Google 為了讓使用者在搜尋產品時享有更加優質的體驗,每年都會調整 Merchant Center 的產品資料規格(Product data specifications)。因此,本文整理了 2021 年 Google 對於 Merchant Center 產品資料規格的調整方向,供店家確保網店及商品能快速且順利通過 Google Merchant Center(以下簡稱 GMC)審核,讓廣告順利投遞出去!

兩大必填項目:brand[品牌]、mpn[製造商零件編號]

以往 brand[品牌] 及 mpn[製造商零件編號] 這兩個項目為選填,但從今年開始,便調整為「必填」項目,並且此調整於 2021 年 6 月 15 日即會生效。

而對於此項更新,主要是因為 Google 為了提升購物廣告上的產品資訊品質而採取的行動,一來可以讓搜尋商品的消費者能夠更加了解商品,同時找到更符合需求的商品。此外,對於店家而言則是可以讓產品資訊更加豐富,進而帶動廣告成效的提升。

為什麼一定要填「產品規格摘要」呢?,可以看《4個理由告訴你「產品規格摘要」為什麼會影響 Google 及 Facebook 廣告!》這篇!

在進入如何設定產品資料規格之前,先幫大家複習什麼是「專屬產品識別碼」?

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什麼是專屬產品識別碼?

「專屬產品識別碼」可用來定義你在全球市場上販售的商品,除了能做為識別你販售商品的專屬代碼,並有利將使用者的搜尋查詢與你刊登的內容相互媒合。

專屬產品識別碼也是製造商為個別產品指定的識別碼,因此如果你和製造商販售同一款商品,彼此的專屬產品識別碼將完全相同。常見的專屬產品識別碼包含「製造商零件編號(MPN)」、「全球交易品項識別碼(GTIN)」和「品牌名稱(Brand)」,且並非所有產品皆有專屬產品識別碼。

不過,如果你的產品具有這類識別碼(特別是 GTIN),並且你也有使用廣告服務,廣告內容將更加豐富,並能協助使用者輕鬆看到廣告。如果產品沒有專屬產品識別碼,則就不需填寫。

以下,我們將協助你從 SHOPLINE 後台的商品編輯頁面,針對不同商品填寫「brand[品牌] 」及「mpn[製造商零件編號]」,這些資料能夠幫助你提升廣告成效,使你的商品更精準地投放至目標客群。

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五大步驟設定好你的產品資料規格

步驟一、進入 SHOPLINE 商店 → 選擇左側「商品及分類」

進入後台「商品及分類」調整
圖一、進入後台「商品及分類」調整

步驟二、點選右側小箭頭下拉 → 選擇「商品」

點選商品進入商品列表
圖二、點選商品進入商品列表

步驟三、找到要編輯的商品後點選右側「編輯」

在要調整的商品旁點選「編輯」
圖三、在要調整的商品旁點選「編輯」

步驟四、點選「產品規格摘要」頁籤

在該商品的分頁中點選「產品規格摘要」
圖四、在該商品的分頁中點選「產品規格摘要」

步驟五、依序填寫產品資訊

依序填寫好產品資訊(產品資料規格)
圖五、依序填寫好產品資訊(產品資料規格)
  • 產品品牌(Brand):填入該商品的商品品牌。如你販售的產品沒有明確相關的品牌 (例如電影、圖書、音樂和海報),或者產品為訂製產品 (例如藝術品、訂製 T 恤、新創產品和手工製品),請勾選「這是一個訂製商品」。
  • 製造編號(MPN):填寫製造商提供的製造商零件編號。如果商品沒有明確相關的製造商零件編號或者屬於客製化產品(例如:藝術品、訂製 T 恤、新奇產品和手工產品),可以不用填寫此欄位。
  • 商品條碼編號(Barcode):通常位在產品包裝或書籍封面的條碼旁邊。
在條碼處可見商品條碼編號,可填寫 GTIN
圖六、在條碼處可見商品條碼編號,可填寫 GTIN

「產品規格摘要」的內容將會依照廣告平台支援欄位同步至商店串接的 Facebook 與 Google 目錄中,提供更豐富的商品資料,有助於平台收錄、判別你的商品和歸類到較合適的分類中,提升你商品目錄廣告和再行銷廣告的精準度,因此建議你在 2021 年 6 月 15 日之前依照商品屬性與廣告平台的說明進行填寫,以避免購物廣告被拒登。

總結

SHOPLINE 為 Google 菁英合作夥伴(Premier Partner),以協助品牌店家、廣告主解決 Google 行銷困難為宗旨,從商品資訊動態饋給至廣告投遞使用,到實際為品牌店家導流操盤廣告,全方位服務讓行銷網店門檻大幅降低,如果有廣告投遞需求,歡迎參考 SHOPLINE 的 Google 廣告旗艦計畫

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