Google 為了讓使用者在搜尋產品時享有更加優質的體驗，每年都會調整 Merchant Center 的產品資料規格（Product data specifications）。因此，本文整理了 2021 年 Google 對於 Merchant Center 產品資料規格的調整方向，供店家確保網店及商品能快速且順利通過 Google Merchant Center（以下簡稱 GMC）審核，讓廣告順利投遞出去！
兩大必填項目：brand[品牌]、mpn[製造商零件編號]
以往 brand[品牌] 及 mpn[製造商零件編號] 這兩個項目為選填，但從今年開始，便調整為「必填」項目，並且此調整於 2021 年 6 月 15 日即會生效。
而對於此項更新，主要是因為 Google 為了提升購物廣告上的產品資訊品質而採取的行動，一來可以讓搜尋商品的消費者能夠更加了解商品，同時找到更符合需求的商品。此外，對於店家而言則是可以讓產品資訊更加豐富，進而帶動廣告成效的提升。
為什麼一定要填「產品規格摘要」呢？，可以看《4個理由告訴你「產品規格摘要」為什麼會影響 Google 及 Facebook 廣告！》這篇！
在進入如何設定產品資料規格之前，先幫大家複習什麼是「專屬產品識別碼」？
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什麼是專屬產品識別碼？
「專屬產品識別碼」可用來定義你在全球市場上販售的商品，除了能做為識別你販售商品的專屬代碼，並有利將使用者的搜尋查詢與你刊登的內容相互媒合。
專屬產品識別碼也是製造商為個別產品指定的識別碼，因此如果你和製造商販售同一款商品，彼此的專屬產品識別碼將完全相同。常見的專屬產品識別碼包含「製造商零件編號（MPN）」、「全球交易品項識別碼（GTIN）」和「品牌名稱（Brand）」，且並非所有產品皆有專屬產品識別碼。
不過，如果你的產品具有這類識別碼（特別是 GTIN），並且你也有使用廣告服務，廣告內容將更加豐富，並能協助使用者輕鬆看到廣告。如果產品沒有專屬產品識別碼，則就不需填寫。
以下，我們將協助你從 SHOPLINE 後台的商品編輯頁面，針對不同商品填寫「brand[品牌] 」及「mpn[製造商零件編號]」，這些資料能夠幫助你提升廣告成效，使你的商品更精準地投放至目標客群。
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五大步驟設定好你的產品資料規格
步驟一、進入 SHOPLINE 商店 → 選擇左側「商品及分類」
步驟二、點選右側小箭頭下拉 → 選擇「商品」
步驟三、找到要編輯的商品後點選右側「編輯」
步驟四、點選「產品規格摘要」頁籤
步驟五、依序填寫產品資訊
- 產品品牌（Brand）：填入該商品的商品品牌。如你販售的產品沒有明確相關的品牌 （例如電影、圖書、音樂和海報），或者產品為訂製產品 （例如藝術品、訂製 T 恤、新創產品和手工製品），請勾選「這是一個訂製商品」。
- 製造編號（MPN）：填寫製造商提供的製造商零件編號。如果商品沒有明確相關的製造商零件編號或者屬於客製化產品（例如：藝術品、訂製 T 恤、新奇產品和手工產品），可以不用填寫此欄位。
- 商品條碼編號（Barcode）：通常位在產品包裝或書籍封面的條碼旁邊。
「產品規格摘要」的內容將會依照廣告平台支援欄位同步至商店串接的 Facebook 與 Google 目錄中，提供更豐富的商品資料，有助於平台收錄、判別你的商品和歸類到較合適的分類中，提升你商品目錄廣告和再行銷廣告的精準度，因此建議你在 2021 年 6 月 15 日之前依照商品屬性與廣告平台的說明進行填寫，以避免購物廣告被拒登。
總結
SHOPLINE 為 Google 菁英合作夥伴（Premier Partner），以協助品牌店家、廣告主解決 Google 行銷困難為宗旨，從商品資訊動態饋給至廣告投遞使用，到實際為品牌店家導流操盤廣告，全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低，如果有廣告投遞需求，歡迎參考 SHOPLINE 的 Google 廣告旗艦計畫 。
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我是 Sunny，擔任 SHOPLINE 行銷團隊的文案編輯，一畢業就隨著趨勢走，就這樣一頭栽進數位行銷產業。
嗜旅遊、文字以及一切新鮮的人事物，期許可以透過 SHOPLINE 讓更多店家站上電商舞台。
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