你知道什麼是「產品目錄」嗎? 對於有在投放數位廣告的品牌電商來說,相信這個詞並不陌生。「產品目錄」就是將網路商店內的商品資料打包成一個檔案,裡面包含了商品名稱、價格等資訊,並且能將這包資料作為廣告投放的內容依據,或是上架至 Amazon 購物平台等地方的資料檔 。

產品目錄的建置與實際應用

上面提到了產品目錄可以作為廣告投放的內容依據,而這也是因應「智慧型廣告」推出而誕生。不論是 Facebook 或 Google 都在近年內大力積極推廣智慧型廣告,包含像是 Facebook DPA 動態產品廣告、Google 購物廣告、動態再行銷廣告等,都必須依靠產品目錄來作為廣告素材,讓 AI 系統自動辨識商品屬性,並針對不同屬性的商品與受眾、搜尋關鍵字、版位等綜合因素,來曝光商品。

而產品目錄又該如何建置呢?通常來說品牌主可以透過 Excel 自行製作一份清單檔案,但像是 SHOPLINE 這樣的開店平台就提供直接於網路商店後台生成產品目錄,並可直接串接或使用於 Facebook、Google 廣告的服務。

以 SHOPLINE 為例,若想投放 Facebook DPA 動態產品廣告,可以直接透過與 Facebook 合作串接的「商業擴充套件」,在商店後台設定商業擴充套件的同時,自動抓取商店後台的所有產品資料,並將其生成為「產品目錄」檔案。

關於為什麼要投放智慧型廣告,可以參考這些內容:
Google廣告點擊成金!全新智慧型廣告驅使品牌營銷飆速成長
Facebook 動態廣告-喚起顧客的購買欲望,大幅提升銷售額!

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