「今天想發一些『廢文』，就決定用 Threads 好了！」
相信有在用 Threads 的行銷人們，應該都能發現目前 Threads 最多人在上面發一些心情寫照。然而，Threads 這波令 Twitter 備感壓力的成長，是否能持續在台灣生活圈延燒，同時已揭開序幕的雙 T（Twitter 與 Threads） 之戰，最終結果是否會改寫大眾社群習慣？相信種種疑惑的答案，應該過一段時間就能得知！而本文，也將分享編輯這一週以來使用 Threads 的心得，以及整理 Threads 和其他類似平台的差異，讓我們看下去。
今年（2023）7月6日，Meta 發佈了全新的社交平台「Threads」。挾帶著「文字版 IG」的名號席捲全球，且僅上線不到一週就累積了將近 1 億名用戶，而究竟 Threads 有什麼功能呢？為什麼大家都在用？它與 Instagram、Twitter 有什麼差異呢？就讓編輯為你一一介紹。
Threads（串文）是什麼呢？
相信有用過 Slack 的人都知道 Thread，中文翻做「串文」，它是由 Meta 旗下 Instagram 所開發的全新社群應用程式，同時它在介面設計上，也與 Twitter 雷同，並且 Threads 可以讓用戶分享文字、影片、圖片等形式的串文，加上 Repost 他人貼文等功能，都可視為 Twitter 相當強勁的對手。
以目前編輯觀察有在發布 Threads 貼文的品牌，多半都是發簡單的文字來開啟聊天話題（如 電商平台 Shopify 經營的方式就是拋話題聊天），有別於 Instagram 發文需要圖文兼具，看上去 Threads 更適合不想拍照修圖、排版套濾鏡的人，因此坊間媒體也將其稱作「文字版 IG」。
如何開啟 Threads 帳號呢？
其實想要使用 Threads，最簡單的方法就是直接下載 App，登入應用程式商店搜尋即可，或是只要打開你的 Instagram，在搜尋框中輸入「Threads」，就能看到搜尋框右側跳出一張紅色票卡，點擊票卡後就會跳出一張邀請券，並讓你快速點擊下方按鈕下載 Threads，下載完後就可以直接選擇 IG 帳號登錄，開始建立 Threads 的個人頁面。
而 Threads 基本上是與 IG 帳號連動，能夠隨時做到平台切換，同時也可以自動套用你 Instagram 個人資料來快速開通，甚至連追蹤帳號都可一件套用，相當方便（若原本 IG 帳號有申請到「藍勾勾」，在 Threads 上也會一併顯示）。
此外，目前關於帳號的基本設定（如名稱等），則是會跳回 Instagram 去做調整，再即時同步到 Threads。而關於這一點，目前 Threads 上線以來，尚可以發現有很多政策與功能都還未完善，日前也有關於「刪除 Threads 帳戶時會同時刪除 Instagram 帳戶」的討論，官方也跳出來呼籲目前是無法單獨刪除 Threads 帳號的（但可以停用），因此建議如果真的想刪除 Threads 帳號，可點選 Threads 右上角的「設定」→「帳號」→「停用個人檔案」，暫時隱藏個人帳號內容，等待官方修正與優化。
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Threads 與 Twitter、Instagram 有什麼差別？
在看完 Threads 基本介紹後，接著就來説說它有什麼樣的功能吧，編輯將其與 Twitter 和 Instagram 擺在一起比較，詳見如下：
| 平台 | Threads | X（原 Twitter） | |
|---|---|---|---|
| 藍勾勾認證 | 同 IG 帳號顯示 | 花錢就有（11-12 美元 / 月）認證組織還有金勾認證 | 每月最低 455 元 |
| 貼文字數 | 500 字元 | 一般 280 字元，Twitter Blue 訂閱者能有 25,000 字元 | 2,200 字元 |
| 內容修改 | 目前還無法，只能重發，無法儲存草稿 | 可以，亦可儲存草稿 | 可以，亦可儲存草稿 |
| 圖片數與排版 | 最多 10 張，文上圖下 | 最多 4 張，文上圖下 | 最多 20 張，圖上文下 |
| 影片長度 | 最長 5 分鐘 | 最長 2 分鐘 20 秒 | 最長 1 分鐘 30 秒 |
| 轉 PO 與引用 | 可以 | 可以 | 發布僅有「限動」跟「便利貼」，無法轉發成貼文 |
| 網頁版本 | 有 | 有 | 有 |
| #Hashtag | 有，但只能 1 個 | 有，不限制，只跟貼文長度有關 | 有，最多 30 個 |
| 隱藏貼文按讚 | 有 | 無 | 有 |
| 私訊回覆 | 無 | 有 | 有 |
| 搜尋功能 | 可搜尋帳號與貼文內容 | 可搜尋帳號與貼文 | 可搜尋帳號、貼文、音樂、Hashtag、地標等 |
| 廣告 | 目前無，據說 2025 年預計推出 | 有 | 有 |
當然還有更多差異的比較（如言論審核的嚴謹度等），有興趣的人也可以自行來摸索看看這些平台還有哪些差異唷。
而 Threads 有幾個編輯覺得比較特別的功能，第一個就是「休息一下」，只要點選主頁右上角的「設定」→「帳號」→「休息一下」，便可依使用習慣設定每 10 分鐘、每 20 分鐘、每 30 分鐘休息提醒，也可以設定「永不提醒」功能，藉此紓緩你的訊息轟炸。
再來就是「回覆保留」，假如有人回覆你的貼文後，當你刪除該貼文，以 FB、IG 等平台為主的話，所有相關內容都會消失，但是 Threads 的回覆就算貼文刪除了，也並不會遭到刪除唷；另外就是「隱藏字詞」功能，這功能基本上也與 IG 的沒興趣內容與隱藏特定字詞和短語功能一樣，可以將冒犯性的字詞或表情符號回覆隱藏，也可以自訂讓你不愉快的字詞和短語，讓你可以自由過濾或隱藏動態版面上的詞語。
而未來基本上功能會對標 IG 有的功能，像是愛心清單、翻譯年糕等等，官方也都有預告將會推出，敬請期待。
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目前對 Threads 的三大觀察重點
其實要說 Threads 是否會讓社群平台流量大洗牌，以編輯的角度來看，只能說「還需觀望一番」，而也分享以下三大觀察重點，詳見以下：
一、與 IG 高連動又能來去自如，是否能滿足台灣大眾習慣得再觀望
目前 Threads 的一大優勢除了現在的新平台流量紅利外，是它與 IG 的連動很完整，很多品牌一開通帳號後就快速累積到追蹤者，減少了從零開始的過程，加上 Repost 相當方便，針對不同平台的受眾喜好發分眾內容之餘，還可以彼此跨平台轉分享（如發一則廢文竟然廣受討論，趕快轉到 IG 再蹭一波熱度之類的），這一點以品牌經營來說，是能夠提高互動並且觸及到前在顧客的。
而對於大眾是否能習慣這類的平台，以台灣市場來說，不確定是因為臉書早期出現的習慣養成，還是台灣人不喜歡文字為主的排版，Twitter 在台灣相較於其他社群平台，一起沒有發展起來，所以 Threads 是否能站穩腳步，都是滿值得關注的。
二、品牌可嘗試塑造不一樣的人設溫度
目前以編輯的觀察，台灣有很多品牌開通 Threads 後，主要都簡單發發文字，也不做圖去溝通，單純地「與粉絲聊天」的感覺，說實話這種互動方式有時候能更走近人群，深度了解顧客的喜好，所以編輯認為，品牌店家們可以嘗試用 Threads 來發一些平常在臉書與 IG 上較少發的內容，不用做圖也不用想太複雜的文案，簡單地把想聊的問題打上來，創造不一樣的品牌溫度，說不定有令你意外的收穫。
三、瀏覽體驗目前佳，把握流量紅利先做一波品牌導流
以瀏覽體驗來說，「目前」還沒有廣告一定是一大優點，光這一點就能讓大眾更有機會觸及到你的內容。再來編輯認為在言論控管部分，相較於 Twitter，目前 Threads 還算相對「安全」，同時帳號可自行設定敏感字詞等，能讓版面看上去都是自己喜歡看的內容，所以品牌主若能找到合適的發文內容，或許在現階段是相當好做品牌導流的時刻。
以上就是編輯目前使用下來的心得，相信再過一段時間，又會有更多新功能與玩法出現，到時候有時間再同步更新這篇內容，希望大家能從中得到收穫啦！如果各位喜歡這類的內容，歡迎持續追蹤電商教室。
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（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
本身對於數位行銷領域滿懷憧憬，喜歡閱讀消費者心理與電商相關書籍，非常愛巴哥狗但家裡卻無法養，期盼能透過各種品牌內容合作（採訪、Podcast、影音企劃）帶給品牌店家更多電商經營的協助。
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