網紅生產的內容儼然已成為目前行動廣告市場的投放選擇，但隨著網紅經濟的成熟與深化，整個網紅行業逐漸呈現出優勝劣汰的趨勢。社群網路受眾注意力的分散化和碎片化以及網紅的不斷湧現，給予每個網紅的生命週期其實很短，加上獨立網紅由於自身發展的侷限性，要保證持續創作優質內容較為困難，因而限制了變現模式的多樣化，對此，為更好的整合網紅資源，網紅產業逐步往垂直化與集團化的專業性發展，更伴隨著網紅新商業模式的崛起，驅使網紅充分利用自身流量，實現變現效果最大化。
網紅新商業模式興起，垂直領域型極具潛力
「 網紅 」是近年從中國流行到台灣的新興詞彙，意指人物因外貌或才藝或特殊事件在網路上爆紅，有意或無意間受到網路世界的追捧，成為「網絡紅人」，目前台灣網紅的商業模式主要分為三種：娛樂型、知識型與未來相當有潛力的垂直領域型。
垂直領域型的優勢在於能與電商直接結合，並不是粉絲經濟或販售周邊，前提在於必須在垂直領域中擁有影響力，網紅（KOL）的下半場將是推出自己的品牌，編輯整理八大 2019 必看垂直型網紅品牌案例，助力店家更加了解網紅經濟，解析網紅進軍電商的關鍵心法。
繼續閱讀文章
垂直分眾時代來臨，案例洞悉網紅顯學
賈以時日：賈靜雯
藝人賈靜雯與弟弟衛斯理成立美食品牌「賈以食日」，這一對演藝圈姊弟攜手圓夢，就是想將家傳美味帶給大家，耗時一年多成立這個品牌，延續家傳好滋味，推出賈以食日旗下第一道料理「麻花麵」，除了成立網上電商外，也在 Jasons 超市開賣，透過自有粉絲助力品牌宣傳外，產品本身的質感也是賈以時日品牌的成功關鍵，主打商品每一口都充滿幸福的好味，嚴選天然手摺細麵＋香醇白芝麻醬＋大紅袍花椒油，碰撞出美妙的絕佳口感。
Erwachen 醒寤：愛吉賽兒 Gisele Chung
「我只想做自己想用的好東西。」Erwachen 醒寤創辦人 Gisele 說道。過去很多粉絲常問要怎麼挑選芳香調理精油產品，為了能單純的讓支持自己的粉絲直接用到真實的好東西，Gisele 推出自創精油品牌，希望芳香療法的精油能療癒著所有身心靈疲累的人們，透過自帶的垂直型網紅流量，加速品牌銷售成長。
KID 同名品牌
藝人 KID 林柏昇於日前創立了自己的同名品牌「 KID 」，以線上品牌官網作為起步，透過自身無限的創意思維．帶著粉絲一起手工彩繪素T，KID自創品牌更聯名進軍百貨，而最佳代言人就是自己。把興趣變成副業，KID 運用自己演藝圈人脈和名氣，再加上現代人愛網購的理念，創立與自己同名的服裝品牌，靠直播網路行銷與自帶流量打響品牌知名度。
Aspeed：安琪
「氣質與女人味是自己創造的，未來請把妳的衣櫃交給 Aspeed – 讓我們一起做個A級優雅的女性 。」模特安琪說道，自創服飾品牌 Aspeed，過去從事平面模特兒十年，在拍攝過無數女性知名雜誌與服飾的經驗累積下，安琪善於從日常生活工作中找出女性的潛在需求，賦予女人自信與女人味是她設計產品時的唯一理念，從自行畫圖、設計、開板生產的女性服飾，為穿搭創造出更多關於女性不同的時尚火花。
MJ Fresh：頑童MJ116
MJ Fresh 是由頑童 MJ116 成員及從小到大的好友們所創立的自創品牌，結合音樂、影像、塗鴉與服飾品牌。其中服飾的部份堅持最新美式 Hip-hop 風格與街頭精神，設計出時下年輕人喜歡的嘻哈穿著。除了與眾不同的調性之外，每件 MJ FRESH 單品更有它的背後意義與故事性，以自身塑造的風格成立相對應的品牌電商，以垂直化的經營方式成功吸引精準受眾對自家品牌的支持。
剖析開店大數據來洞察市場的脈動，歸納出未來 2024 年零售產業的發展趨勢，免費下載此電子書！
三大趨勢一次拆解，網紅經濟順勢而飛
洞悉以上八大垂直網紅品牌電商後發現，2019年隨著知識和內容經濟的蓬勃興起，網紅經濟即使面對相對應的困境，討論熱度並未減弱，反而與之相融合，進而締造三大未來網紅趨勢。
1. 網紅逐步向內容行銷傾斜
在內容為王的時代，顏值型和個性奇葩型網紅勢必難以留住粉絲，長久保持熱度。網紅經濟正在不斷往內容方向偏移，網紅們只有不斷提供優質內容，才能提升自身流量，因為「產品需求」已不再是影響消費者決策的唯一因素。網紅的興起和發展，影響了一大部分消費者的決策，隨著網紅經濟的逐漸成熟和內容經濟的興起，純靠高顏值和驚奇性將難以為繼。由於年輕人群緊跟潮流，偏向有趣且獨特的審美，且對網紅發布的內容要求越來越高，因此，品牌在進行網紅行銷時必須不斷優化行銷內容，製造新鮮、有趣的概念以迎合年輕消費群體。
2. 網紅經濟融入行動社群電商
零售電商仍是當今網紅經濟的主要變現管道。但隨著傳統電商流量紅利的消耗殆盡，電商零售逐漸從PC端向行動端轉化，行動電商將成為未來零售電商的主導。隨著消費者時間碎片化和場景多樣化的加深，行動社群電商正在不斷興起和發展，興起於社群網絡的網紅經濟正通過其影響力不斷衝擊著電商零售，推動著行動電商零售向社群化發展。
3. 網紅流量變現急遽發展
精準打造潮經濟，一般大眾型網紅與垂直型網紅的核心區別在於受眾，垂直型網紅在內容上相較於大眾型網紅更加專業與深刻，大眾網紅內容較廣泛，雖然在分發渠道尚無明顯差異，但在影響流量變現的商業模式上，垂直型網紅的商業模式較廣，可成立電商、廣告與培訓課程等等，大眾網紅的方式相對較侷限，商業模式難以再延伸，變現範圍不如垂直型網紅來得急遽發展。
總結
隨著許多知識型、娛樂型與垂直型網紅的興起，2019 年更是網紅急遽發展的重要年度，當網紅成為顯學，市場競爭白熱化，但實際上缺口仍很大，不只品牌店家能透過網紅做口碑行銷，網紅們也能透過不同商業模式垂直化經營自我品牌，進軍電商市場，推出自家品牌，SHOPLINE 同時助力店家架設風格品牌官網，更提供多元資源整合、異業交流與合作機會，教你如何透過內容與情感行銷將流量變現，帶動品牌銷售業績成長。
–
「網紅品牌」影響力不容小覷 手刀報名免費開店講座
SHOPLINE 電商教室✏️ 喜歡每天觀察新鮮有趣的行銷相關事物，期盼能協助品牌店家奠定經營電商的基礎，帶領著一同成長👍🏻
追蹤電商教室，趨勢新知報你知
