網紅生產的內容儼然已成為目前行動廣告市場的投放選擇,但隨著網紅經濟的成熟與深化,整個網紅行業逐漸呈現出優勝劣汰的趨勢。社群網路受眾注意力的分散化和碎片化以及網紅的不斷湧現,給予每個網紅的生命週期其實很短,加上獨立網紅由於自身發展的侷限性,要保證持續創作優質內容較為困難,因而限制了變現模式的多樣化,對此,為更好的整合網紅資源,網紅產業逐步往垂直化與集團化的專業性發展,更伴隨著網紅新商業模式的崛起,驅使網紅充分利用自身流量,實現變現效果最大化。

網紅新商業模式興起,垂直領域型極具潛力

「 網紅 」是近年從中國流行到台灣的新興詞彙,意指人物因外貌或才藝或特殊事件在網路上爆紅,有意或無意間受到網路世界的追捧,成為「網絡紅人」,目前台灣網紅的商業模式主要分為三種:娛樂型、知識型與未來相當有潛力的垂直領域型。

垂直領域型的優勢在於能與電商直接結合,並不是粉絲經濟或販售周邊,前提在於必須在垂直領域中擁有影響力,網紅(KOL)的下半場將是推出自己的品牌,編輯整理八大 2019 必看垂直型網紅品牌案例,助力店家更加了解網紅經濟,解析網紅進軍電商的關鍵心法。

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垂直分眾時代來臨,案例洞悉網紅顯學

賈以時日:賈靜雯

藝人賈靜雯與弟弟衛斯理成立美食品牌「賈以食日」,這一對演藝圈姊弟攜手圓夢,就是想將家傳美味帶給大家,耗時一年多成立這個品牌,延續家傳好滋味,推出賈以食日旗下第一道料理「麻花麵」,除了成立網上電商外,也在 Jasons 超市開賣,透過自有粉絲助力品牌宣傳外,產品本身的質感也是賈以時