從 2024 下半年度開始，Instagram（以下簡稱 IG）的更新與優化便相當頻繁，推出了許多試驗性的功能，此外 IG 負責人 Adam Mosseri 也常在個人帳號中回答用戶問題，揭示一些關於 IG 演算法排名機制等資訊，讓眾多創作者紛紛調整策略，嘗試找尋自然觸及與流量成長的突破口。有鑑於此，本文將分享近半年 IG 主要的更新與測試功能，帶各位一次瞭解有哪些重點更新項目，以及分享對於未來 IG 經營的觀點。
文章目錄
一、演算法與排名機制調整：觀看時長最重要！邀請「非粉絲分享」、鼓勵「既有粉絲按讚」
每次只要有 IG 演算法與排名機制調整的消息釋出，勢必會在社群行銷圈掀起討論話題，有在 IG 經營品牌帳號的人都想盡快抓住自然流量，而 Adam Mosseri 在 2025 年 1 月 21 日於個人帳號中發佈一篇關於 2025 IG 排名機制的貼文，其中便拿 Reels 影片來舉例，從專業的角度來看，IG 可分為兩種類型的排名機制，分別為：
- 追蹤你的用戶（Connected Reach）：「按讚數」重要性高於「分享數」。
- 尚未追蹤你的用戶（Unconnected Reach）：「分享數」重要性高於「按讚數」。
白話文來說，就是想觸及更多「非粉絲用戶」，需要促使他們分享給更多人；想要觸及更多「既有粉絲」，則是要讓他們按讚更重要。
另外 Adam 也提到，不管是粉絲還是非粉絲用戶，最重要的前三名指標為：
- 平均觀看時間
- 按讚
- 分享
因此在 IG 「洞察報告」中，可以特別聚焦在這些指標的提升上，找到適合品牌的優化策略。
【觀點分享】
建議品牌在規劃內容時，若是面向既有粉絲的內容，可以加入「邀請按讚」的 CTA；如果是想觸及到非粉絲的潛在受眾，則可以在內容中「鼓勵分享」。而如果是 Reels 的話，不管哪種受眾，前 3 秒都要試圖抓住觀眾繼續看下去，並豐富影片內容來提高觀眾觀看時間，才有機會創造更好的曝光表現。（詳細短影音內容黃金結構，可參考《短影音製作入門指南：想要 60% 的續看率你得這樣做！》）
與此同時，在 2025 年 1 月 29 日 IG 官方 Creators 帳號發佈了一篇關於「洞察報告」更新的貼文，就有新增一些觀察影片效果的指標，像是：
- 開頭 3 秒觀看率（View Rate Past First 3 Seconds）
- 長期瀏覽次數（Views Over Time）
以上指標都可以讓品牌快速瞭解到影片內容是否吸引人，以及在粉絲與非粉絲的觀眾群體中各別的表現，來進行後續內容的調整與規劃。
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二、推出「試驗短片」功能：可持續測試內容切角
多數創作者在製作 IG Reels 時，都會擔心內容是否能成功吸引潛在受眾，而針對這項需求，，在 2024 年 12 月 11 日 IG 官方 Creators 發佈了「試驗短片（Trial Reels）」的功能介紹貼文，讓創作者透過試驗短片來測試大眾對內容的反映，再決定是否要公開影片到個人檔案中。
簡單來說，試驗短片有以下特點：
- 【只會觸及到「未追蹤你」的用戶】：可測試內容是否能讓非既有粉絲感興趣，進而調整內容方向與溝通切角。
- 【可提前測試內容共鳴度】：讓品牌想嘗試新的類型、敘事格式或主題時，發佈試驗短片，等待 24 小時就能知道初步成效，若滿意可再決定是否要同步分享給所有人。（另可自行選擇試驗 72 小時內若成效好是否要自動分享到個人檔案網格中）
【觀點分享】
目前有看到許多創作者分享，拿自己過去表現良好，並有創造病毒式擴散的舊影片，重新用「試驗影片」進行分享，以觸及到更多非既有粉絲，確實有獲得額外的追蹤者成長（而成效沒有首次發佈時好），但這邊也額外需要注意，就是如果是拿舊影片當「試驗影片」分享，72 小時後理應不會選擇公開在個人檔案中（因為原本舊影片還在），此時如果品牌選擇刪除影片，那從朋友分享收到這支「試驗影片」的潛在用戶，想再次觀看時可能會看到失效的連結，這一點可以多加留意；另外就是重發相同影片的重複性內容問題，可能 IG 會針對這類內容進行刪除或降觸及等，都有待品牌自行測試看看。
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三、三分鐘 Reels 登場：深度原創影片有望帶動互動成效
在 2025 年 1 月 21 日時，IG 官方 Creators 帳號發佈了一篇貼文，宣布於美國地區率先開放 3 分鐘時長的 IG Reels，同時也會被推薦至非追蹤者的「Reels 頁面」與「探索頁面」中，且預計之後將拓展到其他地區。
【觀點分享】
其實早在 2024 年 3 月開始就陸續看到有創作者分享 3 分鐘影片的測試，而如今將準備正式推出，終於讓創作者不必於 90 秒內分秒必爭的呈現內容。加上演算法更新，「平均觀看時長」不管是對粉絲還是非粉絲來說，都是影響成效的關鍵，這也反映出 2024 年流行一段時間的 3-5 秒極短秒數影片將有高機率在觸及大戰中淘汰。另外 Adam Mosseri 在 2025 年 1 月 20 日（宣布三分鐘 Reels 的前一天）也在個人帳號中分享 IG 發佈貼文頻率的看法，其中便提到「內容品質勝於數量」，這裡似乎間接宣告了「深度原創內容」將更有機會重返大眾的頁面中，是品牌可以留意的方向。
四、IG 推出剪輯 App「Edits」：可嘗試看是否有新功能流量紅利
2025 年初，最令全球社群用戶在意的新聞，莫過於 TikTok 與剪輯 App CapCut 在美國地區被禁用的消息，而就在同一時刻， IG 便宣布將推出影片剪輯 App ——「Edits」（預計於 2025 年 3 月 13 日正式上線）。
從 Edits App 下載頁面介紹中可以得知，它是一款免費的 App，用戶可以直接透過 Edits 拍攝最長 10 分鐘的高品質影片（畫質目前最高可設定 2K / 60 幀），並可剪輯影片分享到任何平台上（能以 1080p 解析度分享到 IG，同時也能傳到其餘平台）。
最重要的是不會有任何「浮水印」。
Edits 目前有以下功能（截至 2025 年 2 月 12 日前）：
- 可拖拉時間軸逐幀編輯影片片段。
- 可自行設定相機解析度、幀率、動態範圍等，以及閃光燈與變焦控制。
- 可透過 AI 功能讓靜態圖片轉成動態片段。
- 可使用綠幕背景或新增影片疊加效果。
- 提供多種字體、音效與語音特效、影片濾鏡、貼圖等豐富素材可選擇。
- 增強音訊效果，使人聲更清晰，並支援降噪去除背景噪音。
- 可自動產生字幕，並可自訂字體樣式、出現效果等。
- 支援合作邀請功能，發送邀請給他人觀看、甚至即時留下回饋等。
- 有內建即時數據洞察報告追蹤 Reels 表現，支援查看粉絲與非粉絲的互動數據。
【觀點分享】
相信多數有在經營 Reels 的品牌或創作者看到 Edits 的消息，都是樂見其成的，介面看上去與 CapCut 相似，因此對原 CapCut 使用者來說上手速度快，而對於官方提供的音訊等素材庫是否豐富還不得而知，但也較能放心在音樂、字體等版權使用上，想必是經過 IG 官方核可的才會出現在 App 中，以及是否官方會有辦法辨識 Edits 所製作或上傳的影片，給予新功能的紅利也值得品牌後續觀察。
五、IG 版面改成 3：4 直式照片：封面文字與重點畫面盡量集中在畫面中間
在 2024 年八月就曾看到部分用戶分享版面照片比例調整成「3：4」的消息，到了 2025 年初，IG 也已擴大測試，將多數用戶版面進行調整，造成部分用戶個人檔案排版「破版」的同時，也在社群上掀起一波討論潮。
而根據 Adam Mosseri 回答用戶問題的限時動態中，就有提到這次排版調整主要是考量多數照片與影片上傳皆以「直式瀏覽」為主，因此這樣的改動雖然會打破過往 IG 正方形瀏覽的傳統，但也讓直式照片不再被裁切，而只要經過這段過渡期，以長遠來看都是能讓瀏覽體驗變得更好的。同時在 2025 年 1 月 20 日 Adam Mosseri 也於個人 IG 貼文中提到，為了避免再次因突然的更新讓用戶來不及應對，因此也分享了未來 IG 在「個人檔案（Profile）」的更新地圖，簡單來說就是讓個人檔案版面更簡潔，然後編輯調整更加有彈性，也將把精選動態加入到個人檔案中，相信之後應該能逐漸讓用戶習慣。
詳細貼文製作尺寸建議，可參考《如何解決 IG 長方形照片的破版問題？2025 年 IG 貼文尺寸最佳化調整建議》這篇文章
【觀點分享】
但以目前的觀察，不管未來是否會開放讓用戶自行選擇「瀏覽畫面尺寸」的功能，假如用戶決定用長方形瀏覽，那維持正方形版型設計的帳號在這些用戶的瀏覽時，就可能會是破版的；除非 IG 改成讓用戶自行選擇「Profile 照片展示尺寸」，這樣維持原設計尺寸就不受影響，但同時也代表平台會出現有些帳號是正方形、有些帳號是長方形照片，以平台方的角度來看，這樣更改的機率應該不高。因此，建議品牌以「長方形或正方形都不會被裁切」的前提去做貼文。
六、IG 「探索」介面調整測試：直式封面與文案前兩行或成吸睛關鍵
在 2025 年二月初時，IG 似乎也在開始測試「探索」頁面的新排版，目前尚未確定是否會正式改版，但以現在看到的測試介面來說，畫面將變得更整齊，並且封面以直式長方形為主，同時也加入了一部分的文案，讓用戶可以在未點擊貼文前，也能透過文案瞭解到貼文內容。
【觀點分享】
如果未來 IG 調整探索頁面，那在貼文封面的製作與文案前兩行便會成為吸引大眾點擊的關鍵，所以如何打造封面與文案 Hook 是品牌未來可以多加嘗試的作法。
這裡也額外補充，Adam Mosseri 在 2024 年 11 月 19 日時也發佈了一則貼文，宣布 IG 已經開始測試「重置推薦內容（Reset Suggested Content）」功能，讓用戶能夠選擇重置「探索（Explore）」、「Reels」和「動態牆（Feeds）」上的推薦內容，使演算法重新開始分析自己喜愛的內容。
而之所以會推出這項功能，主要是為了確保青少年可以更靈活地調整自己的社群媒體，在探索興趣及交友的同時避免暴力、色情等內容的危害。因此目前此功能僅先開放給青少年用戶測試，並計劃在測試完成後向所有用戶推廣。
而此功能簡單來說，就像是清除網頁瀏覽器 Cookies 一樣，缺少個人化的瀏覽體驗，因此在用戶選擇重置後，IG 也會告知哪些帳號內容最常出現在動態中，讓用戶自行選擇是否要退追蹤等，以排除自己不感興趣的內容。而 Adam 也特別提醒，「重置推薦內容」並不適合經常性使用，因為重置後演算法就得重新找尋你的喜好，可能會讓你的 IG 推薦變得更無趣。
有鑑於此，如果此功能推出後，或許會有部分用戶習慣定期清除瀏覽記錄等，而針對此情況，推測 IG 仍舊會優先推薦互動表現好、具有原創價值、對其他用戶有幫助的內容，這些都是品牌可以多加著墨的部分。
總結
看完以上內容，相信各位對於 2025 年 IG 經營上有更多想法與執行方向，在社群平台如此競爭的現在，可以發現持續地經營優質原創內容，始終都是各大平台重視的一大要素，因此品牌在內容行銷與社群經營方面，建議可以投注相對應的資源，來創造粉絲喜愛的內容，提高品牌好感度同時，也帶動業績成長。
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（文章封面圖片取自 Freepik）
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