資源重新分配到 SEO 策略上，希望可以從自然流量帶來更多的訂單。
SHOPLINE 了解 SEO 重要，提供商家許多強化的 SEO 的功能，好讓網站可以爭取到更多的自然流量，降低對於廣告流量或者社群流量的依賴，以下將介紹 SHOPLINE 針對 SEO 所提供的功能與說明：
1. 擁有專屬的網域
想要打造屬於自己的網站，就必須要有屬於自己的網址，SHOPLINE 雖然有提供免費的網址，但是可能沒辦法顯示品牌的特色，因此有協助設定跳轉到商家自行設定的品牌網址，讓使用者可以更容易記住與理解，商家也可以在這樣的網域下，進行具有品牌特色的行銷策略。
延伸閱讀：《全新網域設置-SHOPLINE》
2. 自訂 SEO 友善網址
能夠自訂 SEO 友善網址對於 Google 和你的顧客來說，會是一件令人激賞的事情。相信許多商家在瀏覽或者分享電商網站時候，都會看到一些網站使用過多的英文數字或者參數來代表該商品頁面，但這往往會讓 Google 爬蟲在解析網址時，需要花費一點時間，這不會直接影響排名，但是對於商家在提供或分享商品時，容易讓顧客混淆。SHOPLINE 在這方面提供了描述性 URL 的功能，讓商家可以自訂義合理且容易理解的網址，例如你是在銷售自有品牌的眼鏡，你就可以自訂網址為：my-brand-cool-glasses。如此就可以在網址上更容易清楚顯示商品相關的資訊，更有利的分享和銷售。
3. 獨一無二的網頁 Title / Description
想要讓 Google 更容易理解網頁的內容嗎？就必須要撰寫該頁面的獨一無二的 Title / Description，這邊提到的 Title / Description 內容，並非指頁面的商品、分類頁的標題，而是程式碼中 html 標籤中的 Title、Description。Google 爬蟲，會大量爬取該頁面資訊，來了解該頁面與使用者的搜尋關鍵字是否具備高度關聯性，因此頁面是否可以撰寫 Title / Description 就非常重要，SHOPLINE 提供該服務功能，讓商家針對每一個頁面，可以撰寫專屬的 Title / Description，讓每一個頁面不再套用相同的公版內容，創造與搜尋者相關關鍵字的內容，提高頁面的 SEO，如果你使用了 SHOPLINE 服務，務必要善用該功能，增加頁面自然流量。
4. canonical 標籤
使用 canonical 標籤是非常重要的 SEO 操作，想要避免網站有大量的重複內容，導致 Google 將頁面權重分散，就必須要善用 canonical 標籤。常見的例子在於購物網站有時候都會有大量的類似商品，例如紅色、綠色、黃色的帽子，而 Google 往往在爬取網站時，可能沒有辦法分辨的太清楚，因此就需要透過 canonical，告訴 Google 哪一個頁面是該頁面的標準頁面，將權重集中在該頁面上。SHOPLINE 在 caonical 的功能上，提供自動化設定的功能，每一個分類頁面上、商品頁面、文章頁面都可以自動生成 canonical 標籤，讓商家可以免除重複頁面的煩惱，將資源可以集中在行銷與內容上。
延伸閱讀：《重複內容會影響SEO排名嗎？避免 SEO 排名分散的「重複內容」重點整理》
5. sitemap 自動更新
「sitemap」是一種用來提供網站資訊的檔案，我們可以列出網頁、影片和其他檔案的資訊，並呈現這些內容彼此間的關係。Google 爬蟲會讀取網站的 sitemap 檔案，藉此以更有效率的方式檢索網站。sitemap 不僅可以告訴爬蟲有哪些重要網頁和檔案，還會針對這類檔案提供有價值的資訊，例如網頁上次更新的時間，以及是否有其他語言版本。但對於商家而言，在上下架新商品時，要自行更新 sitemap 實在太耗費心力，SHOPLINE 提供自動化更新 sitemap 功能，讓商家不管是在上架新商品、新文章內容或者行銷活動時，可以自動化更新 sitemap 檔案內容，如此 Google 定期來爬取商家網站時，可以獲得最新的網址資訊，增加網站競爭力。
延伸閱讀：《Sitemap 是什麼？讓 Google 爬蟲快速了解你的網站！》
6. robots.txt 檔案
robots.txt 檔案能夠告訴搜尋引擎檢索器，可存取網站上的哪些網頁，或者不要存取哪些網頁，這個檔案主要用來避免網站因要求過多而超載，白白浪費了許多檢索預算，因此實務上經常會透過編輯 robots.txt 檔案來提高檢索效率。SHOPLINE 有內建好 robots.txt 檔案，並且預設好部分系統面、參數類等等頁面，可以不被 Google 爬蟲爬取，大大節省檢索預算，這對於許多商家來說，可以減少與工程師溝通成本，同時也配置好 sitemap 網址，讓 Google 可以更快了解 sitemap 檔案的位置。
延伸閱讀：《Robots.txt 用途與使用範例教學，釐清 SEO 收錄觀念！》
7. 結構化資料
Google 爬蟲會盡力瞭解網頁內容，因此在網頁上使用結構化資料，將網頁內容相關的明確資訊提供給 Google，可以提高 Google 對於網頁的理解。 結構化資料是一種標準化格式，作用是提供網頁相關資訊並將網頁內容分類。例如在食譜網頁上，結構化資料就能分類材料、烹飪時間和溫度、熱量等內容，在文章頁面上，提供作者、發表時間、文章標題、摘要等內容。使用結構化資料，是一個需要相當程度了解程式碼的 SEO 策略，對於大多數的商家來說，可能都沒有這方面的知識，而且在執行時，往往都需要工程師的協助，才能夠馬上執行，而 SHOPLINE 在結構化資料解決了商家的痛點，為許多頁面內建重要的結構化資料，例如麵包屑、商品、文章等等，這降低了商家還要花時間與金錢請工程師埋設成本外，也可以讓網站一上線後，就可以更快速讓 Google 爬蟲理解大部分的重要頁面，讓網站更容易出現在使用者的面前，增加被使用者點擊的機會。
延伸閱讀：《五分鐘了解結構化資料是什麼，與搜尋引擎進行有效溝通！》
8. 自訂 404 頁面
如果你的網頁內容已經被移除或者不存在，Google 建議務必讓回傳 404 狀態碼，這些狀態碼可以告訴 Google 爬蟲，這些頁面已經不存在，不必為他們建立索引，而往後也不必要在進行重複爬取，減少爬取預算。這個功能往往容易被多數人忽略，認為頁面下架之後，不要進行任何動作，但是 Google 爬蟲往往沒辦法太明確知道該頁面的實際狀態為何，因此需要透過伺服器的主動回傳狀態碼，可以更快理解該頁面是否有建立索引的必要。SHOPLINE 在後台提供自訂 404 頁面的功能，除了可以跳轉到 404 頁面，同時提供跳轉到首頁的選擇，讓商家可以更彈性的決定使用者連結到下架頁面後，可以自動化跳轉首頁，讓使用者可以有更順暢地的購物體驗。
9. 301 重新定向功能
如果想要讓下架頁面可以轉址到相關頁面上，這會有助於讓頁面權重累積，讓新頁面可以用有更好的競爭力，競爭相關關鍵字。301 重新定向功能就讓商家可以自行決定讓特定頁面跳轉到指定頁面上，如果使用該功能，就可以告訴 Google 爬蟲，特定頁面將會永久下架，請將權重累積到指定頁面上。目前該功能，在目前的開店平台其實不常見，而 SHOPLINE 卻提供這些的服務，讓商家可以自行設定 301 重新定向，只要確定該頁面已經要下架，商家就可以在後台進行設定，將下架頁面轉向重要頁面，讓 SEO 的權重可以持續累積下去。
延伸閱讀：《301/302 轉址如何影響網站 SEO？三大要點讓你做好網站 SEO》
10. 自訂圖片 alt 文案
由於圖片是商家在銷售商品時，重要的媒體素材，因此如何要讓 Google 搜尋結果更容易顯示圖片內容，也是一個重要的議題。要知道 Google 爬蟲對於爬取文字、程式碼等網頁資訊是相對容易的，但是要完整理解圖片內容，需要花費相當的心力，因此為圖片提供相當的中繼資料，例如替代性文字（alt）、合適的檔案名稱等，能夠幫助 Google 爬蟲更容易理解圖片內容，這有機會讓網站圖片呈現在使用者面前。SHOPLINE 提供自訂 alt 的欄位功能，讓商家可以自行撰寫網站上的所有圖片 alt，配置與關鍵字相關內容，讓圖片可以讓 Google 爬蟲更快理解，增加頁面的競爭力。
延伸閱讀：《HTML Image Alt 全攻略！簡單四原則，讓 Google 輕鬆看懂你的圖片！》
11. 社群 OG 標籤
社群平台像是 Facebook，已經成為現代的顯學了，但是當你想要分享連結至社群平台時，讓連結出現指定預覽的圖片，可以透過 OG 標籤去進行設定的。因此，想要更有彈性設定相關資訊，就必須要支援使用社群 OG 標籤。SHOPLINE 就提供此項支援，商家在社群平台分享 SHOPLINE 店面資訊時，能顯示完整的預覽內容，讓使用者更容易瀏覽，增加點擊的機會。
12. 部落格行銷平台
SHOPLINE 不僅在技術面提供許多資源，同時內容面也不惶多讓。SEO 最重要的策略之一，網站內容，提供完整且獨立的部落格平台，讓商家可以撰寫豐富且有用的內容，吸引使用者來瀏覽。該平台除了可以編輯文字外，還可以架構出 SEO 友善的文章架構，包含了段落 H 標籤、圖片 alt 內容、設定錨文字內部連結等等。還可以進階切換成程式碼模式，讓商家設定更多相關的 SEO 設定。但是最重要的還是讓商家可以進行多元化文章分類，撰寫各式各樣的文章內容，讓網站內容更加豐富，競爭更多目標關鍵字。
13. 網站數據追蹤設定
落實了許多行銷、廣告、SEO 策略，最重要的就是要知道這些策略是否有達到預期的目標，Google、Meta 提供相關的平台來了解執行成效，但是安裝設定上著實麻煩了點。SHOPLINE後台提供完整的設定服務，主要提供相關的安裝代碼，就可以在單一頁面設定關於 Search Console、Analytics、Tag Manager、Google / Bing / Meta ads、LINE Tag 等等追蹤分析工具，讓商家可以輕鬆完成所有熱門數據分析工具設定，不用再麻煩工程師一個個設定。
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如何使用 SHOPLINE 進行 SEO?
在了解 SHOPLINE SEO 的功能，你一定也很好奇要如何透過 SHOPLINE 操作 SEO，其實在 SEO 技術面上 SHOPLINE 大部分都已經打點好的情況下，建議商家可以做好以下步驟，就可以輕鬆掌握好 SHOPLINE 網站的 SEO。
1. 設定目標關鍵字
想要做好 SHOPLINE 網站的 SEO，最重要的第一步，當然還是挑選合適的目標關鍵字，尤其是要如何在初期就掌握到一些競爭激烈的關鍵字，就必須做好研究。商家可以先透過 Google Trends、Search Console、Google Ads 內的工具來尋找合適的關鍵字，透過一些搜尋量、點擊數等指標來觀察哪一些關鍵字是目前可以優先進攻。同時要了解關鍵字有分成核心關鍵字和長尾關鍵字，如果核心關鍵字已經被大型的電商購物平台或者知名品牌佔據排名，就需要先搶佔長尾關鍵字，讓網站先擁有一些長尾關鍵字，如此才能夠循序漸進地獲得更多關鍵字。
2. 撰寫網頁 Title/Description
在設定好目標關鍵字後，就是將選好的目標關鍵字挑選好合適的著陸頁面，這些著陸頁面可以參考目前搜尋結果頁面所呈現的樣貌來配置關鍵字，有可能會是文章頁面、分類頁面、商品頁面等等，挑選好頁面後，就可以利用 SHOPLINE 所提供的頁面標題 / 簡介欄位，撰寫適合的 Title / Description，讓 Google 爬蟲可以了解這些頁面與關鍵字有高度關聯性，增加頁面競爭力。而關於 Title / Description，有以下的建議：
- 【Title】：盡可能配置關鍵字，字數建議可以在 30 個中文字左右。
- 【Description】：盡可能配置 2～3 次關鍵字，字數建議可以在 75～80 個中文字左右。
3. 善用部落格
正所謂內容為王，如果想要長期穩定獲取自然流量和關鍵字，就必須透過撰寫豐富的內容。因此透過 SHOPLINE 的部落格平台，我們可以建立起分類頁面以及撰寫使用者感興趣的內容，同時部落格平台內，還是可以設定友善的 SEO 文章架構，例如 H1、H2、H3 段落，以及為圖片加入 alt 文案，增加圖片被 Google 理解的程度。因此，善用這些功能，商家就可以創造更多容易被 Google 爬取的文章頁面，提高網站進站自然流量與關鍵字。
4. 利用分析工具監控網站
由於演算法調整與競品的競爭下，網站的流量、點擊、轉換都有可能隨時地受到影響，因此需要各種分析工具的資料去了解目前網站的狀態。SHOPLINE 後台可以輕鬆設定各種分析工具，讓商家可以輕鬆的監控網站流量的變化。因此商家可以隨時去查詢 Search Console 看看自然關鍵字的進站數量、網站檢索情形、網站體質改善空間、Google Analytics 分析不同渠道流量狀況、Google Ads 的點擊成本是否有持續增加等等。有了這些數據，就可以回過頭來持續調整 SEO 策略，讓網站的 SEO 可以有更多優化的空間。
使用 SHOPLINE 操作 SEO，獲取自然流量輕鬆沒煩惱
使用開店平台最大的煩惱之一在於執行 SEO 會有諸多限制，但是 SHOPLINE 提供商家許多 SEO 執行的便利，也與台灣 SEO 領導品牌—— awoo 阿物科技合作，持續協助商家更輕鬆優化 SEO，幫助商家提升網站流量與業績銷售！若想要進一步了解 awoo SEO 服務，歡迎立即諮詢，將有 awoo 專業顧問與您聯繫。
關於阿物科技
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｜本文由作者阿物科技授權刊登，原文標題為《SHOPLINE SEO 有哪些功能？帶你一次了解 SHOPLINE SEO 的特色與操作》｜
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