「今天想發一些『廢文』，就決定用 Threads 好了！」
相信有在用 Threads（台灣人常稱「脆」） 的行銷人們，應該都已習慣在 Threads 上海巡各種人們發的心情寫照。然而，Threads 這波令 X（原 Twitter）備感壓力的成長，時過兩年也確實在台灣生活圈持續延燒，而本文將分享編輯這兩年來觀察大眾使用 Threads 的心得，以及整理 Threads 和其他類似平台的差異，讓我們看下去。
2023 年 7 月 6 日，Meta 發佈了全新的社交平台「Threads」。挾帶著「文字版 IG」的名號席捲全球，且僅上線不到一週就累積了將近 1 億名用戶，而究竟 Threads 有什麼功能呢？為什麼大家都在用？它與 Instagram、Twitter 有什麼差異呢？本文為你一一介紹。
收聽《這就是電商人蔘》節目關於 Threads 廣告的主題
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Threads（串文）是什麼呢？
相信有用過 Slack 的人都知道 Thread，中文翻做「串文」，它是由 Meta 旗下 Instagram 所開發的全新社群應用程式，同時它在介面設計上，也與 Twitter（X）雷同，並且 Threads 可以讓用戶分享文字、影片、圖片等形式的串文，加上 Repost 他人貼文等功能，都可視為 Twitter 相當強勁的對手。
以團隊觀察有在發布 Threads 貼文的品牌，多半都是發簡單的文字來開啟聊天話題、或是各種迷因梗（如電商平台 Shopify 經營的方式就是拋話題聊天），有別於 Instagram 發文需要圖文兼具，看上去 Threads 更適合不想拍照修圖、排版套濾鏡的人，因此坊間媒體也將其稱作「文字版 IG」。
如何開啟 Threads 帳號呢？
其實想要使用 Threads，最簡單的方法就是直接下載 App，登入應用程式商店搜尋即可，或是只要打開你的 Instagram，在搜尋框中輸入「Threads」，就能看到搜尋框右側跳出一張紅色票卡，點擊票卡後就會跳出一張邀請券，並讓你快速點擊下方按鈕下載 Threads，下載完後就可以直接選擇 IG 帳號登錄，開始建立 Threads 的個人頁面。
而 Threads 基本上是與 IG 帳號連動，能夠隨時做到平台切換，同時也可以自動套用你 Instagram 個人資料來快速開通，甚至連追蹤帳號都可一鍵套用，相當方便（若原本 IG 帳號有申請到「藍勾勾」，在 Threads 上也會一併顯示）。
此外，目前關於帳號的基本設定（如名稱等），則是會跳回 Instagram 去做調整，再即時同步到 Threads。而關於這一點，自 Threads 上線以來，也發現許多政策與功能也漸漸地完善，從最早關於「刪除 Threads 帳戶時會同時刪除 Instagram 帳戶」的討論，官方跳出來呼籲是無法單獨刪除 Threads 帳號的，後續也增加了停用跟刪除的功能，甚至在 2025 年也開放廣告主投遞 Threads 廣告。總而言之，確實 Threads 已經成為一股新的社群勢力。
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Threads 與 Twitter、Instagram 有什麼差別？
在看完 Threads 基本介紹後，接著就來説說它有什麼樣的功能吧，編輯將其與 Twitter 和 Instagram 擺在一起比較，詳見如下：
| 平台 | Threads | X（原 Twitter） | |
|---|---|---|---|
| 藍勾勾認證 | 與 IG 帳號綁定顯示 | 付費即可（11-12 美元 / 月）認證組織還有金勾認證 | 付費即可（每月最低 455 元） |
| 貼文字數 | 基本 500 字；可附加文本區塊（上限 10,000 字） | 免費用戶 280 字 Premium 用戶最多 25,000 字 | 最多 2,200 字 |
| 內容修改 | 在貼文發布後的 15 分鐘內可進行編輯，亦可儲存草稿 | 可以，亦可儲存草稿 | 可以，亦可儲存草稿 |
| 圖片數與排版 | 最多 10 張（文上圖下） | 最多 4 張（文上圖下） | 最多 20 張（圖上文下） |
| 影片長度 | 最長 5 分鐘 | 免費：2 分 20 秒 Premium：iOS/桌機最長 4 小時；Android 最長 10 分鐘 | 最長 3 分鐘 |
| 轉 PO 與引用 | 可轉發、引用 | 可轉發、引用 | 發布僅有「限動」跟「便利貼」，2025 年新增 Repost 功能（顯示於「Reposted」分頁） |
| 網頁版本 | 有 | 有 | 有 |
| #Hashtag | 有，但只能 1 個 | 有，不限制，只跟貼文長度有關 | 有，最多 30 個 |
| 隱藏貼文按讚 | 有 | 無 | 有 |
| 私訊回覆 | 有 | 有 | 有 |
| 搜尋功能 | 可搜尋帳號與貼文內容 | 可搜尋帳號與貼文 | 可搜尋帳號、貼文、音樂、Hashtag、地標等 |
| 廣告 | 有，2025 年已推出 | 有 | 有 |
當然還有更多差異的比較（如言論審核的嚴謹度等），有興趣的人也可以自行來摸索看看這些平台還有哪些差異唷。
而 Threads 有幾個編輯覺得比較特別的功能，第一個就是「休息一下」，只要點選主頁右上角的「設定」→「帳號」→「休息一下」，便可依使用習慣設定每 10 分鐘、每 20 分鐘、每 30 分鐘休息提醒，也可以設定「永不提醒」功能，藉此紓緩你的訊息轟炸。
再來就是「回覆保留」，假如有人回覆你的貼文後，當你刪除該貼文，以 FB、IG 等平台為主的話，所有相關內容都會消失，但是 Threads 的回覆就算貼文刪除了，也並不會遭到刪除唷；另外就是「隱藏字詞」功能，這功能基本上也與 IG 的沒興趣內容與隱藏特定字詞和短語功能一樣，可以將冒犯性的字詞或表情符號回覆隱藏，也可以自訂讓你不愉快的字詞和短語，讓你可以自由過濾或隱藏動態版面上的詞語。而基本上功能這幾年也有陸續對標 IG 有的功能，像是珍藏功能、翻譯年糕等都已推出，滿足習慣使用 IG 的用戶。
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Threads 廣告於 2025 年上線：廣告目標 / 素材規格 / 投放限制一次看
Threads 廣告正式於 2025 年 4 月下旬陸續開放給台灣廣告主及用戶，根據 Meta 官方說明Threads 廣告支援三大廣告推廣目標，分別是品牌認知（Awareness）、流量（Traffic）、及銷售（Sales），且如果投 Threads 廣告並不一定需要擁有 Threads 帳號，僅需 Instagram 帳號即可，透過 Meta Ads Manager 在版位設定中勾選「Instagram」和「Threads」即可。
Threads 廣告支援的廣告目標：
- 【品牌認知】：提高廣告主知名度並提高觸及率。
- 【流量】：提高目的地（例如網站）的流量，並針對連結點擊次數進行最佳化。
- 【銷售】：尋找可能購買商品或服務的用戶，並針對轉換次數進行最佳化。
如果還不確定在廣告管理員中應該選擇哪種廣告目標，可參考此 Meta 官方說明。
小提醒：目前（2025.9）不能僅單選「Threads 動態消息」，必須同時綁定選擇「Instagram 動態消息」才能發佈廣告
Threads 廣告素材規格：
| 類別 | 圖像廣告 | 影片廣告 |
|---|---|---|
| 檔案類型 | JPG 或 PNG | MP4、MOV 和 GIF 請確保影片檔案容器中不包含清單或特殊方塊。 |
| 長寬比 | 1.91:1 至 9:16高度比例大於 1:1 的圖像將會被裁切並置中為 1:1。比例為 16:9 至 1:1 的圖像將不會被裁切或修改 | 1.91:1 至 9:16高度比例大於 1:1 的影片將會被裁切並置中為 1:1。比例為 16:9 至 1:1 的圖像將不會被裁切或修改。 |
| 解析度 | 1440 x 1440 像素沒有最低或最高解析度的限制 | 1440 x 1800 像素沒有最低或最高解析度的限制 |
| 文案 | 建議 80 至 160 個字元 | 建議 80 至 160 個字元 |
| 標題 | 40 個字元 | 40 個字元 |
| 行動呼籲 | 目前尚未支援所有行動呼籲按鈕。雖然行動呼籲按鈕不會顯示在 Threads 動態消息中的影片廣告上，但您仍需要在其他廣告版位（例如 Instagram 動態消息）中為影片廣告選擇行動呼籲。注意：主要文案不支援主題標籤和網址 | 目前尚未支援所有行動呼籲按鈕 |
| 注意事項 | 主要文案不支援主題標籤和網址 | 主要文案不支援主題標籤和網址。尚未支援影片字幕 |
注意：這幾種廣告形式將無法投遞於 Threads
| 項目 | 不相容項目 |
|---|---|
| 廣告選項（注意：由於支援版位素材客製化，因此可以針對每個版位的廣告受眾行為和最佳作法自訂您的 Threads 廣告） | — 高效速成+ 廣告創意 — 活用型廣告創意 —活用型語言最佳化 |
| 廣告類型 | — 高效速成+ 目錄廣告 — 合作廣告 |
| 廣告設定 | — 加強推廣 Instagram 貼文 |
| 廣告格式 | —輪播廣告精選集廣告 |
| 廣告目的地 | 注意：僅支援網站 |
觀看 Threads 廣告對於社群經營的看法
2025 年目前對 Threads 的三大觀察重點
綜合以上，Threads 在台灣也已經落地一段時間了，而以社群經營者的角度來看，分享 Threads 三大觀察與經營重點，詳見以下：
一、與 IG 高連動又能來去自如，目前仍就是觸及與互動較高的平台
目前 Threads 的一大優勢就是在台灣使用者互動率仍就高，且流量紅利目前還是維持的不錯，加上它與 IG 的連動很完整，很多品牌一開通帳號後就快速累積到追蹤者，減少了從零開始的過程，加上 Repost 相當方便，針對不同平台的受眾喜好發分眾內容之餘，還可以彼此跨平台轉分享（如發一則廢文竟然廣受討論，趕快轉到 IG 再蹭一波熱度之類的），這一點以品牌經營來說，是能夠提高互動並且觸及到前在顧客的。
二、品牌可嘗試塑造不一樣的人設與溫度
根據目前觀察，台灣有很多品牌開通 Threads 後，主要都簡單發發文字，也不做圖去溝通，單純地「與粉絲聊天」的感覺，說實話這種互動方式有時候能更走近人群，深度瞭解顧客的喜好，所以品牌商家們可以嘗試用 Threads 來發一些平常在臉書與 IG 上較少發的內容，不用做圖也不用想太複雜的文案，簡單地把想聊的問題打上來，創造不一樣的品牌溫度，說不定有令你意外的收穫。
舉例來說，很多品牌在 IG 與 FB 上較少主動去與粉絲互動，但在 Threads 上會海巡各種與品牌有關貼文的小編非常多，因此當消費者發佈 Threads 文時，有時也會被品牌 Repost 或回覆，常常能創造更多延伸的話題。
三、瀏覽體驗佳，可持續觀察廣告對品牌導流的幫助
以瀏覽體驗來說，雖然現在「廣告」也進滲透進了 Threads，但這些廣告看上去跟一般的 Threads 文沒有太多差異，廣告主投放的數量也還沒那麼多，因此還不會到被廣告洗版的情況。再來就是在言論控管部分，相較於 X，目前 Threads 還算相對「安全」，同時帳號可自行設定敏感字詞等，能讓版面看上去都是自己喜歡看的內容，所以品牌主若能找到合適的發文內容，或許在現階段是相當好做品牌導流的時刻，另外也能抓一點預算小額測試 Threads 廣告的導流效果，或許也能找到更多經營的心得。
以上就是目前團隊使用下來的心得，相信再過一段時間，又會有更多新功能與玩法出現，到時候有時間再同步更新這篇內容，希望大家能從中得到收穫啦！如果各位喜歡這類的內容，歡迎持續追蹤電商教室。
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（文章封面圖片由 AI 生成再進行後製）
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